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刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需是應(yīng)對(duì)當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的當(dāng)務(wù)之急，也將是危機(jī)過(guò)后中國(guó)經(jīng)濟(jì)能繼續(xù)保持健康發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。筆者認(rèn)為，如果要從長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)，中國(guó)也應(yīng)該鼓勵(lì)炫耀性消費(fèi)，但是要引導(dǎo)這種消費(fèi)成為刺激中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)動(dòng)力。
媒體上多把居民消費(fèi)分為溫飽型和享受型兩大類(lèi)。根據(jù)媒體的報(bào)道，很多地方，包括不太富庶的中原和北方一些省份都宣稱(chēng)，即使在農(nóng)村地區(qū)，居民消費(fèi)也已經(jīng)從溫飽型轉(zhuǎn)入了享受型。求溫飽是人的本能，顯然不需要政府去刺激。而且，大家都吃飽了，政府怎么刺激，也很少有人再多吃一個(gè)饅頭。對(duì)于現(xiàn)在為數(shù)不多的溫飽尚有困難的群眾，政府應(yīng)該做的是憑借目前的經(jīng)濟(jì)實(shí)力為他們提供起碼的保證。
現(xiàn)在中國(guó)人總體生活達(dá)到小康水平，正努力建設(shè)更殷實(shí)的小康社會(huì)。由于有了實(shí)現(xiàn)的可能，中國(guó)人追求享受型消費(fèi)的熱情空前高漲，刺激這類(lèi)消費(fèi)需求應(yīng)該是政府刺激消費(fèi)政策的著力點(diǎn)。至于如何鼓勵(lì)享受型消費(fèi)，前人、時(shí)人備述之，無(wú)需筆者贅言。實(shí)際上，政府目前采取的鼓勵(lì)家電、汽車(chē)消費(fèi)的政策，特別是對(duì)分配制度的改革就是鼓勵(lì)享受型消費(fèi)的極有力的舉措。從理論上說(shuō)，人們對(duì)更加舒適的物質(zhì)與精神生活的追求沒(méi)有止境，但是在一定時(shí)期，人們對(duì)享受型消費(fèi)的需求總要受當(dāng)時(shí)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約。比如，在消費(fèi)能力較強(qiáng)的大中城市中，冰箱、彩電之類(lèi)家用電器的擁有量就接近飽和，不再成為多數(shù)人孜孜以求的東西，而有車(chē)、有房成為多數(shù)人享受型消費(fèi)的目標(biāo)了。從包括汽車(chē)工業(yè)在內(nèi)的中國(guó)制造業(yè)發(fā)展速度看，用不了多少年，汽車(chē)就能普及了。那時(shí)，人們將追求什么消費(fèi)目標(biāo)呢？
筆者認(rèn)為，炫耀性消費(fèi)可能成為越來(lái)越多的人追求的目標(biāo)。從目前媒體的態(tài)度看，炫耀性消費(fèi)不是什么好詞，這是一種偏見(jiàn)！考古發(fā)現(xiàn)證明，原始人就有佩戴飾物的。有的可能是敬畏自然，為了避邪；更多的可能是出于種的繁衍的本能，炫耀自己，以取得擇偶的優(yōu)勢(shì)。魯迅老先生說(shuō)，路上遇見(jiàn)人類(lèi)的迎娶儀仗，不過(guò)當(dāng)作某種生理行為的廣告看。話刻薄些，道理是不錯(cuò)的。現(xiàn)代人的心理活動(dòng)更為豐富，是比海洋、比天空更廣闊的景象，即使身為下賤，也能心比天高。溫飽無(wú)虞后，幾乎人人都有彰顯個(gè)性，炫耀自己的心理沖動(dòng)，這不該受指責(zé)。問(wèn)題是怎樣將這些炫耀的沖動(dòng)化作刺激中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的源源動(dòng)力。
從供給方面看，中國(guó)能讓十多億人得到溫飽，開(kāi)始享受舒適，是了不起的經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就。但是，自30年前“蛤蟆鏡”取代“回力”籃球鞋，四喇叭錄音機(jī)取代錳鋼自行車(chē)成為小青年們夸耀鄰里的“炫耀性”消費(fèi)品后，到如今，除天價(jià)煙酒外，能滿足國(guó)人炫耀性消費(fèi)需求的國(guó)貨實(shí)在不多。雖然不少?lài)?guó)人炫耀的名牌貨也標(biāo)著“MADEINCHINA”，但中國(guó)提供只是原料和部分加工工序，所獲收益在其價(jià)值鏈中占的不多。今天的中國(guó)企業(yè)，在力求提供更多物美價(jià)廉，質(zhì)量信得過(guò)的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者享受型需求外，應(yīng)該考慮如何拿出精品、名品滿足國(guó)人炫耀性消費(fèi)的需求。
從需求方面說(shuō)，不少?lài)?guó)人的炫耀性消費(fèi)確實(shí)有崇尚洋品牌的傾向。對(duì)此，政府不能硬性壓抑，但應(yīng)該引導(dǎo)到以消費(fèi)民族品牌為榮的方向上來(lái)，從而為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供更好的市場(chǎng)環(huán)境。其中，最好的方法可能是率先垂范。政府官員在中國(guó)一向被看作是社會(huì)精英，他們的消費(fèi)偏好對(duì)百姓們有著很強(qiáng)的示范作用。當(dāng)年，中國(guó)國(guó)產(chǎn)手表問(wèn)世后，周恩來(lái)總理就一直佩戴著國(guó)產(chǎn)手表，一時(shí)傳為美談。如果現(xiàn)在政府官員們?cè)诠_(kāi)場(chǎng)合都穿戴中國(guó)品牌的衣飾、乘坐中國(guó)品牌的汽車(chē)，或許能引導(dǎo)老百姓以炫耀國(guó)貨、炫耀中國(guó)品牌為榮。 |