1月1日,貴州茅臺集團(tuán)上調(diào)出廠價格,平均上調(diào)幅度為20%左右。提價后茅臺繼續(xù)實行“限價令”,規(guī)定售價不得超過每瓶959元。“限價令”一出,超市和專賣店集體缺貨,不受“限價令”控制的煙酒店有貨,但售價均在1400元左右。(據(jù)1月4日《新京報》) 限得住的沒貨,有貨的限不住,這就是茅臺“限價令”的尷尬所在。但即便如此,“限價令”也將長期存在。因為作為一家國企,茅臺需要明確自己的企業(yè)立場,作出一個不愿高價的姿態(tài),以維護(hù)其品牌和口碑。與之類似的還有五糧液,市場價格上漲后,廠家強(qiáng)調(diào)自己的國企角色不能帶頭漲價,漲價是經(jīng)銷商單方面行為。 其實,提價風(fēng)波也從另一側(cè)面說明了茅臺品牌定位的尷尬。茅臺是中國最有可能成為、也是最應(yīng)該成為奢侈品的品牌。它具有奢侈品所有的屬性:優(yōu)良的品質(zhì),稀缺性和獨(dú)特性,悠久的歷史傳統(tǒng)和傳奇的品牌故事,以及身份的象征和多級情感。要說茅臺成為奢侈品唯一的不足就是價格低。 不必驚訝,和動輒幾千甚至幾萬的洋酒相比,茅臺在品質(zhì)和文化上并不遜色于這些品牌。我們能接受價格昂貴的洋酒,為什么對國酒第一品牌漲價大驚小怪?美國DRC樂善基金會理事、奢侈品研究專家胡儉強(qiáng)認(rèn)為:這是很多消費(fèi)者對國內(nèi)品牌不自信。 恐怕還有其他的原因。茅臺酒并非生活必需品和大眾消費(fèi)品,其價格漲不漲,漲多少,與“國計民生”關(guān)系不大,為何大家對茅臺如此關(guān)注?據(jù)《中國經(jīng)營報》報道,經(jīng)銷商透露,只有20%的真茅臺酒進(jìn)入大眾消費(fèi)市場,八成以上供給了公款消費(fèi)部門。民間對于公款大吃大喝和特權(quán)的不滿,才是茅臺酒漲價引來關(guān)注的根源所在。 如果茅臺酒定義為奢侈品酒,哪個部門還好意思大量采購?只有當(dāng)茅臺從政府采購名單中剔除,民眾對于特供酒的各種傳聞、猜測和不滿才會逐漸減少。能消費(fèi)起茅臺的人士也不用發(fā)愁托關(guān)系、找門路才能尋覓到貨真價實的酒。 不過,連提價都顯得那么“不好意思”的茅臺集團(tuán),要走奢侈品路線,恐怕將面臨更多壓力。
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