互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，各行各業(yè)都掀起了一股革新的風潮，藝術(shù)圈也被裹挾其中，很多傳統(tǒng)意義上的拍賣機構(gòu)、畫廊、藝術(shù)網(wǎng)站紛紛涌入藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣，今藝術(shù)品市場上已掀起了一輪前所未有的互聯(lián)網(wǎng)熱潮。然而，近日中國消費者協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)已成為“藝術(shù)贗品”問題頻發(fā)的重災區(qū)，收藏投資者一定要提高警惕。
互聯(lián)網(wǎng)時代開啟
據(jù)了解，我國藝術(shù)品電商交易模式最早可追溯到2008年，只不過當時受客觀因素的影響，藝術(shù)品電商這種交易模式并沒有在國內(nèi)得到廣泛的推廣和應用。一直到了2013年，藝術(shù)品電商交易模式才真正迎來了良好的發(fā)展勢頭。是因為在這一年，國內(nèi)多家知名拍賣行“觸網(wǎng)”，開啟了藝術(shù)品的網(wǎng)拍時代。
2013年5月，北京保利拍賣與淘寶網(wǎng)合作，推出了“傅抱石家族書畫作品”專場。據(jù)悉，這也是國內(nèi)知名拍賣行首次試水藝術(shù)品網(wǎng)上拍賣。據(jù)了解，在此次網(wǎng)絡(luò)拍賣會上，推出的61幅作品，最終有95%的拍品成交，超過半數(shù)的拍品成交價超出起拍價10倍以上。時隔一個月后，首次“觸網(wǎng)”大獲全勝的北京保利，又與淘寶網(wǎng)合作推出了“齊白石及齊氏家族弟子書畫作品”四大專場，最終成交1779萬元。到了當年的8月23日，北京保利再與淘寶網(wǎng)合作推出了“八月保利網(wǎng)拍周”，結(jié)果這次“網(wǎng)拍周”又收獲了132萬元。
記者發(fā)現(xiàn)，在北京保利“觸網(wǎng)”示范效應下，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣迅速在藝術(shù)品市場上掀起了不小的波瀾。緊接著，蘇寧易購、京東在線、國美在線等大型電商平臺就和藝術(shù)品拍賣公司推出了藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣會，很快一股藝術(shù)品電商熱潮就正式形成了。
來自權(quán)威部門的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止到2014年底，國內(nèi)大大小小的在線藝術(shù)品交易網(wǎng)站已接近2000家，這其中就包括了眾多藝術(shù)品拍賣公司旗下的藝術(shù)品在線拍賣，標志著國內(nèi)藝術(shù)品互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)開啟。
發(fā)展勢頭較迅速
記者發(fā)現(xiàn)，藝術(shù)品電商交易的迅猛發(fā)展，不僅成了藝術(shù)品市場上一道亮麗的風景，而且也讓不少率先“觸網(wǎng)”的藝術(shù)品機構(gòu)嘗到了甜頭。像國際拍賣行佳士得最新公布的2014年報顯示，2014年該拍賣行在線藝術(shù)品拍賣銷售總額為3510萬美元，與2013年2800萬美元的在線拍賣成交額相比，上漲了60%。另外，拍賣巨頭蘇富比公布的2014年年報則顯示，2014年該公司有25%的買家來自互聯(lián)網(wǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)買家數(shù)量也較2013年上漲了20%。對此蘇富比進一步解釋稱，互聯(lián)網(wǎng)買家數(shù)量大幅增長，主要得益于2014年下半年與全球電商領(lǐng)域巨頭eBay合作，聯(lián)手開創(chuàng)一種可以令全球百萬人更加輕松地發(fā)現(xiàn)、瀏覽、購買藝術(shù)品、古董以及其他收藏品的網(wǎng)絡(luò)平臺。據(jù)了解，這也是蘇富比與ebay的第二次聯(lián)手。
