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明明是純國產(chǎn)，非要說原裝進(jìn)口；明明才注冊幾年，非說有悠久歷史。編個謊話，費點周折，弄個洋身世，幾百塊錢的商品身價立刻漲到成千上萬元。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)部分商品以國外為商標(biāo)注冊地，在國內(nèi)生產(chǎn)銷售，冒充國外品牌，誤導(dǎo)消費者以牟取暴利。（央視《焦點訪談》3月22日）
借所謂的“洋品牌”牟取暴利，不良商家混淆視聽出賣誠信固然應(yīng)該受到懲處，但是，如果你指望所有商家在出售商品時都詳細(xì)告知顧客商標(biāo)背后的故事，實在有些不切實際。商標(biāo)也算是商品的包裝之一種，節(jié)目中“卡爾丹頓”服飾有限公司品牌部經(jīng)理面對記者的質(zhì)疑不屑一顧，“有哪個牌子不是噱頭呢？”話糙理不糙，只要商標(biāo)正式注冊，手續(xù)合法，消費者除了追究他們的不誠信之外，還能追究什么呢？
在追究完商家的誠信問題外，不得不思考，為什么純國貨貼洋標(biāo)簽的現(xiàn)象普遍存在？沒有需求就沒有市場，如果大眾對洋品牌不那么過度推崇，假洋貨也不會到處流行。一樣的產(chǎn)品，貼上了洋標(biāo)簽就變得尊貴起來，消費者多花的那些冤枉錢，究竟是為什么東西埋單？
也許是為“焦慮的身份”埋了單。我們越來越想證明自己與眾不同，最簡單的證明辦法就是要穿得與眾不同。國貨人人都穿得起，唯有昂貴的“洋品牌”才可以顯示自己的身價。更有意思的是，即便是消費洋品牌，消費大家耳熟能詳?shù)钠放疲廊惑w現(xiàn)不出檔次，知道LV知道愛馬仕的人不見得知道“卡爾丹頓”、“吉諾·里茲”，身著洋品牌中的“小眾”才能真正體現(xiàn)自己身份的尊貴。正是因為有這樣的社會心理作祟，即便是假洋貨，它們也可以光鮮入市，還有不小的市場。
想起朋友講過的一則故事，她和一位很有身份的人共進(jìn)晚餐，那人穿了一件胸前標(biāo)有“B2”Logo的T恤。朋友一直猜測這是什么樣的名牌，結(jié)果那人告訴她，這只是一件工廠的工作服。
如果你不僅僅把這故事當(dāng)做笑話聽，就能感覺到洋品牌對國人心理的輻射能量有多大。對于洋品牌的追隨，簡單地去批評國人“崇洋媚外”有些武斷。追捧“洋品牌”，并不是單純崇拜“洋”和“外”，而是試圖想證明自己高人一等。為了顯示自己有身價，不但要穿洋品牌，還要穿普通人不認(rèn)識的洋品牌。當(dāng)越來越多的人陷入對洋品牌的癡迷中時，精明的商家制造一些洋品牌“陷阱”也就在所難免了。
阿蘭·德波頓在《身份的焦慮》中說，在現(xiàn)代社會人們仰仗著外界對自己的看法以達(dá)到自我感覺良好，這是一種心理需要，但是對這一需要大家都秘而不宣，以免被視作庸俗勢利之徒。現(xiàn)在，當(dāng)一些“假洋貨”暴露在大庭廣眾之下，曾經(jīng)試圖以此證明自己的那種秘而不宣的心理需求，會不會隱隱作痛？
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