2013年中國藝術(shù)品市場中最引人矚目的變化之一，便是藝術(shù)品電商在這一年中迎來了真正的跨越式發(fā)展。據(jù)多家權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，2013年藝術(shù)品電商市場整體規(guī)模有了質(zhì)的變化，全行業(yè)在大量資金涌入的基礎(chǔ)上告別以往近十年的平淡成長，進(jìn)入了一個快速整合期。整個電子商務(wù)市場中新的在線藝術(shù)交易平臺不斷涌現(xiàn)，而老平臺則加速變革，不適應(yīng)新的市場競爭節(jié)奏的一部分平臺則被淘汰。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，2013年，對藝術(shù)電商來說，更多是大規(guī)模資本進(jìn)入藝術(shù)市場的探路年，未來兩三年內(nèi)，這個云集上千家平臺，整個市場規(guī)模卻還不足傳統(tǒng)市場1%的“藍(lán)海”將成為兵家必爭之地，線上市場的改革創(chuàng)新對于更規(guī)范線下市場的加速形成將起到真正的推動作用。
傳統(tǒng)拍賣行搶灘 大眾平臺進(jìn)軍藝術(shù)市場
2013年藝術(shù)電商最大的變化莫過于傳統(tǒng)拍賣行大規(guī)模試水電子商務(wù)以及大眾電子商務(wù)平臺進(jìn)軍藝術(shù)市場。
2012年底，國際拍賣巨頭佳士得與沃霍爾基金會聯(lián)合進(jìn)行了在線拍賣。隨后的一年內(nèi)，蘇富比[微博]、日本第一大拍賣行親和等國外知名拍賣行紛紛建立了自己的線上藝術(shù)品交易系統(tǒng)；國內(nèi)一線拍賣行保利、朵云軒等嘗試在線拍賣，加上原有的嘉德在線和趙涌在線，國內(nèi)藝術(shù)界耳熟能詳?shù)呐馁u機(jī)構(gòu)除了北京匡時以及與嘉德在線分拆后的中國嘉德之外，幾乎都可以在網(wǎng)上找到相應(yīng)的在線交易平臺。
比起以往以電子商務(wù)為主營業(yè)務(wù)的博寶藝術(shù)網(wǎng)、HIHEY在線等平臺來說，傳統(tǒng)拍賣行涉足電商無論在成交規(guī)模、競價激烈程度、拍品溢價率等經(jīng)濟(jì)效益方面，還是新聞的轟動效應(yīng)、上拍作品和畫家知名度、專場組織等社會效益方面，都已經(jīng)實現(xiàn)了全面超越。
比起傳統(tǒng)拍賣行這些線下拍賣巨頭的試水僅僅為嘗試來說，前幾年在大眾消費(fèi)領(lǐng)域頻頻發(fā)起價格戰(zhàn)的幾家全品類電商則開始在藝術(shù)市場悄然發(fā)力。
5月2日，保利聯(lián)合淘寶拍賣頻道舉行傅抱石父女專場引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注，成為中國藝術(shù)品電子商務(wù)市場的標(biāo)志性事件。11月19日，家電巨頭蘇寧在其直屬電商平臺蘇寧易購[微博]正式上線藝術(shù)品拍賣頻道，當(dāng)天便達(dá)到300萬元的交易額。12月2日，歷來與蘇寧易購針鋒相對的國美在線也正式上線藝術(shù)電商平臺“國之美”。據(jù)悉，京東的藝術(shù)品拍賣頻道目前也在積極籌劃中，計劃于2014年上線。
至此，總覆蓋99%中國消費(fèi)者的幾家電子商務(wù)平臺巨無霸均擁有(或即將擁有)自己的藝術(shù)銷售渠道。雖然藝術(shù)界和IT界對于大眾平臺在藝術(shù)頻道能做什么還在爭論不休，但比起一年前，無論是藝術(shù)家、還是買家，抑或普通消費(fèi)者，藝術(shù)品正隨著藝術(shù)電商的擴(kuò)張腳步一點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)入他們的生活。
