編者按:蘋果公司的光輝很耀眼,蘋果的產(chǎn)品很誘人,但蘋果引發(fā)的名稱權(quán)、商標權(quán)、專利權(quán)的糾紛也很擾人。作為最富有技術(shù)創(chuàng)新力的蘋果公司,在企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)的謀劃、布局上,存在著知識產(chǎn)權(quán)專家驚愕的“殘缺”現(xiàn)象。本版推出系列專家評析,對蘋果公司的商標權(quán)、專利權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略問題進行探究。其中的經(jīng)驗、教訓(xùn)對我們的啟發(fā)自不待言。
iPad的新款又推出了,但中國的iPad的商標權(quán)并不在蘋果之手。 圖為2011年3月2日,蘋果公司首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯在美國舊金山舉行的新產(chǎn)品發(fā)布會上介紹iPad2。當天,美國蘋果公司推出新一代平板電腦iPad2。 資料照片 |
白領(lǐng)潮男、火熱辣妹、德高望重的學(xué)者和商界領(lǐng)袖,時尚、實用的iPad,一人一本。已經(jīng)過去的2011年和新到來2012年,節(jié)日送禮、商場促銷、公司獎勵,理想的選擇,仍然是iPad。
2011年12年月,深圳中院一審判決:中國的iPad商標不屬于蘋果公司。這自然成了跨年度的重大知識產(chǎn)權(quán)新聞。
是法律關(guān)系復(fù)雜,搭車者趁機搶注?
似乎不像。臺灣唯冠國際公司下屬的唯冠臺北公司,自2001年起就在除美國外的多個國家與地區(qū)分別注冊了iPad商標;本案商標權(quán)利之爭的被告深圳唯冠,2001年就在中國注冊了iPad商標,明明是深圳唯冠很早就注冊在先。
說蘋果公司暗度陳倉、巧取豪奪?
似乎有道理。2009年,一家英國以IP開頭的公司,扮演著白手套角色:與臺北唯冠達成協(xié)議,以3.5萬英鎊價格受讓了臺北唯冠的全球iPad商標。隨后英國IP公司以10英鎊的價格,將協(xié)議項下的商標權(quán)利全部轉(zhuǎn)讓給美國蘋果公司。但是,以唯冠成熟的商業(yè)眼光,應(yīng)能看出,是誰戴著白手套與其交易,所以白手套之說不從常理。
說唯冠方面背信棄義、欺詐,似乎也有道理。
在與IP公司的談判過程中,主導(dǎo)唯冠一方的楊榮山,是唯冠國際、臺北唯冠和深圳唯冠三家公司的法人代表。有人指出雖然協(xié)議只有臺北唯冠的簽字,但由于楊榮山的三重身份,應(yīng)當視其代表了深圳唯冠的簽約授權(quán)。不過根據(jù)世界各國公司法的一致規(guī)定,分公司與母公司是一個整體;而子公司之間、子公司與母公司之間,都是獨立的企業(yè)法人。身為子公司的臺北唯冠,不能給同是子公司的深圳唯冠設(shè)立合同義務(wù)。
我們暫且甩開這件官司的是是非非,來看看蘋果公司的商標之路。這樣,我們可以知道比這一件官司多得多的故事,其中或許蘊藏著許多與知識產(chǎn)權(quán)、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、技術(shù)創(chuàng)新有關(guān)的啟示。
蘋果公司的網(wǎng)站上,公布有蘋果公司的起碼260件商標。其中有的商標各自為戰(zhàn),有的商標團結(jié)成小組,但在260件商標中明顯存在若干家族式的系列:Air打頭的AirDrop、AirMac、AirPlay等8個,Mac打頭的MacBook、Macintosh、MacOS等12個,Apple打頭的Applecomputers、AppleMediaSeries、AppleStudioDisplay等14個,I打頭的29個,包括iPod、iPhone、iPad等。
其中Mac系列與蘋果公司傳統(tǒng)的臺式電腦等技術(shù)相關(guān)聯(lián),對年輕一代中國人已經(jīng)漸行漸遠。而iPod、iPhone、iPad三代產(chǎn)品、三個品牌,中國的潮人幾乎人人皆知。
但蘋果公司對這些商標的整合過程,卻鮮有人知道。
iPod是蘋果公司第一款便攜式多功能數(shù)字音樂播放器。
