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游客在景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會上觀看參展作品。新華社發(fā)(石衛(wèi)明
攝) | 景德鎮(zhèn)是中外聞名的瓷都，在1700多年的發(fā)展過程中，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)集全國名窯之大成，匯各地良工之精華，創(chuàng)造出美侖美奐的陶瓷精品，形成了“白如玉，薄如紙，聲如磬，明如鏡”的獨(dú)特風(fēng)格，為中華民族陶瓷工業(yè)的發(fā)展增添了異彩。
但是，如今世界知名陶瓷品牌多為歐美國家的天下，千年瓷都景德鎮(zhèn)卻沒有一個(gè)享譽(yù)全球的陶瓷品牌。
長期以來景德鎮(zhèn)陶瓷只有產(chǎn)地概念，而沒有形成產(chǎn)業(yè)的名牌效應(yīng)。景德鎮(zhèn)這個(gè)名字是最響亮的品牌、最可觀的無形資產(chǎn)，景德鎮(zhèn)這個(gè)地區(qū)是具有極強(qiáng)說服力的千年歷史陶瓷發(fā)源地。但正是這個(gè)品牌在很大程度上把企業(yè)所經(jīng)銷的商品的品牌給淹沒了。“景德鎮(zhèn)這三個(gè)字就是陶瓷的金字招牌，我們完全有實(shí)力培育我們自己的世界級陶瓷品牌。”景德鎮(zhèn)九段燒瓷廠廠長段鎮(zhèn)民說，“但是，我們沒有好好開發(fā)利用這個(gè)金字招牌，景德鎮(zhèn)就像一個(gè)大籃子，蘿卜、白菜和牛羊肉都往里面裝，自己把牌子砸爛了。”
景德鎮(zhèn)陶瓷品牌大多定位不清晰、缺乏個(gè)性、品牌氣質(zhì)趨于雷同。外地人到景德鎮(zhèn)來，往往被滿城的陶瓷店看花了眼，購買陶瓷無從下手。記者了在景德鎮(zhèn)街頭隨意采訪了解到，不僅外地人不熟悉景德鎮(zhèn)的陶瓷品牌，就連本地人也不知道景德鎮(zhèn)有什么陶瓷品牌。
景德鎮(zhèn)陶瓷沒有形成知名品牌還要?dú)w咎于當(dāng)?shù)貒?yán)重的仿冒風(fēng)氣。從陶瓷外觀設(shè)計(jì)、知名商標(biāo)到名人名作，近年來，景德鎮(zhèn)陶瓷遭遇仿冒的現(xiàn)象屢見不鮮，并嚴(yán)重沖擊著景瓷的生存和發(fā)展。
世界陶瓷制作中心缺創(chuàng)意人才
景德鎮(zhèn)不乏陶藝大師，王錫良、張松茂、秦錫麟、劉遠(yuǎn)長、李菊生等陶藝大師的作品基本代表了當(dāng)代陶瓷藝術(shù)的至高境界。但是，真正的陶藝大師畢竟數(shù)量有限，而且他們的作品價(jià)格高昂，難以進(jìn)入普通消費(fèi)者的視野。
當(dāng)問到景德鎮(zhèn)陶瓷最缺什么時(shí)，陶瓷企業(yè)經(jīng)營者說得最多的是缺創(chuàng)意人才。景德鎮(zhèn)法藍(lán)瓷實(shí)業(yè)有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理張?jiān)f：“景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)靥沾裳邪l(fā)人員無法擺脫固有觀念的約束，設(shè)計(jì)理念比較落后。所以，我們公司的研發(fā)中心在廈門，而不是在景德鎮(zhèn)。”
景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)制瓷手工藝是屬于世界的文化遺產(chǎn)，現(xiàn)在的景德鎮(zhèn)制瓷手工技藝依然是任何一個(gè)地方都無法超越的。
2006年，樂天陶社的駐場陶藝家、美國狄更生學(xué)院的芭芭拉在景德鎮(zhèn)101個(gè)畫師的幫助下完成了作品藍(lán)色風(fēng)景線。“如果不是在景德鎮(zhèn)，這是不可能完成的任務(wù)。”樂天陶社社長鄭祎說，“陶藝家是有想法沒辦法，而景德鎮(zhèn)的陶瓷工匠是有辦法沒想法。”
