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        [案例分析]模仿明星形象做廣告構(gòu)成侵權(quán)
            2008-02-22    作者:謝兼明    來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
          近年來,各類明星模仿秀在各級電視媒體上頻頻上演。因是給人逗個(gè)開心,且見得多了,觀眾亦就見慣不怪了。但有些地方推陳出新,模仿明星形象做起了泌尿系統(tǒng)疾病等醫(yī)療廣告。廣告中,模仿者被疾病折磨得痛苦不堪及接受治療后開心、暢快的形象與被模仿明星的特定外觀、特定聲音、特定動(dòng)作惟妙惟肖,而廣告中又自始至終未出現(xiàn)模仿者的姓名。
          筆者認(rèn)為,這已大大超乎了娛樂的范疇,構(gòu)成侵權(quán),侵害了被模仿對象的肖像權(quán)。
          肖像,是指公民的個(gè)人形象通過攝影、造型藝術(shù)或其他形式在客觀上的再現(xiàn),是公民基于其精神活動(dòng)而產(chǎn)生的一種人格利益。從表現(xiàn)形式看,肖像包括圖畫、照相、錄像、錄影、雕塑等。肖像權(quán),是指公民對自己的肖像享有利益并排斥他人侵害的權(quán)利。
          《民法通則》第一百條規(guī)定:“公民享有肖像權(quán),未經(jīng)本人同意,不得以營利為目的使用公民的肖像。”同時(shí),肖像權(quán)人有權(quán)禁止他人惡意地非法毀損、玷污、丑化自己的肖像。當(dāng)他人侵害自己的肖像權(quán)時(shí),有權(quán)要求停止侵害,采取必要的措施防止侵害的發(fā)生和損失的擴(kuò)大,有權(quán)要求侵權(quán)人承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任,賠償其侵權(quán)行為給肖像權(quán)人造成的損失。
          未經(jīng)本人允許,模仿明星形象做醫(yī)療廣告,從表現(xiàn)形式來看,采用了錄像、錄影形式,符合肖像的特征。從內(nèi)容來看,侵害了被模仿明星的肖像制作、肖像擁有專有權(quán)、肖像使用專有權(quán)與獲得報(bào)酬權(quán)。而廣告中出現(xiàn)被模仿明星被疾病折磨得痛苦不堪的形象,丑化了被模仿明星的肖像,又侵害了被模仿明星的利益維護(hù)權(quán)。且廣告發(fā)布者、傳播者利用模仿的明星形象做醫(yī)療廣告,明顯屬于以營利為目的使用他人的肖像。因此,未經(jīng)本人允許,模仿明星形象做醫(yī)療廣告構(gòu)成侵權(quán),侵害明星肖像權(quán),被模仿的明星有權(quán)要求侵權(quán)人承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任,賠償其侵權(quán)行為給其造成的損失。
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