今年3月，國務(wù)院頒布了《博物館條例》，其中“國家鼓勵(lì)博物館挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)衍生產(chǎn)品，增強(qiáng)博物館發(fā)展能力”的條款，無疑是給博物館的文創(chuàng)注入了活力。
與此同時(shí)，這一條款對于走入發(fā)展瓶頸期的中國動(dòng)漫業(yè)來說，也絕對是一個(gè)“利好”。隨著“讀圖時(shí)代”的來臨，動(dòng)漫元素在博物館文化創(chuàng)意中的運(yùn)用越來越廣泛，然而，由于產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的不同以及體制機(jī)制等原因，動(dòng)漫與博物館的融合仍不充分。
當(dāng)動(dòng)漫遇見文物，當(dāng)歷史碰撞時(shí)尚，將會(huì)創(chuàng)造怎樣的產(chǎn)業(yè)奇跡？動(dòng)漫業(yè)和博物館業(yè)融合面臨哪些困難？如何促進(jìn)二者的深度融合？日前，在光明日報(bào)和國家文物局聯(lián)合主辦的“動(dòng)漫創(chuàng)意——讓文物活起來”研討會(huì)上，業(yè)界專家就這些問題進(jìn)行了思想碰撞和深入研討。
■動(dòng)漫“邂逅”博物館將會(huì)擦出不小的“火花”
案例：今年5月18日，湖南省博物館發(fā)起制作的26集動(dòng)畫片將在湖南衛(wèi)視金鷹卡通頻道播出，這部動(dòng)畫片利用湖南衛(wèi)視著名主持人汪涵的形象設(shè)計(jì)出動(dòng)漫人物“汪小涵”。汪小涵做時(shí)空博物卡時(shí)，不小心回到了2100年前的漢代長沙國……動(dòng)畫片通過一個(gè)個(gè)小故事，生動(dòng)形象地介紹了相關(guān)文物和歷史知識(shí)，讓文物以輕松愉快的方式走近觀眾。
湖南省博物館的探索并非個(gè)案。織機(jī)，是中國古代具有較高技術(shù)含量的機(jī)械，但它的工作過程，尤其是提花程序，即便是現(xiàn)場演示也很難看明白。據(jù)中國絲綢博物館館長趙豐介紹，他們嘗試采用動(dòng)畫片的形式，將整個(gè)過程分解開來。現(xiàn)場播放效果不錯(cuò)。在我國很多博物館，動(dòng)漫和創(chuàng)意元素正在發(fā)揮著越來越重要的作用，正如國家文物局副局長宋新潮所說：“與動(dòng)漫的結(jié)合使很多博物館變得會(huì)講故事了”。
南京博物院院長龔良現(xiàn)場演示了一個(gè)他們制作的介紹蘇州文化的3D影片。盡管只是片斷，但已不難看出，動(dòng)漫元素的大量使用，讓原本厚重深沉的文化和歷史變得新鮮活潑起來。龔良認(rèn)為，要讓文物活起來，一方面是“要盡可能多地使用文物，不要讓它再在庫房里沉睡；另一方面，要盡可能多地尋找出文物之間的相互關(guān)系，以使公眾更好地認(rèn)知文物”。正是基于這種想法，南京博物院才十分重視把動(dòng)漫理念和技術(shù)引入博物館，“它其實(shí)就是文物展覽里尋找相互關(guān)系的一個(gè)最直觀的體現(xiàn)。”龔良說。
中南卡通有限公司總經(jīng)理沈玉良對“動(dòng)漫文創(chuàng)讓文物活起來”的理解，讓人眼前一亮。他認(rèn)為，這種促進(jìn)首先體現(xiàn)在動(dòng)漫可以讓文物“動(dòng)”起來，進(jìn)而讓文物和觀眾從“單方的傳播關(guān)系”轉(zhuǎn)到“互動(dòng)體驗(yàn)”上來，通過增強(qiáng)虛擬現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容，讓文物和博物館展覽增添更多的體驗(yàn)參與元素。
國家文物局博物館處處長郭長虹介紹，從歷史文化資源中汲取營養(yǎng)，是動(dòng)漫創(chuàng)作的一種非常重要的傳統(tǒng)，早期的中國動(dòng)畫在挖掘傳統(tǒng)文化資源上進(jìn)行了很多探索。同時(shí)，動(dòng)漫也通過多種方式助力博物館的發(fā)展：動(dòng)漫博物館正在成為博物館體系中的新生力量，動(dòng)漫作品和元素在陳列展覽和博物館青少年教育以及博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的應(yīng)用越來越廣泛。因此，他認(rèn)為：“動(dòng)漫和文化遺產(chǎn)資源，兩者有一種天然的血緣關(guān)系。”
