來自阿里的數(shù)據(jù)顯示：截至11月11日13點04分，天貓“雙十一”購物狂歡節(jié)成交額突破191億元，僅用13小時就完成去年全天交易額。與此同時，國華人壽、生命人壽官方旗艦店、易方達基金等8家店鋪挺進“億元俱樂部”。與上述保險（放心保）公司、基金公司的高調(diào)不同，銀行理財產(chǎn)品僅僅在“雙十一”理財分會場的預(yù)熱中露面，隨后便銷聲匿跡。
不過，缺席淘寶網(wǎng)的“雙十一”并不意味著銀行放棄了這一時點，多家銀行選擇在官網(wǎng)或微信推出定制版“雙十一”理財產(chǎn)品，高收益仍是“主打歌”。
定制版產(chǎn)品主打高收益
銀率網(wǎng)監(jiān)測到的理財產(chǎn)品數(shù)據(jù)顯示，目前北京地區(qū)在售和預(yù)售的理財產(chǎn)品中，有多款產(chǎn)品明確標注了“雙十一”特別版或?qū)倏畹茸謽樱l(fā)行方包括股份制銀行和城商行。而且，相關(guān)理財產(chǎn)品多數(shù)主打高收益牌，以抗衡以余額寶、百度百發(fā)為代表的互聯(lián)網(wǎng)金融對于銀行理財產(chǎn)品的蠶食。
以平安銀行為例，該行近日共計發(fā)行了三款“雙十一”電子銀行特別計劃，其收益率分別位列該行15款理財產(chǎn)品收益率排名的第一（并列）、第三、第五位，其預(yù)期收益率分別為5.7%、5.5%和5.45%，且產(chǎn)品風(fēng)險等級均偏低；而預(yù)期收益率前五名中其余的兩款產(chǎn)品均為起售金額為100萬元的私人銀行專享產(chǎn)品。
其他股份制銀行也不愿意拱手讓出時點。浦發(fā)銀行特別推出“雙十一光棍節(jié)高價Q點理財”，1個月產(chǎn)品預(yù)期年化收益率5.2%，3個月產(chǎn)品預(yù)期收益率為5.4%。
光大銀行也利用其微信圈大推“瘋狂雙十一”理財限時購，產(chǎn)品廣告模仿商場打折，亮出“sale”標志。該款“雙十一”產(chǎn)品申購期限為11月8日—11月12日，期限77天，起點金額5萬元，年化收益率為5.5%。
此外，寧波銀行一款期限為90天的“雙十一”專屬理財產(chǎn)品的收益率達到了5.6%。
普益財富此前公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，11月1至7日，銀行共發(fā)行504款理財產(chǎn)品，除結(jié)構(gòu)性產(chǎn)品外，產(chǎn)品平均預(yù)期收益率為4.96%。顯然，上述“雙十一”版理財產(chǎn)品的預(yù)期收益率遠遠高于上周平均水平。
多家銀行“被搶注”
記者在淘寶網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，雖然“銀行理財產(chǎn)品入淘”目前并未能實現(xiàn)，但是淘寶網(wǎng)上的“銀行店鋪”并不少，只不過這些都是“山寨版銀行”。
店鋪名稱為“中國建設(shè)銀行”的賣家主營烏龍茶、桂花鴨、大紅袍茶葉等等；店鋪名稱為“招商銀行股份有限公司”的賣家主營單價不足20元的連衣裙，還曾被人投訴未發(fā)貨。
此外，還有名稱為“XX銀行”的賣家，實際上與真正的商業(yè)銀行也并無關(guān)系。未來銀行“入淘”還需清理“李鬼”