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三月中旬的德國(guó)漢諾威展(CeBIT)上，中國(guó)企業(yè)遇到了一件“始料不及”的事：德國(guó)海關(guān)對(duì)12家參展廠商進(jìn)行搜查，并扣押了部分涉嫌侵犯意大利Sisvel公司專利的MP3播放器、數(shù)碼相機(jī)等產(chǎn)品，在獲得證實(shí)的廠商中包括北京的華旗愛國(guó)者、紐曼，深圳邁樂(lè)這樣的品牌企業(yè)。
事件一出，引起多方關(guān)注。專家評(píng)論說(shuō)，事件反映出國(guó)內(nèi)一些企業(yè)在國(guó)際化進(jìn)程中缺乏專利風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，準(zhǔn)備不足，與政府溝通機(jī)制不暢，是我國(guó)企業(yè)國(guó)際化過(guò)程中的新問(wèn)題，需要政府、企業(yè)和學(xué)者共同關(guān)注和研究。
查扣事件影響大
賽迪顧問(wèn)咨詢公司分析師韋玉懷認(rèn)為，此次查扣事件對(duì)我國(guó)MP3企業(yè)影響不小。目前，國(guó)內(nèi)MP3行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，紛紛尋求海外市場(chǎng)空間。相比美日市場(chǎng)，歐洲市場(chǎng)限制低，最開放，也最受我國(guó)企業(yè)青睞。現(xiàn)在，華旗愛國(guó)者海外市場(chǎng)銷售已占1/3強(qiáng)，而歐洲則占據(jù)其海外市場(chǎng)半壁江山。紐曼公司國(guó)際市場(chǎng)雖然份額不大，但非常關(guān)注海外市場(chǎng)，走出去是必然趨勢(shì)。
德國(guó)漢諾威展是全球電子消費(fèi)品領(lǐng)域最重要的兩個(gè)展會(huì)之一(另一個(gè)在美國(guó)拉斯維加斯)。這兩個(gè)著名展會(huì)，廠商云集，是產(chǎn)生實(shí)際訂單的最好時(shí)機(jī)。漢諾威展尤是電子企業(yè)打開歐洲市場(chǎng)的重要機(jī)會(huì)。此次，華旗、紐曼等國(guó)內(nèi)知名企業(yè)參展德國(guó)漢諾威展，用意明顯，就是要進(jìn)一步打開歐洲市場(chǎng)。這些中國(guó)企業(yè)誰(shuí)也沒想到，會(huì)被對(duì)手利用專利打了個(gè)措手不及。
專家認(rèn)為，德國(guó)漢諾威展事件不僅直接影響中國(guó)MP3企業(yè)的市場(chǎng)銷售，而且，在媒體的推波助瀾下，將殃及中國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)形象，企業(yè)前期的市場(chǎng)推廣工作有可能前功盡棄。
專利問(wèn)題成軟肋
MP3市場(chǎng)中的專利之戰(zhàn)早已不是新聞，不少國(guó)際巨頭也曾官司纏身，但應(yīng)對(duì)手段不少，經(jīng)驗(yàn)也比較老道。但是，對(duì)于中國(guó)企業(yè)，還是新鮮課題。
專家?guī)缀跻恢抡J(rèn)為，隨著我國(guó)越來(lái)越多企業(yè)走出去開拓海外市場(chǎng)，專利將成為一個(gè)無(wú)法回避的問(wèn)題。
業(yè)內(nèi)人士指出，上世紀(jì)九十年代數(shù)字音頻產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)已成熟，國(guó)際上的專利布局業(yè)已經(jīng)完成，在這個(gè)領(lǐng)域中國(guó)沒有優(yōu)勢(shì)，因此，今后涉及專利的情況會(huì)越來(lái)越多。目前，國(guó)外企業(yè)還沒有在中國(guó)境內(nèi)申請(qǐng)專利，一旦情況發(fā)生變化，會(huì)極大削弱中國(guó)企業(yè)優(yōu)勢(shì)，后果更加可怕。
賽迪顧問(wèn)公司分析師韋玉懷認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)的境地和外國(guó)公司完全不同。首先，中國(guó)企業(yè)規(guī)模小，在專利方面的投入和工作難以與國(guó)外一些大公司對(duì)抗，而且，這方面的事務(wù)處理經(jīng)驗(yàn)也不足。其次，中國(guó)企業(yè)均面臨國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，在海外市場(chǎng)遇到挑戰(zhàn)時(shí)顯得勢(shì)單力薄。
紐曼公司相關(guān)人士告訴記者，德國(guó)漢諾威展事件的最大啟示是，企業(yè)一定要有自己的東西，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中有底氣。紐曼公司表示，目前，公司的意識(shí)明顯增強(qiáng)了，但專利工程復(fù)雜而專業(yè)，企業(yè)困惑于無(wú)處下手，不知從何做起。
首先應(yīng)評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)
