淘寶基金暴發(fā)網(wǎng)購傳奇 易方達(dá)聚盈A賣出3.39億元
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2013-11-15 作者:張漢青 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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“雙11”全網(wǎng)銷量最大的基金易方達(dá)聚盈A,已于11月13日15點(diǎn)按時(shí)結(jié)束發(fā)行,賣出3.39億元的好成績。該寶貝銷售期不足3日,共成交34887筆,累計(jì)收藏近8萬次,有效認(rèn)購戶數(shù)26245,遠(yuǎn)超2012年以來同類產(chǎn)品(分級(jí)債A類)的認(rèn)購戶數(shù)。 易方達(dá)聚盈A是國內(nèi)第一只通過單一網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)行并成立的基金,是首只真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)基金。3天賣出近3萬戶,在基金發(fā)行史上非常稀缺。 從阿里巴巴公布的“雙11”單店銷售榜單數(shù)據(jù)分析,聚盈A應(yīng)該是全網(wǎng)銷量前三的單品,理財(cái)產(chǎn)品今年首次登陸“雙11”就大放異彩,顯示了互聯(lián)網(wǎng)金融強(qiáng)大的爆發(fā)力,再次刺激了金融業(yè)和電商界的欲望。 易方達(dá)公司從2001年科網(wǎng)熱成立時(shí)命名“efund”,到后來發(fā)展網(wǎng)上直銷電子商務(wù),到本輪互聯(lián)網(wǎng)金融浪潮中率先與各大網(wǎng)站合作,都與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)密切相關(guān)。易方達(dá)總結(jié)出了五點(diǎn)經(jīng)驗(yàn):互聯(lián)網(wǎng)文化的積淀、技術(shù)平臺(tái)的積累、團(tuán)隊(duì)的凝聚力、資金實(shí)力的支持、理性的產(chǎn)品選擇,他們認(rèn)為這些條件缺一不可。 在互聯(lián)網(wǎng)金融的大潮下,易方達(dá)基金創(chuàng)造了“易方達(dá)速度”,契合了互聯(lián)網(wǎng)“快魚吃慢魚”的精神。易方達(dá)基金專門成立了互聯(lián)網(wǎng)金融部,在淘寶店項(xiàng)目,IT人員兩周完成了開發(fā),業(yè)務(wù)人員兩周完成了聯(lián)調(diào)測(cè)試。易方達(dá)聚盈A從11月7日拿到證監(jiān)會(huì)批文到11日開賣,只有短短4天預(yù)熱時(shí)間,打了一場(chǎng)快速反應(yīng)戰(zhàn),發(fā)行期不足3日,是過往基金發(fā)行中少有的速度。
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