據(jù)文化部藝術(shù)司頒布的《2012年中國藝術(shù)品市場年度報告》所述：國內(nèi)藝術(shù)品電商目前已逾千家。隨著藝術(shù)品交易網(wǎng)站不斷優(yōu)化交易模式，在線藝術(shù)品交易正步入高速發(fā)展期，出現(xiàn)多種發(fā)展模式，并以其多種優(yōu)勢逐漸獲得買家認(rèn)可，尤其是吸引了習(xí)慣于網(wǎng)上購物的年輕人。在拍品種類上，藝術(shù)品市場網(wǎng)上交易愈加多元化、細(xì)分化。對于傳統(tǒng)拍賣行來說，在線拍賣的品種依然是其占有優(yōu)勢的中國近現(xiàn)代書畫和當(dāng)代書畫部分。以保利為例，據(jù)不完全統(tǒng)計，今年保利進(jìn)行在線拍賣的作品共有319件，其中中國近現(xiàn)代畫家作品共277件，當(dāng)代藝術(shù)作品42件，總成交率96.4%，成交金額1147萬元。
電商未來被廣泛看好 藝術(shù)消費(fèi)成共同追求
雖然藝術(shù)電商在2013年已經(jīng)被公認(rèn)為成為市場的一大亮點(diǎn)，但是不可否認(rèn)的是，藝術(shù)電商目前總共億元左右的總市場規(guī)模跟已經(jīng)近兩千億規(guī)模的傳統(tǒng)藝術(shù)市場比起來依然是滄海一粟。然而對于藝術(shù)電商的未來，業(yè)內(nèi)人士卻紛紛看好，甚至認(rèn)為藝術(shù)電商是全面引爆藝術(shù)消費(fèi)市場的“金鑰匙”。
據(jù)保利拍賣執(zhí)行董事趙旭介紹，保利今年跟淘寶和蘇寧等大電商進(jìn)行合作的“藝典中國”電子商務(wù)平臺，半年成交額是5000萬元，“電商有可能會顛覆傳統(tǒng)藝術(shù)品的交易模式，這是一個剛剛開始的嶄新時代。”趙旭說他們經(jīng)手的一個例子是一位在西藏的邊防哨兵花兩萬塊錢買了一幅油畫，花了16天的時間寄到了邊防哨所。
電商在未來的發(fā)展趨勢獲得了業(yè)內(nèi)人士的一致肯定。“誰不把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)回事誰就要被這個世界淘汰。”匡時拍賣董事長董國強(qiáng)表示，網(wǎng)拍短時間內(nèi)難以跟傳統(tǒng)拍賣分庭抗禮，但是它的優(yōu)勢越來越明顯。中央財經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授劉雙舟分析表示，從美國目前的情況看，ebay拍賣網(wǎng)的藝術(shù)品年成交額已經(jīng)超過佳士得、蘇富比的總和，但是它不會瓜分拍賣的市場，“高精尖還是在現(xiàn)場拍，線上交易會挖掘更大的屬于它那一塊的市場，線上線下互補(bǔ)性很強(qiáng)。”
趙涌在線董事長趙涌將適于網(wǎng)上拍賣的藝術(shù)品歸納為3點(diǎn)：標(biāo)準(zhǔn)化、具有一定的升值潛力、有廣泛的收藏群體。其中，收藏群體大則意味著此類藝術(shù)品價格不會太高。由此可以推論攝影與版畫在網(wǎng)上最受歡迎，因為他們符合鑒定門檻低且價格平實的特點(diǎn)。他認(rèn)為，“高價位的藝術(shù)品對于大眾是沒有意義的，那只是極少數(shù)人收藏的藝術(shù)品，電商關(guān)注的是親民的藝術(shù)品，與明星拍品無關(guān)。”
“雖然媒體都在談?wù)撍囆g(shù)電商，很多機(jī)構(gòu)也在進(jìn)軍藝術(shù)電商，但是很多機(jī)構(gòu)沒有真正思考好自己在未來藝術(shù)電商趨勢里邊扮演的角色。”上海泓盛拍賣電子商務(wù)事業(yè)部總監(jiān)胡湖說。胡湖表示，電商的轉(zhuǎn)型不僅僅只是一個簡單的交易方式的轉(zhuǎn)型，它是整個企業(yè)思維方式的轉(zhuǎn)型，“現(xiàn)在大部分做電商的都只是在卡位”。
劉雙舟認(rèn)為，藝術(shù)品電商發(fā)展呈現(xiàn)蜂擁之勢，電商與平價藝術(shù)的結(jié)合剛剛起步，很多具體操作還需要在進(jìn)一步實踐中摸索和完善，從藝術(shù)品和電商的專業(yè)知識入手，到信息共享的集成平臺，再到盤活整個市場的藝術(shù)品電商金融建設(shè)，是一個從小到大，必須一步步完善的過程。雖然普通消費(fèi)者將藝術(shù)品作為生活一部分的消費(fèi)觀念有待培養(yǎng)建立，但藝術(shù)品電商和平價藝術(shù)品消費(fèi)在國內(nèi)發(fā)展的迅猛之勢已不可阻擋。