專家認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)走出去，不僅要面對(duì)專利的挑戰(zhàn)，包括環(huán)保、材料方面的標(biāo)準(zhǔn)也將對(duì)中國(guó)企業(yè)形成考驗(yàn)。“現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)制造、研發(fā)的重視程度已經(jīng)不低，但對(duì)法律法規(guī)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視仍然不夠。很多企業(yè)尚沒有專門的法律事務(wù)部就走出國(guó)門，對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估明顯不足。”韋玉懷說(shuō)。
一些參展德國(guó)漢諾威展的國(guó)內(nèi)企業(yè)說(shuō)，和Sisvel公司打交道多年，有的企業(yè)在去年美國(guó)拉斯維加斯展會(huì)上與該公司就有過(guò)不愉快。其實(shí)，中國(guó)企業(yè)是有機(jī)會(huì)預(yù)知此次參展風(fēng)險(xiǎn)的，卻沒有充分準(zhǔn)備。韋玉懷認(rèn)為，不只是國(guó)內(nèi)MP3企業(yè)，中國(guó)不少企業(yè)都存在這樣的問(wèn)題。
對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)WTO研究院院長(zhǎng)張漢林認(rèn)為，企業(yè)國(guó)際化在進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)前必須要搞清規(guī)則，全面評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。我國(guó)加入WTO后，走向國(guó)際市場(chǎng)是必然趨勢(shì)，企業(yè)必須做好準(zhǔn)備去適應(yīng)不同市場(chǎng)的游戲規(guī)則。發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)一些先進(jìn)的規(guī)則，有可能成為我們的風(fēng)險(xiǎn)。
不少專家認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)企業(yè)在開拓國(guó)際市場(chǎng)時(shí)應(yīng)加強(qiáng)合作，建立聯(lián)盟，團(tuán)結(jié)起來(lái)維護(hù)中國(guó)企業(yè)的正當(dāng)利益。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，解決專利等標(biāo)準(zhǔn)糾紛帶來(lái)的交易成本很高，國(guó)外一般都委托專門的組織來(lái)做。這次的意大利Sisvel公司就是一家專業(yè)的專利代理公司。我們也應(yīng)采用這種企業(yè)與專業(yè)代理機(jī)構(gòu)合作的模式，聯(lián)合起來(lái)，讓專業(yè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)庫(kù)資源和專業(yè)分析資源為企業(yè)共享，讓專業(yè)機(jī)構(gòu)代表企業(yè)去談判，共同應(yīng)對(duì)國(guó)外的標(biāo)準(zhǔn)挑戰(zhàn)。
撐起政府這把傘
現(xiàn)在的情況是，專利已經(jīng)不僅僅保護(hù)公平，而是越來(lái)越成為國(guó)際市場(chǎng)一種競(jìng)爭(zhēng)手段；當(dāng)你處于劣勢(shì)時(shí)甚至?xí)獾綄?duì)手不公平對(duì)待，這需要政府和企業(yè)一起，利用國(guó)際規(guī)則共同抵御。
韋玉懷告訴記者，MP3專利是針對(duì)產(chǎn)品而不是針對(duì)公司的。芯片、代工和整機(jī)制造商三方只要有一方交了專利費(fèi)就可以，但是，當(dāng)企業(yè)不團(tuán)結(jié)的時(shí)候，就會(huì)給對(duì)手鉆空子，漫天要價(jià)。
張漢林說(shuō)，這件事情我國(guó)企業(yè)更多應(yīng)從自身反思，一方面，企業(yè)應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)不同市場(chǎng)的規(guī)則，另一方面，遇到歧視性規(guī)則或強(qiáng)權(quán)做法也應(yīng)抵制，維護(hù)利益，這是加入WTO后的權(quán)利和義務(wù)。中國(guó)企業(yè)應(yīng)該把在全球化過(guò)程中碰到的各種問(wèn)題及時(shí)反映給政府，政府收集其中涉及貿(mào)易公平的線索，帶到多邊談判桌上去，作為談判砝碼。
“目前，我國(guó)企業(yè)和政府間的配合還不夠密切，溝通渠道還不夠暢通，比如，沒有企業(yè)申訴制度。建議在全國(guó)設(shè)立網(wǎng)上的貿(mào)易申訴平臺(tái)，通過(guò)各地行業(yè)協(xié)會(huì)或政府基層管理部門，把企業(yè)在國(guó)際化中碰到的各種不公平待遇向中央政府匯總。由政府出面，利用WTO規(guī)則維護(hù)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的利益。”張漢林說(shuō)。
紐曼公司也表示，類似于專利問(wèn)題這樣的企業(yè)走出去過(guò)程中碰到的挑戰(zhàn)，企業(yè)有孤立無(wú)援的感覺，企業(yè)實(shí)力有限，需要專業(yè)機(jī)構(gòu)和政府的支持。 |