[相關(guān)鏈接] 為什么喬丹的索賠是天方夜譚
這個(gè)標(biāo)志屬于中國(guó)的喬丹還是美國(guó)的喬丹？張春雷
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有消息說(shuō)，籃球傳奇人物邁克爾·喬丹向中國(guó)法院起訴中國(guó)運(yùn)動(dòng)服和鞋類(lèi)生產(chǎn)商喬丹體育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名權(quán)。根據(jù)美聯(lián)社的報(bào)道，邁克爾·喬丹(MichaelJordan)起訴中國(guó)喬丹體育有限公司，是因其在沒(méi)有得到喬丹允許的前提下，利用喬丹的中國(guó)名字來(lái)參與商業(yè)活動(dòng)，并且還注冊(cè)了喬丹兩個(gè)兒子的中文名、拼音及其變體商標(biāo)。
喬丹聲稱(chēng)，作為一個(gè)公眾人物，在過(guò)去35年的籃球生涯中，他的名字已逐步被大眾認(rèn)可。這不僅包括了對(duì)喬丹個(gè)人的認(rèn)可，也包括了對(duì)喬丹品牌的認(rèn)可。另外，喬丹還表示，這個(gè)訴訟并不關(guān)乎金錢(qián)，而是關(guān)于原則，他計(jì)劃將訴訟有可能得到的任何經(jīng)濟(jì)賠償用于發(fā)展中國(guó)的籃球事業(yè)。
針對(duì)邁克爾·喬丹的起訴和媒體的評(píng)論，喬丹體育股份有限公司發(fā)聲明回應(yīng)稱(chēng)，公司自成立以來(lái)一直崇尚體育精神，在誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)企業(yè)的同時(shí)，曾持續(xù)傾力支持我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展。中文“喬丹”是其公司依照中國(guó)法律申請(qǐng)注冊(cè)并享有專(zhuān)用權(quán)的注冊(cè)商標(biāo)，對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的合法使用行為受中國(guó)法律保護(hù)。他們會(huì)積極關(guān)注事態(tài)的發(fā)展，如有進(jìn)一步的情況，將通過(guò)公司的官方網(wǎng)站向社會(huì)作進(jìn)一步說(shuō)明。截至2月23日午間，公司尚未收到國(guó)內(nèi)任何法院的應(yīng)訴通知。
喬丹體育是一家福建的服裝企業(yè)，商標(biāo)圖案是一名籃球運(yùn)動(dòng)員。去年11月，它向證監(jiān)會(huì)提出了上市申請(qǐng)，準(zhǔn)備在主板上市。而從中國(guó)證監(jiān)會(huì)發(fā)行監(jiān)管部于2011年11月25日發(fā)布的公告中可以發(fā)現(xiàn)，喬丹體育股份有限公司首次公開(kāi)發(fā)行股票(IPO)的申請(qǐng)已經(jīng)獲通過(guò)。喬丹體育招股申報(bào)書(shū)披露，“Jordan”作為普通外國(guó)人姓氏不具有特定性，與美國(guó)前NBA球星“邁克爾·喬丹”不存在對(duì)應(yīng)關(guān)系。針對(duì)耐克的airjordan品牌商標(biāo)，喬丹體育稱(chēng)與其品牌差異度大、辨識(shí)度明顯，且公司的“喬丹”系列商標(biāo)在國(guó)內(nèi)注冊(cè)在先，耐克的“Jordan”系列商標(biāo)在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)注冊(cè)均處于駁回復(fù)審狀態(tài)，喬丹體育不存在侵權(quán)的問(wèn)題。
對(duì)于此案，大家在網(wǎng)上發(fā)表言論，認(rèn)為喬丹體育濫用邁克爾·喬丹個(gè)人姓名，對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)和欺詐。很多人原以為喬丹體育是跟邁克爾·喬丹存在合作關(guān)系，沒(méi)想又是一個(gè)“傍大款”的山寨企業(yè)。但更多人在對(duì)邁克爾·喬丹表示支持和同情之余，對(duì)訴訟的結(jié)果并不看好。
現(xiàn)在的問(wèn)題是，要想證明此“喬丹”就是彼“喬丹”，需要有力的證據(jù)。
我們知道，商標(biāo)權(quán)具有很強(qiáng)的地域性。商標(biāo)權(quán)的地域性是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)依照其本國(guó)的商標(biāo)法或本地區(qū)的商標(biāo)條約所授予的商標(biāo)權(quán)，僅在該國(guó)或該地區(qū)有效，對(duì)他國(guó)或該地區(qū)以外的國(guó)家沒(méi)有約束力。換句話(huà)說(shuō)就是，每個(gè)國(guó)家對(duì)他國(guó)授予的商標(biāo)權(quán)利不承擔(dān)保護(hù)的義務(wù)。
