編者按：蘋果公司的光輝很耀眼，蘋果的產(chǎn)品很誘人，但蘋果引發(fā)的名稱權(quán)、商標權(quán)、專利權(quán)的糾紛也很擾人。作為最富有技術(shù)創(chuàng)新力的蘋果公司，在企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)的謀劃、布局上，存在著知識產(chǎn)權(quán)專家驚愕的“殘缺”現(xiàn)象。本版推出系列專家評析，對蘋果公司的商標權(quán)、專利權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略問題進行探究。其中的經(jīng)驗、教訓(xùn)對我們的啟發(fā)自不待言。
iPad的新款又推出了，但中國的iPad的商標權(quán)并不在蘋果之手。
圖為2011年3月2日，蘋果公司首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯在美國舊金山舉行的新產(chǎn)品發(fā)布會上介紹iPad2。當天，美國蘋果公司推出新一代平板電腦iPad2。
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白領(lǐng)潮男、火熱辣妹、德高望重的學(xué)者和商界領(lǐng)袖，時尚、實用的iPad，一人一本。已經(jīng)過去的2011年和新到來2012年，節(jié)日送禮、商場促銷、公司獎勵，理想的選擇，仍然是iPad。
2011年12年月，深圳中院一審判決：中國的iPad商標不屬于蘋果公司。這自然成了跨年度的重大知識產(chǎn)權(quán)新聞。
是法律關(guān)系復(fù)雜，搭車者趁機搶注？
似乎不像。臺灣唯冠國際公司下屬的唯冠臺北公司，自2001年起就在除美國外的多個國家與地區(qū)分別注冊了iPad商標；本案商標權(quán)利之爭的被告深圳唯冠，2001年就在中國注冊了iPad商標，明明是深圳唯冠很早就注冊在先。
說蘋果公司暗度陳倉、巧取豪奪？
似乎有道理。2009年，一家英國以IP開頭的公司，扮演著白手套角色：與臺北唯冠達成協(xié)議，以3.5萬英鎊價格受讓了臺北唯冠的全球iPad商標。隨后英國IP公司以10英鎊的價格，將協(xié)議項下的商標權(quán)利全部轉(zhuǎn)讓給美國蘋果公司。但是，以唯冠成熟的商業(yè)眼光，應(yīng)能看出，是誰戴著白手套與其交易，所以白手套之說不從常理。
說唯冠方面背信棄義、欺詐，似乎也有道理。
在與IP公司的談判過程中，主導(dǎo)唯冠一方的楊榮山，是唯冠國際、臺北唯冠和深圳唯冠三家公司的法人代表。有人指出雖然協(xié)議只有臺北唯冠的簽字，但由于楊榮山的三重身份，應(yīng)當視其代表了深圳唯冠的簽約授權(quán)。不過根據(jù)世界各國公司法的一致規(guī)定，分公司與母公司是一個整體；而子公司之間、子公司與母公司之間，都是獨立的企業(yè)法人。身為子公司的臺北唯冠，不能給同是子公司的深圳唯冠設(shè)立合同義務(wù)。
我們暫且甩開這件官司的是是非非，來看看蘋果公司的商標之路。這樣，我們可以知道比這一件官司多得多的故事，其中或許蘊藏著許多與知識產(chǎn)權(quán)、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、技術(shù)創(chuàng)新有關(guān)的啟示。
蘋果公司的網(wǎng)站上，公布有蘋果公司的起碼260件商標。其中有的商標各自為戰(zhàn)，有的商標團結(jié)成小組，但在260件商標中明顯存在若干家族式的系列：Air打頭的AirDrop、AirMac、AirPlay等8個，Mac打頭的MacBook、Macintosh、MacOS等12個，Apple打頭的Applecomputers、AppleMediaSeries、AppleStudioDisplay等14個，I打頭的29個，包括iPod、iPhone、iPad等。
其中Mac系列與蘋果公司傳統(tǒng)的臺式電腦等技術(shù)相關(guān)聯(lián)，對年輕一代中國人已經(jīng)漸行漸遠。而iPod、iPhone、iPad三代產(chǎn)品、三個品牌，中國的潮人幾乎人人皆知。
但蘋果公司對這些商標的整合過程，卻鮮有人知道。