■問題和困難：建立溝通合作機(jī)制
故事：自從北京中小學(xué)校“四個(gè)一”工程實(shí)施以來，各學(xué)校開始陸續(xù)組織孩子們走進(jìn)博物館。然而，“看不懂”成為不少走進(jìn)博物館的孩子共同的觀后感。他們表示，如果回去不查閱更多資料，就很難理解展覽中那些文物，以及講解員口中那些專業(yè)的內(nèi)容。首都博物館館長助理?xiàng)畹さじ袊@道：“未來將有10萬年輕的觀眾走進(jìn)首都博物館，而我們卻缺少專門為他們準(zhǔn)備的生動(dòng)展示和講解。”
由于產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)不同，溝通與合作的模式尚未完全成熟，對博物館動(dòng)漫制作水平產(chǎn)生了一定的影響。郭長虹與湖南省博物館館長陳建明不約而同地提到，博物館運(yùn)用動(dòng)漫時(shí)，需要在學(xué)術(shù)嚴(yán)肅性和趣味性表達(dá)上尋求一個(gè)平衡點(diǎn)，卡通化和動(dòng)漫化不能對歷史信息造成歪曲性的誤讀。
故宮博物院經(jīng)營管理處處長楊曉波認(rèn)為，目前，博物館的文化產(chǎn)品研發(fā)，更多是注重歷史性、科學(xué)性、藝術(shù)性；未來，在和動(dòng)漫結(jié)合過程中，歷史性怎么和審美結(jié)合，歷史性怎么和趣味結(jié)合，知識(shí)性怎么和現(xiàn)代性結(jié)合，都需要深入研究。
西安曲江集團(tuán)首席文化執(zhí)行官貫釗一說：“千萬不要高估觀眾的知識(shí)水平，千萬不要低估觀眾的智慧。因?yàn)橛^眾看了文物不懂，跟他有沒有文化有沒有智慧是兩碼事。”因此，他的團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作動(dòng)漫作品時(shí)有個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：要做“有溫度、有營養(yǎng)、有意思、有價(jià)值”的“四有”產(chǎn)品。首先的要求就是“有溫度”，而不是要說展示什么文物。由此可見，在創(chuàng)作理念上，動(dòng)漫企業(yè)與博物館也往往存在差異和錯(cuò)位，還需要不斷溝通與磨合。
楊曉波提出，動(dòng)漫人要學(xué)習(xí)博物館的文化，了解博物館的藏品，真正挖掘出其內(nèi)涵，以便傳承優(yōu)秀的文化；博物館人要利用動(dòng)漫的時(shí)尚、趣味，結(jié)合實(shí)用性，讓博物館文創(chuàng)產(chǎn)品更貼近現(xiàn)代生活。
而對發(fā)展面臨著挑戰(zhàn)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來說，在與博物館結(jié)合的過程中汲取新的營養(yǎng)有助于促進(jìn)自身發(fā)展。比如，我國本土的傳統(tǒng)文化資源、文化遺產(chǎn)是動(dòng)漫創(chuàng)意的寶藏，但目前普遍挖掘力度不足。郭長虹舉例說，當(dāng)初《功夫熊貓》在中國甫一上映就引起熱議。我們的傳統(tǒng)文化資源被別人成功運(yùn)用，而我們自己卻沒有好好利用，“這值得我們認(rèn)真反思。”他說。
■動(dòng)漫+博物館“化學(xué)反應(yīng)”如何生成？
政策：2014年3月國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》中提出，堅(jiān)持保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展相結(jié)合，促進(jìn)藝術(shù)衍生產(chǎn)品、藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)。今年3月公布的《博物館條例》提出，鼓勵(lì)博物館多渠道籌措資金促進(jìn)自身發(fā)展；鼓勵(lì)博物館挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)衍生產(chǎn)品，增強(qiáng)博物館發(fā)展能力。
