邢江：您提到影像藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈，上面我們涉及了影像藝術(shù)品開發(fā)模式、眾籌模式等，還有“影像藝術(shù)品銀行模式”，比如在房地產(chǎn)領(lǐng)域的價(jià)值，怎么理解這種價(jià)值在影像藝術(shù)品金融資產(chǎn)化方面的功能？
曾璜：很多影像藝術(shù)品商業(yè)模式正在逐漸出現(xiàn)，與房地產(chǎn)相關(guān)的模式就有兩個(gè)。我們都知道房地產(chǎn)開盤時(shí)，不少地產(chǎn)商舉辦高水平的攝影展，因空間是現(xiàn)成的，只需要贊助（也可購買或租借）策劃高水平的藝術(shù)展，借助媒體報(bào)道吸引觀眾，看房子的順便看展覽，看展覽的順便看房子，還提升房地產(chǎn)的品位。還有，北京的僑福方草地購物中心，為了吸引消費(fèi)者，便引進(jìn)了很多當(dāng)代藝術(shù)品原作，擺放在購物中心各區(qū)域，被一些媒體稱作“購物中心內(nèi)的798”。其中有影像藝術(shù)品。在一間衛(wèi)生間外，就掛了安迪·沃霍爾（Andy Warhol，1928～1987）的著名作品《瑪麗蓮·夢(mèng)露》絲網(wǎng)印刷原作。
這樣的運(yùn)作，更靠近“影像藝術(shù)品銀行”的模式。我們都很熟悉旅美攝影收藏“大咖”靳宏偉，曾舉辦過“原作100”和“175+175”等展覽，其實(shí)他的收藏和運(yùn)作模式就相當(dāng)于一個(gè)“影像藝術(shù)品銀行”，雖然他不是為了收藏的投資回報(bào)去做這些展覽。現(xiàn)在已經(jīng)有很多成功的案例，如影易時(shí)代收藏策劃的“中國攝影史上的名家名作原作收藏展”，香港某基金會(huì)“1894-1945日本在華影像采集”全國巡回展，著名藏家仝冰雪“葉景呂的一生”全球巡回展等，都是成熟的“影像藝術(shù)品銀行”商業(yè)運(yùn)作。有了藏品，也就等于有了資產(chǎn)，便可以開發(fā)展覽、出版物等衍生品，進(jìn)行借展租賃。由于國內(nèi)金融產(chǎn)品滯后和風(fēng)險(xiǎn)防控的不足，影像藝術(shù)品還不完全具有融資、抵押等金融功能，但已經(jīng)有拍賣公司為拓展業(yè)務(wù)，在香港成立財(cái)務(wù)公司，為藏家放款，以藝術(shù)品銀行的方式運(yùn)作藝術(shù)品。
邢江：這些藝術(shù)品既可以作為一種裝飾，吸引觀眾，也就是吸引消費(fèi)者，也可以作為地產(chǎn)商的固定資產(chǎn)。
曾璜：是的，這種模式是影像藝術(shù)品與房地產(chǎn)合謀的一種模式，操作很簡單，所需資金不大，成本不高。但這還不是“影像藝術(shù)品房地產(chǎn)模式”，舉一個(gè)“大點(diǎn)”的例子。國內(nèi)一名知名投資人聯(lián)合一家投資基金在前兩年花費(fèi)一個(gè)多億人民幣在全世界購買影像藝術(shù)品，希望在北京建立“北京老照片博物館”。我們知道，任何地產(chǎn)項(xiàng)目，在北京拿地都不是簡單的事情，而且價(jià)錢也很高，私人地產(chǎn)項(xiàng)目更是這樣，不過文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目政府是支持的，在北京這樣的地方，建其他博物館可能拿不到地，但攝影博物館有可能，因?yàn)椴粌H北京沒有，全中國幾乎都沒有，
越來越多的私人美術(shù)館也在通過這樣的模式，通過規(guī)劃類似的博物館美術(shù)館項(xiàng)目，借助藝術(shù)品進(jìn)入房地產(chǎn)領(lǐng)域。這些項(xiàng)目的購地成本相對(duì)較低，但是等美術(shù)館建成后會(huì)發(fā)現(xiàn)，要填滿這個(gè)空間需要更多資金。字畫、瓷器怎么也要幾十億，現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)也要幾個(gè)億。可是采購影像藝術(shù)品，1000萬元便可以收藏很多國家博物館級(jí)，甚至國際級(jí)的高品質(zhì)原作，這樣以小博大的效應(yīng)開始為吸引越來越多人關(guān)注。2014年5月1日開館的山東省淄博市云志藝術(shù)館很有典型性。淄博市政府拿出一些土地作為文化產(chǎn)業(yè)用地，價(jià)格相對(duì)便宜，是原地價(jià)的20%。云志藝術(shù)館占地2畝，僅土地成本就少花了200萬元。開館時(shí)舉辦的第一個(gè)展覽是《當(dāng)代中國著名攝影藝術(shù)家風(fēng)光攝影精品展》，展出了18位風(fēng)光攝影家180幅攝影作品。