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        為什么有人花錢買照片(下)
        影像藝術(shù)品的產(chǎn)業(yè)鏈
        2015-04-10    作者:邢江    來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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        【字號(hào)

            邢江:您提到影像藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈,上面我們涉及了影像藝術(shù)品開發(fā)模式、眾籌模式等,還有“影像藝術(shù)品銀行模式”,比如在房地產(chǎn)領(lǐng)域的價(jià)值,怎么理解這種價(jià)值在影像藝術(shù)品金融資產(chǎn)化方面的功能?
          曾璜:很多影像藝術(shù)品商業(yè)模式正在逐漸出現(xiàn),與房地產(chǎn)相關(guān)的模式就有兩個(gè)。我們都知道房地產(chǎn)開盤時(shí),不少地產(chǎn)商舉辦高水平的攝影展,因空間是現(xiàn)成的,只需要贊助(也可購買或租借)策劃高水平的藝術(shù)展,借助媒體報(bào)道吸引觀眾,看房子的順便看展覽,看展覽的順便看房子,還提升房地產(chǎn)的品位。還有,北京的僑福方草地購物中心,為了吸引消費(fèi)者,便引進(jìn)了很多當(dāng)代藝術(shù)品原作,擺放在購物中心各區(qū)域,被一些媒體稱作“購物中心內(nèi)的798”。其中有影像藝術(shù)品。在一間衛(wèi)生間外,就掛了安迪·沃霍爾(Andy Warhol,1928~1987)的著名作品《瑪麗蓮·夢(mèng)露》絲網(wǎng)印刷原作。
          這樣的運(yùn)作,更靠近“影像藝術(shù)品銀行”的模式。我們都很熟悉旅美攝影收藏“大咖”靳宏偉,曾舉辦過“原作100”和“175+175”等展覽,其實(shí)他的收藏和運(yùn)作模式就相當(dāng)于一個(gè)“影像藝術(shù)品銀行”,雖然他不是為了收藏的投資回報(bào)去做這些展覽。現(xiàn)在已經(jīng)有很多成功的案例,如影易時(shí)代收藏策劃的“中國攝影史上的名家名作原作收藏展”,香港某基金會(huì)“1894-1945日本在華影像采集”全國巡回展,著名藏家仝冰雪“葉景呂的一生”全球巡回展等,都是成熟的“影像藝術(shù)品銀行”商業(yè)運(yùn)作。有了藏品,也就等于有了資產(chǎn),便可以開發(fā)展覽、出版物等衍生品,進(jìn)行借展租賃。由于國內(nèi)金融產(chǎn)品滯后和風(fēng)險(xiǎn)防控的不足,影像藝術(shù)品還不完全具有融資、抵押等金融功能,但已經(jīng)有拍賣公司為拓展業(yè)務(wù),在香港成立財(cái)務(wù)公司,為藏家放款,以藝術(shù)品銀行的方式運(yùn)作藝術(shù)品。
          邢江:這些藝術(shù)品既可以作為一種裝飾,吸引觀眾,也就是吸引消費(fèi)者,也可以作為地產(chǎn)商的固定資產(chǎn)。
          曾璜:是的,這種模式是影像藝術(shù)品與房地產(chǎn)合謀的一種模式,操作很簡單,所需資金不大,成本不高。但這還不是“影像藝術(shù)品房地產(chǎn)模式”,舉一個(gè)“大點(diǎn)”的例子。國內(nèi)一名知名投資人聯(lián)合一家投資基金在前兩年花費(fèi)一個(gè)多億人民幣在全世界購買影像藝術(shù)品,希望在北京建立“北京老照片博物館”。我們知道,任何地產(chǎn)項(xiàng)目,在北京拿地都不是簡單的事情,而且價(jià)錢也很高,私人地產(chǎn)項(xiàng)目更是這樣,不過文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目政府是支持的,在北京這樣的地方,建其他博物館可能拿不到地,但攝影博物館有可能,因?yàn)椴粌H北京沒有,全中國幾乎都沒有,
          越來越多的私人美術(shù)館也在通過這樣的模式,通過規(guī)劃類似的博物館美術(shù)館項(xiàng)目,借助藝術(shù)品進(jìn)入房地產(chǎn)領(lǐng)域。這些項(xiàng)目的購地成本相對(duì)較低,但是等美術(shù)館建成后會(huì)發(fā)現(xiàn),要填滿這個(gè)空間需要更多資金。字畫、瓷器怎么也要幾十億,現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)也要幾個(gè)億。可是采購影像藝術(shù)品,1000萬元便可以收藏很多國家博物館級(jí),甚至國際級(jí)的高品質(zhì)原作,這樣以小博大的效應(yīng)開始為吸引越來越多人關(guān)注。2014年5月1日開館的山東省淄博市云志藝術(shù)館很有典型性。淄博市政府拿出一些土地作為文化產(chǎn)業(yè)用地,價(jià)格相對(duì)便宜,是原地價(jià)的20%。云志藝術(shù)館占地2畝,僅土地成本就少花了200萬元。