想法就是創(chuàng)意，只有好的創(chuàng)意才會有高附加值的陶瓷作品。鄭祎的作品《蝴蝶衣》用景德鎮(zhèn)青年藝人胡雪藕捏的瓷蝶制成，每件用瓷蝶5000只到25000只不等。鄭祎《蝴蝶衣》在歐洲賣出了十多件，每件的價(jià)格都在25000美元至30000美元之間，而胡雪藕賣給鄭祎的小瓷蝶每只價(jià)格僅為3毛錢。
當(dāng)?shù)靥沾蓪I(yè)人士說，景德鎮(zhèn)瓷器深受600多年的御窯文化影響。御窯時(shí)期，景德鎮(zhèn)瓷器的設(shè)計(jì)中心在京城，由宮廷畫家設(shè)計(jì)出陶瓷的器形和圖案，景德鎮(zhèn)的工匠只是照葫蘆畫瓢，所以景德鎮(zhèn)的陶瓷底款只打“景德鎮(zhèn)制”。
地?cái)偸降匿N售手段詆毀了景瓷的形象
參加2008年景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會的荷蘭皇家代爾夫特公司內(nèi)務(wù)主任羅納德·威瑟告訴記者，皇家代爾夫特80%的產(chǎn)品是通過把客戶帶到工廠參觀，讓客戶參觀陶瓷制作過程，并親自體驗(yàn)陶瓷制作后銷售出去的。羅納德說，公司大部分產(chǎn)品銷售到美國和日本，他們主要和旅行社合作，通過旅行社培養(yǎng)客戶。
短短七年時(shí)間，景德鎮(zhèn)法藍(lán)瓷陶瓷實(shí)業(yè)有限公司就成為一家在全世界享有一定聲譽(yù)的品牌，法藍(lán)瓷的營銷手段功不可沒。景德鎮(zhèn)法藍(lán)瓷實(shí)業(yè)有限公司銷售經(jīng)理劉崇禮介紹說，法藍(lán)瓷的定位是中高端人群，為了確保公司和產(chǎn)品的形象，法藍(lán)瓷只在每個(gè)城市最好的百貨商店開設(shè)專柜，對店面的裝潢和陳設(shè)都有一定的要求。目前，法藍(lán)瓷在全球已經(jīng)有6000多個(gè)銷售點(diǎn)。
反觀景德鎮(zhèn)，我們會發(fā)現(xiàn)大量低檔低質(zhì)產(chǎn)品充斥市場，其中還不乏假冒偽劣產(chǎn)品。記者在景德鎮(zhèn)采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，幾乎所有出售藝術(shù)陶瓷的店鋪都為顧客準(zhǔn)備好了所謂的《名人名作證書》。
景德鎮(zhèn)的環(huán)球陶瓷實(shí)業(yè)公司董事長董克勤說，景德鎮(zhèn)陶瓷在全國各地遍地開花，但走的路線兩極分化，要么是高端，僅限于高消費(fèi)層次；要么就是低端，地?cái)偸降恼逛N、拋售，影響了“景德鎮(zhèn)”品牌在用戶心目中的地位。
董克勤正在計(jì)劃以景德鎮(zhèn)為基地，在全國開設(shè)類似“國美電器”一樣的陶瓷連鎖大賣場，大賣場分為藝術(shù)陶瓷、個(gè)性陶瓷、生活陶瓷等幾大區(qū)，滿足人們生活中對瓷器的多種需求。同時(shí)，在大賣場設(shè)古今中外的陶瓷精品展示區(qū)、體驗(yàn)區(qū)和互動區(qū)，讓客戶親身感受到陶瓷文化的博大精深和無窮魅力，也為景德鎮(zhèn)的近千家作坊提供一個(gè)專業(yè)的銷售平臺和渠道。
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1800多家企業(yè)云集、1480個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位、30多個(gè)國家和地區(qū)的1600家采購商組團(tuán)采購……18日至22日舉行的“2008年中國景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會”吸引了全球陶瓷界人士的目光。
景德鎮(zhèn)素有“中國瓷都”之稱，陶瓷堪稱立市之本。然而，這次被當(dāng)?shù)卣u(yù)為“提高地位、擴(kuò)大交易、打響品牌”的瓷博會標(biāo)志著景瓷重振雄風(fēng)的同時(shí)，景瓷頻頻遭遇仿冒的這一頑疾，仍然若隱若現(xiàn)。[詳情] |