“剁手族”們一年一度的節(jié)日“雙11”又要來(lái)到，為了分享到這個(gè)購(gòu)物狂歡節(jié)的盛宴，基金公司們?cè)缭缇牟邉澚艘粓?chǎng)觸網(wǎng)大戰(zhàn)。就連早已聲譽(yù)滿(mǎn)載的余額寶，也被“頗有心機(jī)”的阿里打造成額外補(bǔ)貼1%的“天貓寶”出來(lái)賺足眼球。
互聯(lián)網(wǎng)費(fèi)率大戰(zhàn)煙火味濃
之前雷打不動(dòng)的“最低四折”費(fèi)率，在互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代早已被基金公司拋之腦后。
據(jù)了解，近日淘寶理財(cái)?shù)幕鹁W(wǎng)店紛紛下調(diào)費(fèi)率至0.3%，按照股票型基金1.5%的申購(gòu)費(fèi)率計(jì)算相當(dāng)于打了2折，而這比之前一般出現(xiàn)在基金公司直銷(xiāo)平臺(tái)或第三方銷(xiāo)售平臺(tái)最低4折利率相比，更低一籌。
除此之外，更有基金公司在移動(dòng)終端悄悄發(fā)福利，例如匯添富對(duì)旗下三只明星股基更是推出了“0元購(gòu)”的優(yōu)惠活動(dòng)。
不論是出于配合“雙11”的全網(wǎng)行動(dòng)，還是出于配合淘寶平臺(tái)打造成較高風(fēng)險(xiǎn)基金集散地的揣測(cè)，打開(kāi)基金淘寶網(wǎng)店，費(fèi)率優(yōu)惠的廣告浮動(dòng)窗紛紛搶鏡。“全店申購(gòu)費(fèi)0.3%！”在淘寶32家基金網(wǎng)店里，費(fèi)率2折的優(yōu)惠幾乎同時(shí)出現(xiàn)。
淘寶相關(guān)人士對(duì)此解釋稱(chēng)，費(fèi)率調(diào)整緣于淘寶理財(cái)定位的調(diào)整，將發(fā)展為權(quán)益類(lèi)理財(cái)產(chǎn)品的創(chuàng)新及銷(xiāo)售平臺(tái)，所以?xún)r(jià)格體系也做出了相應(yīng)調(diào)整。
天弘欲開(kāi)淘寶店
“2013年時(shí)基金公司紛紛奔向淘寶開(kāi)網(wǎng)店，而彼時(shí)我們堅(jiān)決否決了這一提案，也正是那時(shí)我們與阿里碰撞出了余額寶的想法。”天弘基金副總經(jīng)理周曉明接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
確實(shí)，在淘寶基金網(wǎng)店即將滿(mǎn)一周年之際，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)并不令人滿(mǎn)意，彼時(shí)的熱情也被殘酷的現(xiàn)實(shí)澆滅。“公司領(lǐng)導(dǎo)很重視互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，但是淘寶店也僅僅是一個(gè)平臺(tái)，從目前來(lái)看很多公司網(wǎng)售的基金品種都做出了調(diào)整，而整體卻有些雞肋的意思。”北京一家中型基金公司的電商人員透露。
而有基金淘寶店主萌生退意也是業(yè)內(nèi)早有耳聞之事，從數(shù)據(jù)上來(lái)看，目前淘寶基金網(wǎng)店為32家，與去年齊平。
而就在基金公司在淘寶平臺(tái)上難覓出路之時(shí)，記者從相關(guān)方面獲悉，在余額寶上逆襲成功的天弘基金近期將在淘寶上開(kāi)店，而首批上線(xiàn)的產(chǎn)品或是一只指數(shù)型基金。
為此有業(yè)內(nèi)人士分析，作為阿里的控股子公司，天弘基金在下一步的業(yè)務(wù)布局上或與大股東心有靈犀，一方面天弘基金在鞏固固定收益基礎(chǔ)上借勢(shì)打造權(quán)益類(lèi)產(chǎn)品，另一方面也正符合淘寶理財(cái)在定期理財(cái)、權(quán)益類(lèi)品種上希望布局的意圖。
補(bǔ)貼收益打擦邊球
在調(diào)整淘寶理財(cái)平臺(tái)整體策略之外，阿里巴巴可謂用心良苦，今年“雙11”期間即將推出的“天貓寶”更是因?yàn)槠涑兄Z補(bǔ)貼余額寶外1%（年化）的收益率而早早就賺足眼球。
打開(kāi)天貓可見(jiàn)，阿里巴巴將于11月1日正式上線(xiàn)一款名為“天貓寶”的理財(cái)產(chǎn)品，該產(chǎn)品其實(shí)就是對(duì)接的天弘增利寶貨幣基金（余額寶），然而充值享有余額寶收益時(shí)，還將有年化1%的天貓消費(fèi)補(bǔ)貼。
同時(shí)，規(guī)則規(guī)定“天貓寶”的資金僅能用于天貓購(gòu)物消費(fèi)，若要轉(zhuǎn)出，則需收取轉(zhuǎn)出資金金額的5%作為違約金，且資金轉(zhuǎn)出只能轉(zhuǎn)到余額寶，再由余額寶轉(zhuǎn)至銀行卡。
雖然按照余額寶目前1.49億人次的使用客戶(hù)量來(lái)看，靠特別補(bǔ)貼來(lái)賣(mài)基金的嫌疑不大，但是嚴(yán)格來(lái)講，“天貓寶”在其消費(fèi)理財(cái)屬性背后實(shí)際上還屬于“基金銷(xiāo)售”范疇。
根據(jù)《證券投資基金銷(xiāo)售管理辦法》規(guī)定，基金銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)不得采取抽獎(jiǎng)、回扣或者送實(shí)物、保險(xiǎn)和基金份額等方式銷(xiāo)售基金。
故業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，天貓1%的消費(fèi)補(bǔ)貼實(shí)際上打了政策的擦邊球，因?yàn)檠a(bǔ)貼方為天貓平臺(tái)，而按規(guī)定，天貓作為基金第三方電子商務(wù)平臺(tái)，并非基金銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)，完全可以用各種辦法進(jìn)行補(bǔ)貼，而此前作為第三方基金銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)的數(shù)米基金網(wǎng)卻因“數(shù)米勝百八”被處以罰單。