Pod商標的設(shè)計靈感,來自于2001年的美國大片《星際漫游》。該片中宇宙飛船“發(fā)現(xiàn)號”有3個用于船外太空活動的衛(wèi)星倉即pod,停在飛船的衛(wèi)星庫中;Hal是影片中的智能機器人。“開庫門,Hal!”這句臺詞(Openthepodbaydoor,Hal!),出于影片中激動人心的場景。所以iPod商標,在美國消費者心中,寓意著計算機與音樂播放器,是宇宙飛船和衛(wèi)星倉一樣的關(guān)系。
蘋果公司進行了商標檢索,發(fā)現(xiàn)IPod商標于2000年由新澤西的Grasso注冊在互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)亭上,不過已于2001年停止商業(yè)使用。蘋果公司自己的商標于2003年11月獲得商標注冊。Grasso也于2005年將他名下的IPod商標,轉(zhuǎn)讓給了蘋果公司。
iPhone由蘋果公司首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯于2007年1月9日親自發(fā)布,集合了相機、數(shù)碼音樂、媒體播放器及手機功能,支持Wi-Fi和3G網(wǎng)絡(luò)。
在美國,iPhone商標最早由Infogear公司于1996年注冊,思科公司在2000年收購該公司,獲得了iPhone商標權(quán)。在iPhone發(fā)布后的第二天,思科公司就在舊金山聯(lián)邦法院提起訴訟,指控蘋果的iPhone侵犯商標權(quán)。
喬布斯邀請思科公司高管,到家中共進晚餐,達成的和解內(nèi)容不詳。思科、蘋果公司就此事的共同聲明是這樣的:蘋果可以在其多媒體手機上使用“iPhone”商標。與此同時,蘋果和思科未來將在安全、消費和商用通信等領(lǐng)域開展合作,以確保雙方產(chǎn)品的交互性和兼容性。兩家公司在未來將不會就“iPhone”商標提起訴訟。除此之外,沒有更多細節(jié)。
蘋果公司對I開頭商標的嗜好,從產(chǎn)品外觀、硬件,甚至蔓延到了產(chǎn)品的操作系統(tǒng)上。IOS是思科公司已經(jīng)使用了20多年的操作系統(tǒng)軟件商標,蘋果通過談判取得了IOS商標的使用權(quán)。思科公司就此事發(fā)表的聲明是:同意許可蘋果公司在其iPhone、iPodtouch、iPad產(chǎn)品的操作系統(tǒng)上,使用IOS作為蘋果操作系統(tǒng)的名稱;本許可僅涉及商標,不包括任何技術(shù)。
有關(guān)聲明從未涉及蘋果公司是否支付了商標使用費,但是商標的聯(lián)姻,一定會促進兩家公司在技術(shù)和市場上的合作。
2002年,蘋果公司在中國提出了iPhone商標申請,于2003年11月獲得注冊。但該iPhone商標只覆蓋了計算機軟件、硬件兩類。
2004年漢王在電話機、手提電話、可視電話類別上注冊i-phone商標,漢王的“i-Phone”定位為高端智能電話,融入了上網(wǎng)、可視電話及windows的某些功能,液晶屏幕也更大。在之前的2001年底,漢王第一款智能電話機問世,在手寫輸入的PDA上,加入了電話、短信等功能。當時中國電信正在部分地區(qū)試點“e家家”業(yè)務(wù),漢王的智能電話機加入該計劃,采用了“e-phone”(中文“e風(fēng)”)商標,是中國第一款智能電話機,編號00001號產(chǎn)品被中國電信博物館收藏。
2009年7月18日,蘋果與漢王簽訂了365萬美元的iPhone商標和解及轉(zhuǎn)讓協(xié)議。漢王放棄iPhone商標的原因,是進軍通信領(lǐng)域并不算成功,內(nèi)部業(yè)務(wù)部門一直處于虧損狀態(tài)。
蘋果公司自NEWTON平板電腦計劃失敗后,自2003年啟動新方案,在喬布斯督促下屢經(jīng)修改,終于2010年1月27日發(fā)布平板電腦iPad。此前業(yè)內(nèi)猜測的名字有iSlate,iPad,iTablet,Mactablet等等,多不勝數(shù)。