事實上，在國際藝術(shù)品電商交易快速發(fā)展的同時，國內(nèi)市場的表現(xiàn)也十分搶眼。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2012年以來，盡管國內(nèi)藝術(shù)品市場出現(xiàn)了大幅調(diào)整，但藝術(shù)品電商交易卻出現(xiàn)了持續(xù)而快速的逆勢增長。
以主攻藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的“趙涌在線“為例，2012年全年在線拍賣實現(xiàn)的成交額就已超過了5億元，到2013年成交額則突破了6億元。“趙涌在線”董事長趙涌表示：“雖然2014年的藝術(shù)品市場整體形勢不好，但我們的業(yè)務量與2013年同期相比依舊有50%的增長。”。如此算下來，2014年“趙涌在線”的交易額將接近10億元。
來自文化部文化市場司的數(shù)據(jù)顯示，自2011年以來，我國藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易年均增量在50%，2013年國內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)上交易額突破了30億元，2014年將達到45億元左右。有業(yè)內(nèi)人士預測，如果按現(xiàn)在每年50%左右增量速度發(fā)展下去，10年后我國藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易額將達到200億元左右。
市場亂象待規(guī)范
四川聯(lián)拍拍賣有限公司負責人鐵霄告訴記者，近年來藝術(shù)品電商交易模式之所以發(fā)展勢頭較猛，主要是藝術(shù)品電商的優(yōu)勢在于提高了藝術(shù)品交易效率，降低交易成本，使商品信息更加透明，市場更加公開。“以傳統(tǒng)的藝術(shù)品拍賣會例，在拍賣會之前要制作圖錄，要進行預展，最后還要租場地進行拍賣，一場中型的藝術(shù)品拍賣會前后準備的時間大約要半年時間，所有費用加起來至少有60萬元左右。而一場藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣會的成本一般不到10萬元，更為重要的是，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣不受時空限制，加之信息更加公開透明，所以更能讓普通人有機會接觸到藝術(shù)品。”
不過鐵霄告訴記者，雖然藝術(shù)品電商有諸多優(yōu)勢，但長期以來也形成了諸多弊病，尤其是出售贗品、假貨的現(xiàn)象最為突出。在藝術(shù)品收藏界，大家都知道古玩市場上90%的藏品是贗品，在拍賣市場上，90%的拍賣公司也拍假貨，只是信譽好的大拍賣公司贗品較少而已。另外，在收藏圈，只要不是花了大價錢，不是吃了大虧，即使買到贗品，藏家也就自認眼拙了事，其原因在于，我國拍賣法中有規(guī)定，拍賣人、委托人在拍賣前聲明不能保證拍賣標的的真?zhèn)位蛘咂焚|(zhì)的，不承擔瑕疵擔保責任。“由于這是我國拍賣法中的最大漏洞，一些專門從事藝術(shù)品電商的人就鉆了法律的空子，所以就造成目前國內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣中假拍和拍假的亂象滋生，贗品橫行。”鐵霄表示，目前在藝術(shù)品電商平臺上銷售的藝術(shù)品的價位普遍偏低，多為數(shù)千元或數(shù)百元的產(chǎn)品，這也是大多數(shù)人買到贗品、假貨后保持沉默的主要原因。“藝術(shù)品電商屬于互聯(lián)網(wǎng)上的商業(yè)行為，還是希望通過相關(guān)的電子商務法律或者法規(guī)進行監(jiān)管。”鐵霄說。
記者發(fā)現(xiàn)，近年來藝術(shù)品電商市場凸顯的問題很多，也引起了有關(guān)部門的注意。據(jù)了解，目前國家標準委已正式立項《網(wǎng)絡(luò)拍賣規(guī)程》，旨在為網(wǎng)絡(luò)拍賣確立國家標準，目前已進入報批階段。中央財經(jīng)大學拍賣研究中心主任劉雙舟表示，預計今年上半年會由國家標準委完成報批程度并公布，屆時藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣活動都可參照執(zhí)行。
