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2012-04-24 作者：陳方 來源：中國青年報
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“毒膠囊”丑聞被曝光，一些為修正藥業(yè)代言過的明星也跟著遭了殃。微博里，很多網(wǎng)友對修正藥業(yè)廣告中的“全明星”進行了炮轟和內(nèi)容再生產(chǎn)，比如明星張豐毅代言修正斯達舒的廣告語“良心藥，放心藥，選修正藥，管用的藥”，被改為“黑心藥，坑爹藥，專注皮鞋30年。”影星陳建斌代言的修正六味地黃膠囊，廣告詞“膠囊，就一粒！”網(wǎng)友戲稱：“這個只能一粒啊，多了怕出事啊！”
所謂“良心”藥企的形象徹底坍塌了，代言明星們也一同被公眾問責(zé)了。平心而論，明星們也不是一點兒責(zé)任沒有。在食品藥品安全事故屢屢發(fā)生的背景下，名人在代言廣告時，應(yīng)該更加慎重。不過，話說回來，連專業(yè)的監(jiān)管部門對“毒膠囊”都是“后知后覺”，公眾怎么可能指望那些明星們對“毒膠囊”先知先覺？
與之相比，我更感詫異的是，修正藥業(yè)在成本投入上所呈現(xiàn)出的“分裂”讓人難以理解。據(jù)媒體披露，鉻達標的藥用膠囊每一萬粒的價格是60多元，如果鉻不達標的藥用膠囊價格還會便宜一些，大約要四五十元一萬粒，兩者相差不過10多元錢，折合到一粒膠囊大約是一厘錢。恰恰正是因為這一厘錢的利潤，一些藥廠寧愿選擇相對便宜的鉻超標膠囊。
修正硬膠囊的生產(chǎn)線有4條，一條生產(chǎn)線一天生產(chǎn)24萬粒，一天就是96萬粒。如此核算，修正藥業(yè)一天可節(jié)省大約5000元，一月就能節(jié)省15萬元。這15萬元在普通人看來數(shù)額不小，但與修正藥業(yè)在廣告投入方面的成本相比，“毒膠囊”節(jié)約的成本簡直是九牛一毛。
有網(wǎng)友列舉了明星為修正藥業(yè)代言的廣告費用，其中孫紅雷兩年的代言費是400萬元，張豐毅兩年代言費300萬元，陳建斌兩年代言費280萬元。據(jù)相關(guān)媒體測算，僅今年3月份，修正藥業(yè)的廣告投放高達3億元左右。
一方面是不惜血本投放廣告，另一方面卻為了節(jié)約區(qū)區(qū)幾厘錢成本，不惜放棄膠囊質(zhì)量，修正藥業(yè)“成本投放”中的“分裂”讓人震驚且憤怒！有人說這可能與修正藥業(yè)的發(fā)展理念有關(guān)，修正本身的管理和經(jīng)營理念存在隱患，技術(shù)力量不行，沒有可圈可點的高端產(chǎn)品，只是純粹靠廣告拉動銷售。而修正的領(lǐng)頭人修淶貴是吉林最早利用廣告來提升產(chǎn)品知名度的企業(yè)家。不得不說，修正今天的“罪過”與發(fā)展理念背后畸形的價值觀不無關(guān)系。
美國默克制藥的締造者喬治·默克曾說，“應(yīng)永遠銘記，我們旨在救人，不在求利。如果記住這一點，我們絕不會沒有利潤，記得越清楚，利潤越大。”在救人與求利之間，修正當然選擇了后者。即便是在求利之路上，其所看中的也并非產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)，因為內(nèi)在的品質(zhì)，很難一下子吸引人，而且需要付諸時間成本長期培育。但外在的名氣，卻可以花錢大造聲勢。修正藥業(yè)太明白“眼球經(jīng)濟時代，知名度勝過一切”的道理了。事實上正是如此，鋪天蓋地的廣告，為修正換來了瘋狂增長的業(yè)績。2009年時，修正銷售收入為115億元，2010年時修正藥業(yè)銷售額就突破了171億元，增長率高達48.7%。
鉻超標的膠囊是“毒膠囊”，那么藥企心中“只求利不救人”的價值觀，何嘗不是一枚無形的“毒膠囊”？而且，正是在后者的藥力發(fā)作下，生產(chǎn)線上才生產(chǎn)出了一批批“毒膠囊”。
不遵守基本的道德底線，不訴諸自我品質(zhì)的提升，不敬畏內(nèi)心世界的良知堅守，求名而不求實。修正藥企“成本投放”中的“分裂”，是價值觀中的“毒膠囊”在作祟，事實上，制藥業(yè)之外，類似的軟性“毒膠囊”隨處可見。煤老板在安全措施方面吝嗇到一毛不拔，可是在打點官員方面卻一擲千金；一些學(xué)者在做學(xué)問上耐不住寂寞，在求知名度上卻是下足工夫，這何嘗又不是一種“成本投放分裂”呢？
缺少了對內(nèi)心良知的敬畏，缺少了對機會成本的約束，很多本應(yīng)被嚴格尊崇的常識反而被扭曲了。修正藥業(yè)“成本投放分裂”不過是現(xiàn)實社會的又一粒“毒膠囊”罷了。
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