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往年，圣誕節(jié)前夕是圣誕禮品生產(chǎn)企業(yè)和商家最為繁忙的時(shí)期，日益擴(kuò)張的多元化消費(fèi)市場(chǎng)需求，讓商家總是對(duì)來年的市場(chǎng)前景寄予諸多期待。但是，今年卻讓這些企業(yè)和商家大失所望。海外市場(chǎng)急劇萎縮，內(nèi)銷市場(chǎng)風(fēng)光不再；生產(chǎn)企業(yè)等“單”下鍋，銷售市場(chǎng)冷冷清清，展銷場(chǎng)內(nèi)員工多、顧客少；問的多、買的少。這是記者在廣東東莞和深圳一些圣誕禮品生產(chǎn)企業(yè)和銷售市場(chǎng)看到的場(chǎng)景。
國(guó)外市場(chǎng)訂單減少2/3
深圳是我國(guó)圣誕禮品生產(chǎn)最為重要的地區(qū)之一，圣誕樹的生產(chǎn)和銷售所占份額達(dá)到全國(guó)的80%，工藝禮品的生產(chǎn)和銷售份額也達(dá)到全國(guó)的18%，大部分產(chǎn)品都銷往歐美等國(guó)外市場(chǎng)。
深圳市工藝禮品行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)王少卿告訴記者，上世紀(jì)70年代，所有圣誕禮品生產(chǎn)企業(yè)都是訂單滿滿的，甚至出現(xiàn)生產(chǎn)能力有限而無法滿足市場(chǎng)需要的狀況。由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，一向以物美價(jià)廉打天下的中國(guó)圣誕禮品受到強(qiáng)烈沖擊，珠三角生產(chǎn)圣誕禮品的大部分代工企業(yè)關(guān)閉。
據(jù)了解，深圳市不少圣誕禮品生產(chǎn)企業(yè)都是年初接的訂單，面對(duì)日益高企的生產(chǎn)成本，當(dāng)初的報(bào)價(jià)現(xiàn)在很難執(zhí)行，但提價(jià)對(duì)方并不接受。現(xiàn)在，一部分企業(yè)停單，一部分企業(yè)因怕失去過去占領(lǐng)的市場(chǎng)，虧損也不敢停產(chǎn)，正在苦苦支撐。
王少卿介紹說，今年圣誕禮品國(guó)外市場(chǎng)減少2/3，每年這個(gè)時(shí)期正是最繁忙的時(shí)候，一直要忙到農(nóng)歷二十三；但現(xiàn)在，不少企業(yè)開始放假，留在工廠內(nèi)的工人也是閑的多、忙的少，不少企業(yè)只好轉(zhuǎn)移到內(nèi)地成本相對(duì)較低的地區(qū)生產(chǎn)。
記者在采訪王少卿時(shí)，深圳工藝品廣場(chǎng)正在舉行工藝品展銷會(huì)，偌大的展銷廣場(chǎng)和四層樓的展銷大廳，盡管各種工藝品琳瑯滿目，但整個(gè)會(huì)場(chǎng)冷冷清清，員工多、顧客少；看的多，買的少。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)減少1/3
“今年國(guó)外市場(chǎng)基本上無生意可做，只好開辟國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。但從現(xiàn)在的情況看，前景也不樂觀，老客戶的訂購(gòu)量平均只有往年的一半。”做了近十年圣誕禮品生意的高軍華頗有感觸地說。
高軍華是深圳一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的企業(yè)老板，他對(duì)記者說，往年的圣誕節(jié)，裝飾一個(gè)酒店，多則100多萬元，少則幾十萬元，廣州、深圳、北京等城市都有工程可做，今年做一個(gè)幾十萬元的工程就非常了不起了。現(xiàn)在只要有人來問，不管工程大小、購(gòu)買的禮品數(shù)量多少，都是來者不拒，有生意做就不錯(cuò)了，哪里還管大小呢！
在深圳市福田區(qū)一個(gè)圣誕禮品銷售市場(chǎng)，代理了幾十種圣誕禮品集中銷售的盛雅華禮品經(jīng)營(yíng)部經(jīng)理章躍軍對(duì)記者描述，原來人山人海的訂購(gòu)季，現(xiàn)在卻變得冷冷清清，一上午零星幾個(gè)人，真正買的也不多。作為這個(gè)市場(chǎng)里最大的代理零售商，章躍軍說，從目前來看，我國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的訂單少了1/3，我們希望接下來幾天會(huì)有好轉(zhuǎn)。
賣禮品更要賣創(chuàng)意
我國(guó)圣誕禮品的生產(chǎn)和銷售，是隨著改革開放而進(jìn)入國(guó)人視線的，一開始就受低檔次、低成本、低價(jià)位之累。20多年來，都是國(guó)外需要什么就生產(chǎn)什么，產(chǎn)品研發(fā)和消費(fèi)都在國(guó)外市場(chǎng)，最大的利潤(rùn)空間都被外商獨(dú)占，中國(guó)制造就是簡(jiǎn)單的中國(guó)加工，自己既無研發(fā)能力，也無知識(shí)產(chǎn)權(quán)。隨著勞動(dòng)力成本的不斷提高，國(guó)家環(huán)保政策的日益嚴(yán)厲，企業(yè)生存空間日益狹窄，即使今年不發(fā)生金融危機(jī)，不少企業(yè)關(guān)門停業(yè)也是在所難免。
王少卿分析說，中國(guó)企業(yè)過去一直忙于賣現(xiàn)貨，賺小錢，滿足眼前利益。而海外市場(chǎng)需求和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已發(fā)生質(zhì)的變化，圣誕禮品不再限于圣誕樹之類，已將各地文化、概念、創(chuàng)意融于圣誕禮品之中，大大擴(kuò)大了圣誕禮品的市場(chǎng)范圍。如電子表、MP3、MP4等現(xiàn)代時(shí)尚禮品都被融入圣誕節(jié)和圣誕禮品之中。
難能可貴的是，汕頭市澄海區(qū)就開始走向創(chuàng)新文化發(fā)展之路，他們將設(shè)計(jì)師請(qǐng)到企業(yè)來，根據(jù)一年四季的不同特點(diǎn)，根據(jù)不同的主題，創(chuàng)新不同的概念，研發(fā)新產(chǎn)品，將圣誕節(jié)禮品從圣誕節(jié)擴(kuò)展到全年。并引進(jìn)動(dòng)畫概念，以滿足青少年的需求。同時(shí)，一些民營(yíng)企業(yè)不再滿足普通的來料加工和生產(chǎn)簡(jiǎn)單的玩具，開始獨(dú)創(chuàng)自己的品牌，開發(fā)高檔次、高科技含量、高附加值且時(shí)尚、新潮的實(shí)用產(chǎn)品。 |