iPod是蘋果公司第一款便攜式多功能數(shù)字音樂播放器。
Pod商標的設(shè)計靈感，來自于2001年的美國大片《星際漫游》。該片中宇宙飛船“發(fā)現(xiàn)號”有3個用于船外太空活動的衛(wèi)星倉即pod，停在飛船的衛(wèi)星庫中；Hal是影片中的智能機器人。“開庫門，Hal！”這句臺詞(Openthepodbaydoor，Hal！)，出于影片中激動人心的場景。所以iPod商標，在美國消費者心中，寓意著計算機與音樂播放器，是宇宙飛船和衛(wèi)星倉一樣的關(guān)系。
蘋果公司進行了商標檢索，發(fā)現(xiàn)IPod商標于2000年由新澤西的Grasso注冊在互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)亭上，不過已于2001年停止商業(yè)使用。蘋果公司自己的商標于2003年11月獲得商標注冊。Grasso也于2005年將他名下的IPod商標，轉(zhuǎn)讓給了蘋果公司。
iPhone由蘋果公司首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯于2007年1月9日親自發(fā)布，集合了相機、數(shù)碼音樂、媒體播放器及手機功能，支持Wi-Fi和3G網(wǎng)絡(luò)。
在美國，iPhone商標最早由Infogear公司于1996年注冊，思科公司在2000年收購該公司，獲得了iPhone商標權(quán)。在iPhone發(fā)布后的第二天，思科公司就在舊金山聯(lián)邦法院提起訴訟，指控蘋果的iPhone侵犯商標權(quán)。
喬布斯邀請思科公司高管，到家中共進晚餐，達成的和解內(nèi)容不詳。思科、蘋果公司就此事的共同聲明是這樣的：蘋果可以在其多媒體手機上使用“iPhone”商標。與此同時，蘋果和思科未來將在安全、消費和商用通信等領(lǐng)域開展合作，以確保雙方產(chǎn)品的交互性和兼容性。兩家公司在未來將不會就“iPhone”商標提起訴訟。除此之外，沒有更多細節(jié)。
蘋果公司對I開頭商標的嗜好，從產(chǎn)品外觀、硬件，甚至蔓延到了產(chǎn)品的操作系統(tǒng)上。IOS是思科公司已經(jīng)使用了20多年的操作系統(tǒng)軟件商標，蘋果通過談判取得了IOS商標的使用權(quán)。思科公司就此事發(fā)表的聲明是：同意許可蘋果公司在其iPhone、iPodtouch、iPad產(chǎn)品的操作系統(tǒng)上，使用IOS作為蘋果操作系統(tǒng)的名稱；本許可僅涉及商標，不包括任何技術(shù)。
有關(guān)聲明從未涉及蘋果公司是否支付了商標使用費，但是商標的聯(lián)姻，一定會促進兩家公司在技術(shù)和市場上的合作。
2002年，蘋果公司在中國提出了iPhone商標申請，于2003年11月獲得注冊。但該iPhone商標只覆蓋了計算機軟件、硬件兩類。
2004年漢王在電話機、手提電話、可視電話類別上注冊i-phone商標，漢王的“i-Phone”定位為高端智能電話，融入了上網(wǎng)、可視電話及windows的某些功能，液晶屏幕也更大。在之前的2001年底，漢王第一款智能電話機問世，在手寫輸入的PDA上，加入了電話、短信等功能。當時中國電信正在部分地區(qū)試點“e家家”業(yè)務(wù)，漢王的智能電話機加入該計劃，采用了“e-phone”(中文“e風(fēng)”)商標，是中國第一款智能電話機，編號00001號產(chǎn)品被中國電信博物館收藏。
2009年7月18日，蘋果與漢王簽訂了365萬美元的iPhone商標和解及轉(zhuǎn)讓協(xié)議。漢王放棄iPhone商標的原因，是進軍通信領(lǐng)域并不算成功，內(nèi)部業(yè)務(wù)部門一直處于虧損狀態(tài)。
蘋果公司自NEWTON平板電腦計劃失敗后，自2003年啟動新方案，在喬布斯督促下屢經(jīng)修改，終于2010年1月27日發(fā)布平板電腦iPad。此前業(yè)內(nèi)猜測的名字有iSlate，iPad，iTablet，Mactablet等等，多不勝數(shù)。
