亚洲日韩一区二区三区四区高清,91精品手机在线观看,专区一va亚洲v专区在线,中文字幕一区二区高清精品久久久

    印刷精美的紙質(zhì)品向來(lái)是彰顯品牌成就和定位的符號(hào)。 最近路易威登（Louis Vuitton）推出了一款售價(jià)30歐元的新品，不是零錢(qián)袋或鑰匙圈，而是旅行指南。內(nèi)容還不賴(lài)，裝點(diǎn)書(shū)架也夠檔次。只不過(guò)拍照發(fā)到社交網(wǎng)絡(luò)前請(qǐng)三思，畢竟這么多Logo實(shí)在有點(diǎn)浮夸了不是嗎？
　　更確切來(lái)說(shuō)，這是一整套《路易威登城市導(dǎo)覽》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《城市導(dǎo)覽》）系列。自1998年起，LV每年都會(huì)推出有關(guān)一個(gè)城市的旅行指南，做成一本精致的小冊(cè)子出售，至今已經(jīng)推出了包括開(kāi)普敦、紐約、巴黎等15座城市。為了慶祝城市導(dǎo)覽誕生15周年，2014年年初，它們把這15本小冊(cè)子重新修改，結(jié)集成一套，裝在設(shè)計(jì)精致的木制盒子里，限量出售3000份。每個(gè)城市用一種顏色的書(shū)脊來(lái)標(biāo)識(shí)，比如藍(lán)色的巴黎、紫色的倫敦和新增加的大紅色的北京，排列開(kāi)來(lái)形成一個(gè)色譜的樣式。
　　印刷精美的紙質(zhì)品向來(lái)是彰顯品牌成就和定位的符號(hào)。企業(yè)將厚厚的銅版紙精心裝幀的日歷和產(chǎn)品目錄作為禮物贈(zèng)予VIP客戶(hù)并不是什么新鮮事。但它們的內(nèi)容基本空洞無(wú)物。而LV的特別之處在于它同樣用心制作了內(nèi)容，因而也有了拿來(lái)售賣(mài)的底氣。
　　雖然會(huì)拿著一本《城市導(dǎo)覽》仔細(xì)閱讀的人也許是少數(shù)，但這無(wú)妨LV讓它像手包那樣成為品味的象征。
　　“《城市導(dǎo)覽》的讀者可能是那些悠閑的游客，商務(wù)旅行者或是想探索城市的本地居民。”LV出版部門(mén)總編Julien Guerrier對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》表示。
　　該部門(mén)成立于2008年，但LV和圖書(shū)出版業(yè)之間的淵源可以追溯到更早，LV品牌檔案室里的藏品便是見(jiàn)證，那里藏有當(dāng)年海明威定做的旅行書(shū)箱。自1914年開(kāi)業(yè)以來(lái)，香榭麗舍大街的LV之家就為客戶(hù)提供用來(lái)閱讀和撰寫(xiě)書(shū)信的休息室。這一傳統(tǒng)在LV后來(lái)于世界各地開(kāi)設(shè)的專(zhuān)賣(mài)店里被延續(xù)下來(lái)。而LV出版部門(mén)的主要任務(wù)就是圍繞旅行藝術(shù)這個(gè)主題，每年出版12本以上的圖書(shū)。除了城市導(dǎo)覽，還有設(shè)計(jì)師畫(huà)冊(cè)等限量版圖書(shū)。
　　雖然如今智能手機(jī)幾乎能提供一名游客旅途中所需的各種指南，并且比書(shū)籍更有效率，但Guerrier認(rèn)為它們的導(dǎo)覽能提供獨(dú)一無(wú)二的城市探索體驗(yàn)，通過(guò)制作精良的內(nèi)容和版式設(shè)計(jì)傳遞到讀者手中。“從1998年開(kāi)始，我們通過(guò)上千條地址來(lái)揭示城市的靈魂，”Guerrier說(shuō)，“我們邀請(qǐng)那些出色的記者和作家敏銳地捕捉城市的變化。在電子時(shí)代，擁有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和設(shè)計(jì)的旅行指南已經(jīng)成為真正的時(shí)尚產(chǎn)品。”
　　為了讓旅游指南成為真正的時(shí)尚產(chǎn)品，LV出版部門(mén)請(qǐng)來(lái)了巴黎Lords of Design設(shè)計(jì)工作室，它們此前的客戶(hù)大都是當(dāng)代藝術(shù)博物館或者劇院。
　　對(duì)于LV來(lái)說(shuō)，這不僅僅是一件產(chǎn)品，而是吸引人們獲得體驗(yàn)的方法，而奢侈品最擅長(zhǎng)的就是創(chuàng)造獨(dú)特體驗(yàn)讓人們反復(fù)光顧。
　　這本手冊(cè)的外觀被設(shè)計(jì)成近似于記事本的樣式，封面用的是圓角布紋紙。字體也經(jīng)過(guò)精心選擇，包括保羅?倫勒于1932年設(shè)計(jì)的Futura字體與2007年羅伯特?斯林巴赫為Adobe設(shè)計(jì)的Arno Pro字體。300張?jiān)瓌?chuàng)照片來(lái)自13名攝影師組成的攝影家團(tuán)體Tendance Floue。“精心布置的細(xì)節(jié)讓《城市導(dǎo)覽》有別于其他旅行指南，它給人的感覺(jué)更像一個(gè)高級(jí)文具產(chǎn)品。”Guerrier對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》說(shuō)。