Pad是墊子、便簽本、紙拍簿的意思。所以iPad給人的聯(lián)想是“我薄薄的平板電腦”。平板電腦是辦公設(shè)備、上網(wǎng)工具、通訊電話、電子書、音視頻播放器,還是導(dǎo)航儀?它什么都不是,但卻包括了這些所有功能,預(yù)示著巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌銮熬啊?BR> 富士通早在2003年3月就申請iPad商標,用于已上市的手機式計算機產(chǎn)品,其售價高達2000美元。美國專利商標局認為有關(guān)申請資料不全,和回應(yīng)不及時,于2009年4月公告該商標申請視為放棄。在富士通補充材料后,該商標申請于9月1日進入公示階段,繼而遭到蘋果公司的強烈異議。2010年4月17日富士通與蘋果公司達成商標轉(zhuǎn)讓協(xié)議,業(yè)內(nèi)猜測轉(zhuǎn)讓費高達400萬美元。
現(xiàn)在美國專利商標局公布的有效iPad商標有7個,其中只有1個明確屬于蘋果公司。2個IPAD.COM商標,原始申請人并非蘋果,不過有轉(zhuǎn)讓記錄,受讓人很可能是蘋果公司。其他,1個工業(yè)用可編程電子驅(qū)動盤的IPad商標,屬于西門子公司;1個在內(nèi)衣、乳罩、短褲上使用的襯墊IPad商標,屬于一家服裝襯墊公司。失效商標中最早的一個IPad,授權(quán)于1973年8月13日,保護范圍是人用疫苗。
令人遐想和猜疑的事情是,其余的18件有效商標申請中,約一半是IPAp-plicationDevelopment公司提出的。該公司引人注目地在相關(guān)類別上,注冊了大量iPad商標。與購買臺北唯冠商標的英國IP公司一樣,這家公司也叫“知識產(chǎn)權(quán)申請發(fā)展公司”即IPApplicationDevel-opment,只是地址在美國。這就是傳說中的白手套嗎?這家公司應(yīng)該是蘋果的關(guān)聯(lián)公司吧?否則,針對它的申請,蘋果公司為什么不發(fā)起劇烈的訴訟?
這時,再來理解蘋果在中國的iPad商標案,以及蘋果的商標的命運,就不再費解。
蘋果公司的品牌工程,明顯有自己的巨大困難:研發(fā)、產(chǎn)品線被業(yè)內(nèi)一覽無余;商標選擇的偏好又非常明顯。
在英語里I是“我”的意思,人們看到以I開頭的單詞,就會聯(lián)想起“我的”;商標以I打頭,充分配合了消費者要求產(chǎn)品個性定制的潮流方向。蘋果公司商標名單上,I打頭的包括iPod、iPhone、iPad等29個家族商標,歷歷在目。所以蘋果的新產(chǎn)品商標,被他人猜中的可能性極大,真的是大風(fēng)起于青萍之末,馬上會導(dǎo)致風(fēng)生水起。
在這樣的公開戰(zhàn)爭中,《孫子兵法》的要求有時很難達到。《軍爭》篇推崇的戰(zhàn)術(shù)是“后人發(fā)、先人至”,要求行軍打仗“其疾如風(fēng),其徐如林,侵掠如火,不動如山,難知如陰,動如雷震”。對此,蘋果公司沒有做到,也難以做到。
宋玉在《風(fēng)賦》中借自然界之風(fēng),描繪了社會之風(fēng)的氣象。其賦觀察入微,用來描寫當今世界知名品牌、馳名商標的醞釀、誕生、發(fā)展,很是形象:“夫風(fēng)者,天地之氣”,初“起于青蘋之末”,繼“舞于松柏之下”,最后引發(fā)、匯集起巨大潮流,以至于“蹶石伐木,梢殺林莽”。
iPhone、iPad商標,細看,原來都不屬于蘋果公司所有,就像青草、樹梢間流動的空氣一樣。蘋果對iPod、iPhone、iPad商標的整合,迎合、喚醒了人們對創(chuàng)新產(chǎn)品的心愿,在全球掀起了iPod、iPhone、iPad熱潮,蘋果公司的名利之勢最終“蹶石伐木,梢殺林莽”。
溫總理在講話號召中國要有“喬布斯”,要有占領(lǐng)世界市場的像蘋果一樣的產(chǎn)品。總理贊揚喬布斯,但不等于說在法律上,中國的iPad商標就是蘋果公司的。
不過應(yīng)當指出的是,我們的發(fā)展戰(zhàn)略是建設(shè)創(chuàng)新型國家;只有創(chuàng)新,中華民族才能自立于世界民族之林。當今世界。iPad商標之所以有名,是因為有蘋果公司的產(chǎn)品創(chuàng)新。
在中國,iPad商標即使不屬于蘋果,在社會的口頭語言當中,iPad仍然會是蘋果的平板電腦。即使由于法律原因,像偉哥改名為萬艾可,凌志改名為雷克薩斯,iPad也更換另外名稱,但創(chuàng)新者的形象永遠是鮮明的,搭車者影像永遠是模糊不清的灰色。