英國經濟在經歷幾十年來最嚴重的衰退之后終于從去年第四季度開始了艱難的復蘇路程。雖然許多行業(yè)均開始從復蘇中受益，但英國廣告業(yè)卻呈“異軍突出”之勢，沾復蘇之光先聲奪人。
根據(jù)英國廣告協(xié)會最新公布的統(tǒng)計數(shù)字，今年第二季度英國的廣告收入與去年同期相比猛增了11%，是過去10年來增長最快的一個季度。預計今年全年英國的廣告總收入將達到154億英鎊，比2009年增長8億英鎊，增長幅度為5.4%。
從分類廣告業(yè)來看，電影院和電視的廣告表現(xiàn)最為“搶眼”。與去年同期相比，英國此類廣告使收入劇增了25.5%。而室外廣告雖屈居第二但也表現(xiàn)突出，二季度的收入同比增長了17.7%。因特網廣告業(yè)也不甘落后，第二季度比2009年同期增長了16.3%。即使在此次經濟衰退中遭受打擊最嚴重的報紙廣告也已開始隨著經濟的復蘇而艱難復蘇。第二季度的同比增長幅度近1%。這使最近幾年慘淡經營的英國廣告業(yè)者暗暗地高興不已。
毋庸諱言，英國廣告業(yè)擺脫危機后的“復興”得益于英國經濟的復蘇。在經濟長達6個季度的持續(xù)衰退之后，英國經濟從去年年底開始走出低谷。第四季度的增長速度為0.4%，也是2008年第一季度以來英國經濟出現(xiàn)的首次增長。因此不少經濟學家認為，這是上世紀三十年代初西方經濟大蕭條以來英國遭遇的最嚴重的一次經濟危機。
雖然復蘇道路充滿坎坷，但英國經濟的復蘇步伐仍在邁進。雖然今年第一季度英國經濟的復蘇速度僅為0.3%，但第二季度的增長速度卻迅速提高到1.2%，為4年來經濟增長速度最快的一個季度。因此，英國廣告業(yè)在該季度出現(xiàn)10年來的最快增速，也決非偶然和巧合。
自然，英國廣告業(yè)第二季度的“飆升”也有一些“非經濟復蘇”因素在內，其中最主要的就是在南非舉辦的四年一度世界杯足球賽。眾所周知，英國是足球行業(yè)十分發(fā)達的國度，不但足球賽事運作得十分成功，而且觀眾和球迷眾多，甚至連英國足球流氓也“享譽”世界。盡管英國足球隊近年在世界杯上的表現(xiàn)不盡如人意，但總體上看也還踢得相當不錯，因此世界杯就成了英國廣告業(yè)者挖空心思吸引顧客的良機。這樣，英國廣告商從經濟復蘇中沾光的同時，也大大沾了世界杯足球賽的光。否則，它們就根本無法取得第二季度同比猛增11%的驕人成績。
從當前來看，說英國廣告業(yè)復蘇乍暖還寒也不算過分。雖然今年第二季度同比增幅創(chuàng)10年之最，全年收入也將比去年明顯增長，但必須看到，去年是廣告業(yè)遭遇嚴重經濟危機打擊極其嚴重的一年，也是收入相對較低的一年。2008年英國的廣告總收入高達166億英鎊，而去年全年的收入比前年低了13%之多。雖然今年的預測收入能夠達到154億英鎊，但比2008年還少了12億英鎊。數(shù)據(jù)顯示，除了電視廣告上半年超過2008年同期外，其他任何廣告行業(yè)均低于2008年的經營水平。因此，英國廣告業(yè)者仍不能過于樂觀。
明年情況如何？這是很多廣告商密切關注的問題。總體來看是形勢有利也有不利。“利”的方面是經濟可望進一步復蘇，進而推動廣告業(yè)進一步增長。但不利的方面也不少。有兩點特別令人擔心：一是政府大幅度削減開支既會對經濟造成不確定的影響，同時也將對廣告開支起到抑制作用。二是從明年1月起英國的消費稅將從目前的17.5%提高到20%，對消費信心和消費行為帶來的不利影響，也必將對廣告業(yè)造成不利影響。由此，不少廣告商表示，明年仍可能將是廣告業(yè)“困難的”一年。