國家政策對傳統(tǒng)文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合的支持為博物館未來的發(fā)展提供了新的方向。臺(tái)灣藝奇文創(chuàng)集團(tuán)董事長郭羿承認(rèn)為，我國正處在一個(gè)博物館界發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的極佳時(shí)期，應(yīng)好好把握機(jī)遇。“讓博物館‘活’起來，讓傳統(tǒng)文化產(chǎn)生藝術(shù)衍生品，再通過大眾可以接受的方式傳播出去，其中關(guān)鍵的一環(huán)是做好藝術(shù)授權(quán)。”他介紹，臺(tái)北故宮已經(jīng)有很多成功的案例，目前“臺(tái)北故宮”在售文創(chuàng)商品已超過4000種，與超過90家廠商合作品牌授權(quán)，僅2013年就收入了9億元新臺(tái)幣，數(shù)字直逼其門票收入10億元新臺(tái)幣，也讓臺(tái)北故宮飽受贊譽(yù)。
臺(tái)北故宮的做法為大陸提供了可借鑒的思路。然而藝術(shù)授權(quán)仍面臨著文化資源如何向市場開放的問題。陳建明指出，目前我國有關(guān)藝術(shù)授權(quán)的法律法規(guī)依然處于空白狀態(tài)，如何完善法律制度體系，成為解決問題的關(guān)鍵。他建議，政府應(yīng)在博物館與動(dòng)漫公司合作方面給予政策，在法律法規(guī)的允許下，讓文化遺產(chǎn)的照料者把資源開放給市場，而市場應(yīng)當(dāng)在獲取資源時(shí)反哺文化遺產(chǎn)的保護(hù)。
貫釗一提出，動(dòng)漫和博物館結(jié)合要真正走進(jìn)人們的生活，還要打造投融資和交易平臺(tái)，可以在產(chǎn)業(yè)上做更多創(chuàng)新，通過動(dòng)漫資源產(chǎn)業(yè)化建立新的商業(yè)模式。
如今，博物館也進(jìn)入到了信息化階段，很多博物館都在做多媒體展示的嘗試。“在互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)上，動(dòng)畫技術(shù)可以用最短的時(shí)間和博物館相互融合。”北京萬豪卡通公司董事長陳雷指出。在陳雷看來，“大動(dòng)漫”的概念里，動(dòng)漫不僅僅是動(dòng)畫片，而是一種應(yīng)用技術(shù)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)來說是一個(gè)突破性的增長點(diǎn)，而博物館也需要和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的緊密結(jié)合，因此二者的結(jié)合是一個(gè)很好的契機(jī)。
對此，天津神界漫畫有限公司董事長陳維東提出了“動(dòng)漫+”的概念，把動(dòng)漫的藝術(shù)和思維方式運(yùn)用于多個(gè)方面。他認(rèn)為，這需要博物館在展示功能上做適應(yīng)和調(diào)整，建立應(yīng)用的生態(tài)環(huán)境；動(dòng)漫人也需要轉(zhuǎn)變思維，雙方建立溝通機(jī)制，這是相互擁抱發(fā)生“化學(xué)反應(yīng)”最根本的基礎(chǔ)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的日趨成熟，博物館等文化事業(yè)也需要在信息化、數(shù)字化的基礎(chǔ)上做好智慧服務(wù)，通過新技術(shù)的應(yīng)用釋放新的活力。正如浙江博物館館長陳浩所說，未來建設(shè)智慧博物館，動(dòng)漫也是其中非常重要的選項(xiàng)。博物館館藏、文物背后的故事，可以通過動(dòng)漫的形式很好地表達(dá)出來，使得博物館的文化歷史傳播得更久、更遠(yuǎn)、更廣。
