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聽(tīng)聞一則消息，有些地方要整治“炫富”樓盤(pán)廣告，清理整頓廣告中出現(xiàn)
“尊享”、“頂級(jí)”、“貴族”這一類(lèi)的詞匯。一方面許多人正為高房?jī)r(jià)而焦慮，另一方面開(kāi)發(fā)商卻打出這樣的詞藻來(lái)刺激人，確實(shí)挺不合適。炫富廣告對(duì)大眾帶來(lái)的心理影響，的確值得重視。
但是仔細(xì)想想，這板子似乎又有些
“重起輕落”。商家說(shuō)到底是驅(qū)動(dòng)于商業(yè)社會(huì)的運(yùn)行法則，目標(biāo)客戶(hù)群是他們眼中的“上帝”，取悅于特定的消費(fèi)群體，迎合他們的口味、抓住他們的眼球，是樓盤(pán)開(kāi)發(fā)商及其廣告商的主要目標(biāo)。
誠(chéng)然，當(dāng)前的樓市廣告的確是語(yǔ)不“耀”人死不休，動(dòng)不動(dòng)明示暗示“榮華富貴”，的確該治治。但從方式方法上，沒(méi)有找到問(wèn)題根源，而是簡(jiǎn)單地禁止樓盤(pán)廣告使用哪些語(yǔ)言和詞匯，恐怕禁而不會(huì)止，更何況，中國(guó)語(yǔ)言文字那么博大精深，明令禁止了一批字眼，再變幻、創(chuàng)造出其他一批類(lèi)似性質(zhì)的，還不容易？
高房?jī)r(jià)背景下，“談房心傷”、聽(tīng)到豪宅廣告就覺(jué)刺耳的群眾，看到整治樓盤(pán)廣告中那些觸心經(jīng)的詞匯，或許會(huì)拍手稱(chēng)快。但他們更在乎的，恐怕不是要廣告里的“富貴辭令”從眼前消失，而是更期待現(xiàn)實(shí)中可以縮小貧富差距，或者可以在“廣廈千萬(wàn)間”中購(gòu)得一間。
當(dāng)前的房地產(chǎn)市場(chǎng)，有多少種錯(cuò)綜復(fù)雜的亂象，囤積緩售、樓板價(jià)奇高、熱錢(qián)涌入……哪一個(gè)不比豪宅廣告嚴(yán)重？單單圍繞打擊豪宅廣告中亂用語(yǔ)言做管理文章，實(shí)在是有些抓小放大、舍難就易了。
應(yīng)該看清的是，房?jī)r(jià)畸高不下，是催生炫富炫尊樓盤(pán)廣告的土壤，社會(huì)財(cái)富分配不均，是導(dǎo)致各種炫富、仇富心理的誘因。有人說(shuō)得好，炫富樓盤(pán)廣告之所以讓人產(chǎn)生痛感，問(wèn)題不在于廣告本身，而在于購(gòu)房難人群心頭的長(zhǎng)期隱痛。如果不是面對(duì)商品房?jī)r(jià)居高不下，而保障托底機(jī)制尚未全面完成，人們面對(duì)這樣的廣告就不會(huì)產(chǎn)生如此強(qiáng)烈的痛感。廣告里的豪宅是“紙老虎”，根本問(wèn)題不根治，打紙老虎解解氣豈不是和稀泥？管理部門(mén)與其與樓盤(pán)廣告較勁，不如下真功夫整治各種樓市亂象，實(shí)招實(shí)效才能引得更多掌聲。
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