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莫過分拔高中國旅游日的經(jīng)濟(jì)價值
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2010-07-29 作者：吳學(xué)安 來源：經(jīng)濟(jì)參考報
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據(jù)《齊魯晚報》報道，國務(wù)院辦公廳近日印發(fā)《貫徹落實國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)意見重點工作分工方案》，其中涉及設(shè)立“中國旅游日”、落實帶薪休假制度等內(nèi)容。但就是否設(shè)立以及在哪一天設(shè)立“中國旅游日”，存在很大爭議……
自去年12月初，國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》提出“設(shè)立‘中國旅游日’”后，國家旅游局立即組織了“中國旅游日”網(wǎng)上征集活動，一時引來一場激烈的爭奪戰(zhàn)，各地政府粉墨登場，紛紛提出自己的方案。
旅游作為新興的休閑行業(yè)，既具特有的經(jīng)濟(jì)特性，更需要有大眾需求支撐，由此，設(shè)立旅游日對于拉動內(nèi)需、引導(dǎo)消費是大有裨益的。而旅游主管部門設(shè)立旅游日的本意，無疑是將其作為一個全國性旅游活動日、宣傳日，并非是可以放假的法定節(jié)假日。可見，所謂旅游日無外乎是一個普通的行業(yè)節(jié)日，并無特殊之處。對于“中國旅游日”如火如荼的爭奪，其背后“都是利益的博弈”，看重的均是“中國旅游日所能承載的巨大旅游效應(yīng)及經(jīng)濟(jì)價值”。
各地基于地方利益，為本地旅游促銷賣力吆喝、希望利用名人效應(yīng)打造本地獨特的旅游形象本無可厚非。但現(xiàn)在“中國旅游日”這個行業(yè)節(jié)日，也成為地方旅游促銷、利益爭奪的道具，不免讓人為之感到憂慮。如以最為激烈的江浙兩地爭奪為例，雖然都拿徐霞客說事，但背后盤算的無非是各自的地方旅游利益。
雖然，各地削尖腦袋爭奪旅游日的目的是出于利益考慮，但如果說將來的旅游日是根據(jù)某地的方案設(shè)立，就意味著這個地方的名氣隨之提升和財源滾滾而來。依筆者看，這個說法值得推敲。其實，名人只是一個地方的特殊標(biāo)志，并非招徠游客的“金字招牌”。不管旅游日定在哪一天，都只是象征性節(jié)日，并無實質(zhì)利好。而且，未來的“中國旅游日”針對全國，并非個別地方特有，這讓與旅游日沾上邊的地方名氣大打折扣。
旅游本質(zhì)上是一種文化精神活動，即便其間可能有消費、經(jīng)濟(jì)上的意義，但那也只是附帶、附屬性質(zhì)的，既不可能也不應(yīng)該成為旅游追求的目標(biāo)和歸屬。所謂中國旅游日只是一個全國性的旅游宣傳日、活動日，或許根本沒有爭奪的必要。因為在“中國旅游日”還沒確定之前，各地的“旅游節(jié)”早已遍地開花。每逢節(jié)假日，無論是“大黃金周”還是“小黃金周”，人們想旅游的自然出去旅游，平時工作期間，即使設(shè)立了“中國旅游日”，工薪族們也沒空出去旅游。旅游雖有經(jīng)濟(jì)學(xué)上的淡旺季之分，但具體到個人，卻是不盡相同。個人旅游的時間、行程各有差異，都是根據(jù)自身情況來安排。也就是說，每個人都有自己的“旅游日”，只要開心愜意，難得休閑，又有誰在乎“旅游日”是哪一天？況且，眼下旅游業(yè)的問題并不在于有無“旅游日”，而在于交通不便、門票價高、服務(wù)不規(guī)范、旅游環(huán)境欠佳。各地若想迎來四方游客、八方來賓，做大自己旅游經(jīng)濟(jì)的“蛋糕”，不妨先集中精力將旅游中存在的問題解決好，到那時游客自然會如期而至。
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