本案對(duì)邁克爾·喬丹最為不利的是他并未在中國(guó)注冊(cè)以“喬丹”命名的任何商標(biāo)。相反，喬丹體育卻已經(jīng)在中國(guó)境內(nèi)注冊(cè)了很多“喬丹”、“qiaodan”、“Jordan”字樣的商標(biāo)，而且都已得到商標(biāo)局的核準(zhǔn)。因此，邁克爾·喬丹若想跟喬丹體育打商標(biāo)侵權(quán)官司，勝訴率幾乎為零。這也是邁克爾·喬丹提出姓名權(quán)訴訟的原因。
據(jù)媒體報(bào)道，法院目前暫未受理這起案件，因?yàn)樾枰獙?duì)邁克爾·喬丹法律顧問(wèn)團(tuán)提交的訴狀進(jìn)行短時(shí)間的審核，然后決定是否審理該案件。
姓名權(quán)與商標(biāo)權(quán)沖突怎么辦？
毋庸置疑的是，邁克爾·喬丹享有自己姓名的姓名權(quán)，作為知名人士，無(wú)論其姓名翻譯成什么語(yǔ)言和文字，他的姓名權(quán)都受法律保護(hù)。同樣毋庸置疑的是，喬丹體育將“喬丹”兩個(gè)字注冊(cè)成為商標(biāo)，享有商標(biāo)權(quán)，也受法律保護(hù)。根據(jù)最高法院的司法解釋?zhuān)绻虡?biāo)權(quán)侵犯他人姓名權(quán)，也要承擔(dān)賠償損失和消除影響等法律責(zé)任。
那么關(guān)鍵是什么？
第一個(gè)關(guān)鍵是：“喬丹”是否讓相關(guān)公眾把它和“邁克爾·喬丹”聯(lián)系起來(lái)，如果不能形成聯(lián)系，則無(wú)法說(shuō)明侵犯他人的姓名權(quán)。大家也許還記得“劉德華烤鴨”的事件，世界上叫劉德華的人不只是香港四大天王之一的劉德華一個(gè)人，只要經(jīng)營(yíng)者在使用商品品牌的時(shí)候，沒(méi)有“搭便車(chē)”的行為，沒(méi)有誤導(dǎo)相關(guān)公眾的故意，則不能認(rèn)定為侵犯他人姓名權(quán)。就喬丹而言，喜歡體育的人可能會(huì)將之與邁克爾·喬丹聯(lián)系起來(lái)，但時(shí)裝界的人可能認(rèn)為是名模喬丹，歌劇界的人可能認(rèn)為是指揮家喬丹。但就本案而言，由于領(lǐng)域相同，喬丹體育使用的“喬丹”二字很難不讓人聯(lián)系到“邁克爾·喬丹”。
第二個(gè)關(guān)鍵是“喬丹”是否被濫用。前面說(shuō)到“喬丹”二字容易讓玩體育的人聯(lián)系到邁克爾·喬丹，從而無(wú)形之中提高喬丹體育的商品知名度和美譽(yù)度，但這種聯(lián)系如果未被喬丹體育故意放大和利用，則是否侵權(quán)還存在不確定性。
勝負(fù)關(guān)鍵是邁克爾·喬丹未及時(shí)維權(quán)。
我們注意到，喬丹體育公司在2000年開(kāi)始使用“喬丹”這一商標(biāo)。按照喬丹體育公司自己的說(shuō)法，從2000年起，誕生于福建晉江的喬丹體育奮發(fā)圖強(qiáng)、穩(wěn)步成長(zhǎng)，伴隨著中國(guó)體育事業(yè)的輝煌跨越新世紀(jì)。在此期間，喬丹體育在使用“喬丹”品牌的同時(shí)，做了大量的廣告，使之成為中國(guó)家喻戶(hù)曉的品牌。
這也就是說(shuō)，邁克爾·喬丹有11年的時(shí)間沒(méi)有對(duì)喬丹體育使用“喬丹”商標(biāo)提出異議，而這11年里喬丹體育逐步將“喬丹”品牌推廣起來(lái)并使之非常著名。這就導(dǎo)致了一種情形，就是“喬丹”二字對(duì)于相關(guān)公眾來(lái)說(shuō)，已經(jīng)在“邁克爾·喬丹”之外又建立了一個(gè)對(duì)“喬丹體育”的認(rèn)知，這種認(rèn)知達(dá)到一定程度時(shí)，即使“喬丹”商標(biāo)一開(kāi)始是侵犯了邁克爾·喬丹的姓名權(quán)，那么這種侵權(quán)也因?yàn)椤皢痰ぁ鄙虡?biāo)建立了獨(dú)立于邁克爾·喬丹的另一個(gè)公眾認(rèn)知而被弱化甚至消弭。2005年喬丹圖形商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，2009年喬丹文字商標(biāo)也被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，那么至少在此之后的商標(biāo)使用行為，其侵權(quán)特征就不是很明顯了。
如果認(rèn)定“喬丹”商標(biāo)未成為知名品牌前，喬丹體育對(duì)該商標(biāo)的使用侵犯了邁克爾·喬丹的姓名權(quán)，那么喬丹體育是否需要承擔(dān)這一侵權(quán)引起的法律責(zé)任？
這里最大的障礙在于訴訟時(shí)效。法律規(guī)定侵犯姓名權(quán)的訴訟時(shí)效為兩年，也就是說(shuō)，如果邁克爾·喬丹知道卻沒(méi)有及時(shí)維權(quán)，只要時(shí)間超過(guò)兩年就有敗訴的可能。即使從喬丹文字商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)距今，也已經(jīng)超過(guò)了兩年時(shí)間，邁克爾·喬丹如今提出的訴訟將面臨此風(fēng)險(xiǎn)。
在球場(chǎng)的空間里，邁克爾·喬丹可以飛得很高；但在法律的時(shí)間里，飛人已輸給時(shí)間。
（作者為全國(guó)律協(xié)宣傳委員、中凱律師事務(wù)所合伙人）