開館時(shí)舉辦的第一個(gè)展覽是《當(dāng)代中國著名攝影藝術(shù)家風(fēng)光攝影精品展》,展出了18位風(fēng)光攝影家180幅攝影作品。隨后,云志藝術(shù)館便在北京拍賣市場(chǎng)購買了一批攝影原作,收藏的總費(fèi)用大約100萬元,就為了山東最重要的影像藝術(shù)品收藏機(jī)構(gòu)。投資人還在藝術(shù)館里設(shè)立會(huì)所,將企業(yè)搬入藝術(shù)館,完成了從工貿(mào)產(chǎn)品向文化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)向,自己也從商人轉(zhuǎn)變成了文化人,從攝影愛好者成為了影像藝術(shù)品藏家。對(duì)于房地產(chǎn)模式來說,攝影作品的價(jià)位相對(duì)較低,成為了藝術(shù)品市場(chǎng)上性價(jià)比最高的產(chǎn)品。這種模式,在還沒有攝影美術(shù)館和博物館的省地級(jí)市都可以復(fù)制,甚至經(jīng)濟(jì)發(fā)展的縣和鎮(zhèn)也都開始使用。
          邢江:從這兩個(gè)案例中,我想到影像藝術(shù)品與房地產(chǎn)結(jié)合的商業(yè)模式,特別是建設(shè)攝影博物館、攝影展覽館以及其他與影像藝術(shù)品有關(guān)的地產(chǎn)項(xiàng)目,除了看重影像藝術(shù)品的杠桿效應(yīng)外,也是在為這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈培育買家或收藏家,可以是個(gè)人,也可以是機(jī)構(gòu)。同時(shí),這些項(xiàng)目客觀上也在促進(jìn)公眾對(duì)影像藝術(shù)品進(jìn)行更多了解。
          曾璜:對(duì)于很多商人或者先富起來的一批人來說,這是完成個(gè)人“由富到貴”轉(zhuǎn)變的機(jī)遇,最典型的案例就是劉益謙投資上海龍美術(shù)館,成為英國威廉王子到訪之地。已經(jīng)啟動(dòng)的宜昌攝影博物館也是一個(gè)很好的案例,老板是當(dāng)?shù)匾幻袑?shí)力的人士,愛好收藏,也愛好攝影。這兩年生意做得不錯(cuò),想蓋一座大樓,在有關(guān)政府部門的協(xié)調(diào)下,改建成宜昌攝影博物館。這位老板將有機(jī)會(huì)成為長江流域影像史料和藝術(shù)品收藏最好的博物館,還可能將收藏?cái)U(kuò)展到世界范圍有關(guān)江河,有關(guān)水主題的影像藝術(shù)品。他其實(shí)運(yùn)作了一個(gè)典型的“影像藝術(shù)品品牌模式”。
          邢江:了解了影像藝術(shù)品的產(chǎn)業(yè)鏈,也就理解了影像藝術(shù)品為什么有價(jià),有人要了。有了這些完成或正在操作的項(xiàng)目,那么就可能吸引更多的資金進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。有了更多資金,便會(huì)借助各種金融工具發(fā)展出多種金融產(chǎn)品,比如影像藝術(shù)品基金或信托產(chǎn)品。這個(gè)時(shí)候,就可以讓給影像藝術(shù)品從個(gè)人資產(chǎn)的屬性過渡到機(jī)構(gòu)的金融資產(chǎn)了。
          曾璜:影像藝術(shù)品作為金融產(chǎn)品或衍生品,作為資產(chǎn),相對(duì)貴重,那么物流、倉儲(chǔ)就要跟上,防御風(fēng)險(xiǎn)就需要保險(xiǎn)產(chǎn)品的介入。如果有了保險(xiǎn),就需要跟進(jìn)一個(gè)定價(jià)體系,因保險(xiǎn)定價(jià)和拍賣市場(chǎng)的價(jià)格是不一樣的,給影像藝術(shù)品定價(jià),需要有評(píng)估和認(rèn)證,還要考慮儲(chǔ)存條件、裝裱工藝等問題。這樣慢慢地就有了影像藝術(shù)品的衍生產(chǎn)業(yè),但目前中國只有拍賣,有畫廊,有少數(shù)基金,作為產(chǎn)業(yè)鏈,還需要評(píng)估、認(rèn)證、保險(xiǎn)、保管等環(huán)節(jié),還有在信貸、融資、抵押、擔(dān)保、保險(xiǎn)等環(huán)節(jié)都可能出現(xiàn)創(chuàng)新的商業(yè)模式,很有發(fā)展空間。
          邢江:談到基金,現(xiàn)在很多藝術(shù)品金融方面的文章提到藝術(shù)品基金,經(jīng)常會(huì)講到法國的熊皮基金和英國的鐵路養(yǎng)老基金。前者是藝術(shù)品基金的鼻祖,1905年創(chuàng)立,融資購買梵高、畢加索等藝術(shù)家畫作,回報(bào)很豐厚。后者的投資方式很特別,在70年代買入最貴、最好的作品,25年后藝術(shù)品轉(zhuǎn)手,年均收益率達(dá)到了20%。與基金類似的金融產(chǎn)品是藝術(shù)品信托,也有不少可以借鑒的國外經(jīng)驗(yàn)。國內(nèi)方面,涉及藝術(shù)品的公募和私募基金、信托產(chǎn)品也有幾支相對(duì)有影響力的。據(jù)您了解,國內(nèi)影像藝術(shù)品基金或信托產(chǎn)品有哪些呢?