Pad是墊子、便簽本、紙拍簿的意思。所以iPad給人的聯(lián)想是“我薄薄的平板電腦”。平板電腦是辦公設(shè)備、上網(wǎng)工具、通訊電話、電子書、音視頻播放器，還是導(dǎo)航儀？它什么都不是，但卻包括了這些所有功能，預(yù)示著巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌銮熬啊?BR> 富士通早在2003年3月就申請iPad商標，用于已上市的手機式計算機產(chǎn)品，其售價高達2000美元。美國專利商標局認為有關(guān)申請資料不全，和回應(yīng)不及時，于2009年4月公告該商標申請視為放棄。在富士通補充材料后，該商標申請于9月1日進入公示階段，繼而遭到蘋果公司的強烈異議。2010年4月17日富士通與蘋果公司達成商標轉(zhuǎn)讓協(xié)議，業(yè)內(nèi)猜測轉(zhuǎn)讓費高達400萬美元。
現(xiàn)在美國專利商標局公布的有效iPad商標有7個，其中只有1個明確屬于蘋果公司。2個IPAD.COM商標，原始申請人并非蘋果，不過有轉(zhuǎn)讓記錄，受讓人很可能是蘋果公司。其他，1個工業(yè)用可編程電子驅(qū)動盤的IPad商標，屬于西門子公司；1個在內(nèi)衣、乳罩、短褲上使用的襯墊IPad商標，屬于一家服裝襯墊公司。失效商標中最早的一個IPad，授權(quán)于1973年8月13日，保護范圍是人用疫苗。
令人遐想和猜疑的事情是，其余的18件有效商標申請中，約一半是IPAp-plicationDevelopment公司提出的。該公司引人注目地在相關(guān)類別上，注冊了大量iPad商標。與購買臺北唯冠商標的英國IP公司一樣，這家公司也叫“知識產(chǎn)權(quán)申請發(fā)展公司”即IPApplicationDevel-opment，只是地址在美國。這就是傳說中的白手套嗎？這家公司應(yīng)該是蘋果的關(guān)聯(lián)公司吧？否則，針對它的申請，蘋果公司為什么不發(fā)起劇烈的訴訟？
這時，再來理解蘋果在中國的iPad商標案，以及蘋果的商標的命運，就不再費解。
蘋果公司的品牌工程，明顯有自己的巨大困難：研發(fā)、產(chǎn)品線被業(yè)內(nèi)一覽無余；商標選擇的偏好又非常明顯。
在英語里I是“我”的意思，人們看到以I開頭的單詞，就會聯(lián)想起“我的”；商標以I打頭，充分配合了消費者要求產(chǎn)品個性定制的潮流方向。蘋果公司商標名單上，I打頭的包括iPod、iPhone、iPad等29個家族商標，歷歷在目。所以蘋果的新產(chǎn)品商標，被他人猜中的可能性極大，真的是大風(fēng)起于青萍之末，馬上會導(dǎo)致風(fēng)生水起。
在這樣的公開戰(zhàn)爭中,《孫子兵法》的要求有時很難達到。《軍爭》篇推崇的戰(zhàn)術(shù)是“后人發(fā)、先人至”，要求行軍打仗“其疾如風(fēng)，其徐如林，侵掠如火，不動如山，難知如陰，動如雷震”。對此，蘋果公司沒有做到，也難以做到。
宋玉在《風(fēng)賦》中借自然界之風(fēng)，描繪了社會之風(fēng)的氣象。其賦觀察入微，用來描寫當今世界知名品牌、馳名商標的醞釀、誕生、發(fā)展，很是形象：“夫風(fēng)者，天地之氣”，初“起于青蘋之末”，繼“舞于松柏之下”，最后引發(fā)、匯集起巨大潮流，以至于“蹶石伐木，梢殺林莽”。
iPhone、iPad商標，細看，原來都不屬于蘋果公司所有，就像青草、樹梢間流動的空氣一樣。蘋果對iPod、iPhone、iPad商標的整合，迎合、喚醒了人們對創(chuàng)新產(chǎn)品的心愿，在全球掀起了iPod、iPhone、iPad熱潮，蘋果公司的名利之勢最終“蹶石伐木，梢殺林莽”。
溫總理在講話號召中國要有“喬布斯”，要有占領(lǐng)世界市場的像蘋果一樣的產(chǎn)品。總理贊揚喬布斯，但不等于說在法律上，中國的iPad商標就是蘋果公司的。
不過應(yīng)當指出的是，我們的發(fā)展戰(zhàn)略是建設(shè)創(chuàng)新型國家；只有創(chuàng)新，中華民族才能自立于世界民族之林。當今世界。iPad商標之所以有名，是因為有蘋果公司的產(chǎn)品創(chuàng)新。
在中國，iPad商標即使不屬于蘋果，在社會的口頭語言當中，iPad仍然會是蘋果的平板電腦。即使由于法律原因，像偉哥改名為萬艾可，凌志改名為雷克薩斯，iPad也更換另外名稱，但創(chuàng)新者的形象永遠是鮮明的，搭車者影像永遠是模糊不清的灰色。