隨后，云志藝術(shù)館便在北京拍賣市場(chǎng)購買了一批攝影原作，收藏的總費(fèi)用大約100萬元，就為了山東最重要的影像藝術(shù)品收藏機(jī)構(gòu)。投資人還在藝術(shù)館里設(shè)立會(huì)所，將企業(yè)搬入藝術(shù)館，完成了從工貿(mào)產(chǎn)品向文化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)向，自己也從商人轉(zhuǎn)變成了文化人，從攝影愛好者成為了影像藝術(shù)品藏家。對(duì)于房地產(chǎn)模式來說，攝影作品的價(jià)位相對(duì)較低，成為了藝術(shù)品市場(chǎng)上性價(jià)比最高的產(chǎn)品。這種模式，在還沒有攝影美術(shù)館和博物館的省地級(jí)市都可以復(fù)制，甚至經(jīng)濟(jì)發(fā)展的縣和鎮(zhèn)也都開始使用。
邢江：從這兩個(gè)案例中，我想到影像藝術(shù)品與房地產(chǎn)結(jié)合的商業(yè)模式，特別是建設(shè)攝影博物館、攝影展覽館以及其他與影像藝術(shù)品有關(guān)的地產(chǎn)項(xiàng)目，除了看重影像藝術(shù)品的杠桿效應(yīng)外，也是在為這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈培育買家或收藏家，可以是個(gè)人，也可以是機(jī)構(gòu)。同時(shí)，這些項(xiàng)目客觀上也在促進(jìn)公眾對(duì)影像藝術(shù)品進(jìn)行更多了解。
曾璜：對(duì)于很多商人或者先富起來的一批人來說，這是完成個(gè)人“由富到貴”轉(zhuǎn)變的機(jī)遇，最典型的案例就是劉益謙投資上海龍美術(shù)館，成為英國威廉王子到訪之地。已經(jīng)啟動(dòng)的宜昌攝影博物館也是一個(gè)很好的案例，老板是當(dāng)?shù)匾幻袑?shí)力的人士，愛好收藏，也愛好攝影。這兩年生意做得不錯(cuò)，想蓋一座大樓，在有關(guān)政府部門的協(xié)調(diào)下，改建成宜昌攝影博物館。這位老板將有機(jī)會(huì)成為長江流域影像史料和藝術(shù)品收藏最好的博物館，還可能將收藏?cái)U(kuò)展到世界范圍有關(guān)江河，有關(guān)水主題的影像藝術(shù)品。他其實(shí)運(yùn)作了一個(gè)典型的“影像藝術(shù)品品牌模式”。
邢江：了解了影像藝術(shù)品的產(chǎn)業(yè)鏈，也就理解了影像藝術(shù)品為什么有價(jià)，有人要了。有了這些完成或正在操作的項(xiàng)目，那么就可能吸引更多的資金進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。有了更多資金，便會(huì)借助各種金融工具發(fā)展出多種金融產(chǎn)品，比如影像藝術(shù)品基金或信托產(chǎn)品。這個(gè)時(shí)候，就可以讓給影像藝術(shù)品從個(gè)人資產(chǎn)的屬性過渡到機(jī)構(gòu)的金融資產(chǎn)了。
曾璜：影像藝術(shù)品作為金融產(chǎn)品或衍生品，作為資產(chǎn)，相對(duì)貴重，那么物流、倉儲(chǔ)就要跟上，防御風(fēng)險(xiǎn)就需要保險(xiǎn)產(chǎn)品的介入。如果有了保險(xiǎn)，就需要跟進(jìn)一個(gè)定價(jià)體系，因保險(xiǎn)定價(jià)和拍賣市場(chǎng)的價(jià)格是不一樣的，給影像藝術(shù)品定價(jià)，需要有評(píng)估和認(rèn)證，還要考慮儲(chǔ)存條件、裝裱工藝等問題。這樣慢慢地就有了影像藝術(shù)品的衍生產(chǎn)業(yè)，但目前中國只有拍賣，有畫廊，有少數(shù)基金，作為產(chǎn)業(yè)鏈，還需要評(píng)估、認(rèn)證、保險(xiǎn)、保管等環(huán)節(jié)，還有在信貸、融資、抵押、擔(dān)保、保險(xiǎn)等環(huán)節(jié)都可能出現(xiàn)創(chuàng)新的商業(yè)模式，很有發(fā)展空間。
邢江：談到基金，現(xiàn)在很多藝術(shù)品金融方面的文章提到藝術(shù)品基金，經(jīng)常會(huì)講到法國的熊皮基金和英國的鐵路養(yǎng)老基金。前者是藝術(shù)品基金的鼻祖，1905年創(chuàng)立，融資購買梵高、畢加索等藝術(shù)家畫作，回報(bào)很豐厚。后者的投資方式很特別，在70年代買入最貴、最好的作品，25年后藝術(shù)品轉(zhuǎn)手，年均收益率達(dá)到了20%。與基金類似的金融產(chǎn)品是藝術(shù)品信托，也有不少可以借鑒的國外經(jīng)驗(yàn)。國內(nèi)方面，涉及藝術(shù)品的公募和私募基金、信托產(chǎn)品也有幾支相對(duì)有影響力的。據(jù)您了解，國內(nèi)影像藝術(shù)品基金或信托產(chǎn)品有哪些呢？