　　智能手機(jī)上的旅游App更多滿(mǎn)足用戶(hù)的即時(shí)或者本地需求，而印刷品的旅游指南是體驗(yàn)的開(kāi)始，它的目的是幫助人們建立期待，制訂個(gè)人旅行的日程。“旅行指南貫穿整個(gè)旅行過(guò)程——興趣、探索、體驗(yàn)。在旅行之后，它依舊可以成為美好記憶的標(biāo)志。”美國(guó)咨詢(xún)公司Parker Avery Group的顧問(wèn)Courtney Albert告訴《第一財(cái)經(jīng)周刊》。
　　每一冊(cè)《城市導(dǎo)覽》都擁有600個(gè)地址，這背后有著巨大的工作量。2014年超過(guò)50位作者和記者參與了15個(gè)城市的導(dǎo)覽撰寫(xiě)工作，光北京就動(dòng)用了11名寫(xiě)手，此外，還有大量的編輯、校對(duì)、翻譯、美編和產(chǎn)品專(zhuān)家組成的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)提供支持。
　　說(shuō)起挑選作者的標(biāo)準(zhǔn)，Guerrier認(rèn)為他們都是“充滿(mǎn)好奇心、摩登、大膽、樂(lè)于與人打交道并且愛(ài)好文學(xué)”的一群人。工作期間，他們每人每天都要造訪一個(gè)城市中的無(wú)數(shù)地點(diǎn)，從酒店的奢華套房到夜店的舞池，甚至一天去試吃8家餐廳。
　　LV強(qiáng)調(diào)這并不是專(zhuān)為富人階層準(zhǔn)備的揮霍指南。比如在香港導(dǎo)覽里，除了半島酒店的下午茶，還有套餐價(jià)格只要145港幣的Posto Pubblico餐廳，女人街、赤柱市場(chǎng)等等跳蚤市場(chǎng)也不會(huì)被忽略。
　　“我們的目標(biāo)是美，當(dāng)然我們會(huì)推薦高級(jí)餐廳和著名珠寶店，但是你也能找到社區(qū)里的小吃鋪和新開(kāi)業(yè)的黑膠唱片店，”Guerrier說(shuō)，“我們希望能展現(xiàn)城市的多樣性。”
　　盡管如此，整套450歐元的價(jià)格和無(wú)處不在的Logo還是難逃夸耀的嫌疑。
　　LV為每本手冊(cè)邀請(qǐng)了不同的嘉賓作者。他們都是當(dāng)?shù)氐拿�流，你不知道還能在其他什么地方看到的這樣一群人聚集在一起：韓國(guó)藝人李秉憲、邁阿密市立芭蕾舞團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)Lourdes Lopez、香港知名演員鄭裕玲等等。這也是LV標(biāo)榜的整本手冊(cè)最出彩的部分——嘉賓作者會(huì)把獨(dú)家經(jīng)驗(yàn)分享給讀者。比如鄭裕玲會(huì)告訴你她的家具來(lái)自中環(huán)的Le Cadre Gallery，平時(shí)喜歡吃威靈頓街77號(hào)的Mak's Noodle的云吞面——媒體也曾看到梁朝偉、王家衛(wèi)到此用餐。而一位西方背景的游客甚至可以通過(guò)導(dǎo)覽知道，在中國(guó)牡丹花通常擺在居室的西南角，梅花則栽在屋北或者后院。
　　“它更多的作用是一個(gè)發(fā)起對(duì)話(huà)的開(kāi)場(chǎng)白或者一種社會(huì)階層的心理暗示。”Albert說(shuō)。
　　從價(jià)格來(lái)看，盡管購(gòu)買(mǎi)全套還是一筆揮霍性消費(fèi)，但對(duì)一部分人來(lái)說(shuō)，這也許就是入門(mén)級(jí)的產(chǎn)品。那些走進(jìn)LV門(mén)店環(huán)視一圈即將兩手空空離去的顧客說(shuō)不定會(huì)為《城市導(dǎo)覽》停下腳步。對(duì)于LV來(lái)說(shuō)，這不僅僅是一件產(chǎn)品，而是吸引人們獲得體驗(yàn)的方法，而奢侈品最擅長(zhǎng)的就是創(chuàng)造獨(dú)特體驗(yàn)讓人們反復(fù)光顧。
　　另外，以皮具起家的LV可以通過(guò)旅游指南挖掘品牌淵源，同時(shí)強(qiáng)化自己是一個(gè)全球生活方式的品牌定位。奢侈品的一切都圍繞著創(chuàng)始人的傳奇經(jīng)歷、與某一特定文化的聯(lián)系，或者某款經(jīng)典產(chǎn)品來(lái)展開(kāi)。與香水、配飾等其他入門(mén)級(jí)產(chǎn)品不同，書(shū)籍更能讓人們了解品牌的文化和歷史。
　　出版圖書(shū)并不是LV的專(zhuān)利，如今各大奢侈品牌都在推出制作精美的出版物。“這里的邏輯是，如果你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在某個(gè)領(lǐng)域獲得成功，那么你也應(yīng)該嘗試”，Albert分析說(shuō)，“這會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得品牌真正在和他們交流，并且了解他們想要什么。”
　　《城市導(dǎo)覽》其實(shí)是一種接觸面更廣也更加隱密的營(yíng)銷(xiāo)手段。盡管這并非手工匠人一針一線縫制的精美皮包，但也是才華橫溢的出版團(tuán)隊(duì)和名流云集的嘉賓作者精挑細(xì)選為你奉上的。內(nèi)容還不賴(lài)，裝點(diǎn)書(shū)架也夠檔次。只不過(guò)拍照發(fā)到社交網(wǎng)絡(luò)前請(qǐng)三思，畢竟這么多Logo實(shí)在有點(diǎn)浮夸了不是嗎？