          曾璜:我知道社會(huì)上已出現(xiàn)兩個(gè)億元規(guī)模和多個(gè)千萬以上數(shù)量級(jí)的影像藝術(shù)品投資基金,香港和內(nèi)地的多家基金會(huì)正在有計(jì)劃地收藏中國內(nèi)容的影像藝術(shù)品,比如國外權(quán)威媒體報(bào)道香港的夢(mèng)周文教基金會(huì)用超過700萬美元的價(jià)格收購了泰瑞?貝內(nèi)特(Terry Bennett)撰寫《中國攝影史1892-1879》巨著所收藏的數(shù)千張?jiān)嬲掌在全球大肆收購各種各樣的影像藝術(shù)品。前面提到的擬建北京老照片博物館項(xiàng)目,背后也是基金運(yùn)作,金額也超過1億元。
          說到基金的運(yùn)作模式,我們必須理解影像藝術(shù)品一個(gè)很重要的特性:復(fù)數(shù)真跡。一幅作品有10版或30版,每版都是原作,都是真跡。這樣的金融產(chǎn)品“杠桿”很大,一張照片增值10%,而可能增加的總金額數(shù)就是10倍、30倍。對(duì)于基金公司、投資者投機(jī)者不僅可以利用杠桿效應(yīng),用很小的現(xiàn)金讓資產(chǎn)增值,還可以把一件很昂貴的藝術(shù)品拆分成小份的股權(quán),進(jìn)行“股份制”的投資。不過,攝影作品有多個(gè)版數(shù),每個(gè)版的價(jià)格不會(huì)很高,大多數(shù)不存在拆分的問題。
          邢江:影像藝術(shù)品金融資產(chǎn)化,還有指數(shù)類金融產(chǎn)品。現(xiàn)在,雅昌有中國藝術(shù)品指數(shù),分為綜合指數(shù)、分類指數(shù)、景氣指數(shù)、信息指數(shù),主要針對(duì)國畫和油畫。攝影領(lǐng)域還沒有一個(gè)指數(shù),但現(xiàn)在有了排行榜,雅昌和華辰都有自己的排行榜,也算是讓影像藝術(shù)品定價(jià)有了參照系。您怎么看影像藝術(shù)品金融資產(chǎn)化的未來趨勢(shì)?
          曾璜:隨著人們生活水平提高和國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展,特別是近年來我國對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來越重視,藝術(shù)品投資肯定會(huì)成為家庭資產(chǎn)配置中很重要的部分,社會(huì)的“品味”將從購買“奢侈品”轉(zhuǎn)向購置藝術(shù)品。根據(jù)成熟社會(huì)10%可動(dòng)用資金配置藝術(shù)品和奢侈品的比例,這個(gè)資金是成百上千億的規(guī)模。而影像藝術(shù)品又是藝術(shù)品投資領(lǐng)域里最好的一個(gè)品種,一來影像是20世紀(jì)最典型、最當(dāng)代的藝術(shù)形態(tài),二來用比較低的價(jià)格就可以收藏到頂級(jí)的影像藝術(shù)品。現(xiàn)在誰投1000萬元,就可能成為中國最大最好的影像藝術(shù)品藏家,而在傳統(tǒng)的收藏界不投十億八億都聽不見響,只不過在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中要遵循影像藝術(shù)品獨(dú)有的特性和運(yùn)作規(guī)律。
          在這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)中,目前最突出的問題是缺乏既懂?dāng)z影又懂金融的人才。就拿策展,是做成一個(gè)好看的展覽,還是做成一個(gè)在中國攝影史上重要的展覽,這在金融市場(chǎng)上的回報(bào)是不一樣的,可能是“打水漂玩”和藝術(shù)品金融資產(chǎn)大幅增值的區(qū)別。另外,影像藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈上需要專業(yè)人士,可是目前中國的攝影教育體系中只有成為攝影家或者藝術(shù)家的教育,而沒有針對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈其他各方面人才的教育。
          當(dāng)然,在影像藝術(shù)品金融化的發(fā)展趨勢(shì)中,必須注意防止炒作泡沫,還有藝術(shù)品變現(xiàn)較慢等特性,需要風(fēng)險(xiǎn)控制。

        (中國特稿社供稿)

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