曾璜：我知道社會(huì)上已出現(xiàn)兩個(gè)億元規(guī)模和多個(gè)千萬以上數(shù)量級(jí)的影像藝術(shù)品投資基金，香港和內(nèi)地的多家基金會(huì)正在有計(jì)劃地收藏中國內(nèi)容的影像藝術(shù)品，比如國外權(quán)威媒體報(bào)道香港的夢(mèng)周文教基金會(huì)用超過700萬美元的價(jià)格收購了泰瑞？貝內(nèi)特（Terry Bennett）撰寫《中國攝影史1892-1879》巨著所收藏的數(shù)千張?jiān)嬲掌�在全球大肆收購各種各樣的影像藝術(shù)品。前面提到的擬建北京老照片博物館項(xiàng)目，背后也是基金運(yùn)作，金額也超過1億元。
說到基金的運(yùn)作模式，我們必須理解影像藝術(shù)品一個(gè)很重要的特性：復(fù)數(shù)真跡。一幅作品有10版或30版，每版都是原作，都是真跡。這樣的金融產(chǎn)品“杠桿”很大，一張照片增值10%，而可能增加的總金額數(shù)就是10倍、30倍。對(duì)于基金公司、投資者投機(jī)者不僅可以利用杠桿效應(yīng)，用很小的現(xiàn)金讓資產(chǎn)增值，還可以把一件很昂貴的藝術(shù)品拆分成小份的股權(quán)，進(jìn)行“股份制”的投資。不過，攝影作品有多個(gè)版數(shù)，每個(gè)版的價(jià)格不會(huì)很高，大多數(shù)不存在拆分的問題。
邢江：影像藝術(shù)品金融資產(chǎn)化，還有指數(shù)類金融產(chǎn)品。現(xiàn)在，雅昌有中國藝術(shù)品指數(shù)，分為綜合指數(shù)、分類指數(shù)、景氣指數(shù)、信息指數(shù)，主要針對(duì)國畫和油畫。攝影領(lǐng)域還沒有一個(gè)指數(shù)，但現(xiàn)在有了排行榜，雅昌和華辰都有自己的排行榜，也算是讓影像藝術(shù)品定價(jià)有了參照系。您怎么看影像藝術(shù)品金融資產(chǎn)化的未來趨勢(shì)？
曾璜：隨著人們生活水平提高和國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展，特別是近年來我國對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來越重視，藝術(shù)品投資肯定會(huì)成為家庭資產(chǎn)配置中很重要的部分，社會(huì)的“品味”將從購買“奢侈品”轉(zhuǎn)向購置藝術(shù)品。根據(jù)成熟社會(huì)10%可動(dòng)用資金配置藝術(shù)品和奢侈品的比例，這個(gè)資金是成百上千億的規(guī)模。而影像藝術(shù)品又是藝術(shù)品投資領(lǐng)域里最好的一個(gè)品種，一來影像是20世紀(jì)最典型、最當(dāng)代的藝術(shù)形態(tài)，二來用比較低的價(jià)格就可以收藏到頂級(jí)的影像藝術(shù)品。現(xiàn)在誰投1000萬元，就可能成為中國最大最好的影像藝術(shù)品藏家，而在傳統(tǒng)的收藏界不投十億八億都聽不見響，只不過在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中要遵循影像藝術(shù)品獨(dú)有的特性和運(yùn)作規(guī)律。
在這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)中，目前最突出的問題是缺乏既懂?dāng)z影又懂金融的人才。就拿策展，是做成一個(gè)好看的展覽，還是做成一個(gè)在中國攝影史上重要的展覽，這在金融市場(chǎng)上的回報(bào)是不一樣的，可能是“打水漂玩”和藝術(shù)品金融資產(chǎn)大幅增值的區(qū)別。另外，影像藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈上需要專業(yè)人士，可是目前中國的攝影教育體系中只有成為攝影家或者藝術(shù)家的教育，而沒有針對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈其他各方面人才的教育。
當(dāng)然，在影像藝術(shù)品金融化的發(fā)展趨勢(shì)中，必須注意防止炒作泡沫，還有藝術(shù)品變現(xiàn)較慢等特性，需要風(fēng)險(xiǎn)控制。
（中國特稿社供稿）
