2011年，我從硅谷回到北京，那一年，張曉剛的三聯(lián)畫(huà)《生生息息之愛(ài)》在香港蘇富比以2012萬(wàn)美元的價(jià)格售出，高于股值兩倍，創(chuàng)下中國(guó)藝術(shù)品拍賣價(jià)格的最高紀(jì)錄，迄今未被打破。這幅作品創(chuàng)作于1988年，是他最早期的作品之一，當(dāng)時(shí)售價(jià)為2000美元。同年，周春芽大學(xué)時(shí)期的作品《剪羊毛》拍出3047.5萬(wàn)人民幣，最初的售價(jià)不到1萬(wàn)人民幣，10幾年間價(jià)格漲了1500倍。
這就是中國(guó)的當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)，一幅畫(huà)在它誕生的時(shí)候，創(chuàng)作它的藝術(shù)家還不被認(rèn)可，這時(shí)候有個(gè)人像雪中送炭一樣，花了幾千元或者幾萬(wàn)元買下了這幅作品。然后這幅畫(huà)往二級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，在某個(gè)畫(huà)廊的支持下，它出現(xiàn)在國(guó)際知名的展會(huì)上銷售，幾十萬(wàn)參會(huì)者都見(jiàn)過(guò)它、討論過(guò)它，然后它在某一天進(jìn)入了知名拍賣行。運(yùn)氣足夠好的話，這次交易可能會(huì)創(chuàng)造一個(gè)不菲的價(jià)值，它伴隨著專業(yè)解讀，一起進(jìn)入新貴們或金融機(jī)構(gòu)或者某個(gè)專業(yè)藏家的囊中，被掛在墻上，完成了一個(gè)商業(yè)化過(guò)程。
然而，并不是每一個(gè)藝術(shù)家都能有幸進(jìn)入這一過(guò)程，中國(guó)每年會(huì)誕生21萬(wàn)的藝術(shù)生產(chǎn)者，以及4200萬(wàn)件的原創(chuàng)藝術(shù)作品，而一個(gè)線下藝術(shù)機(jī)構(gòu)每年簽約的藝術(shù)家不足百人，相當(dāng)于每1萬(wàn)個(gè)藝術(shù)家里面，只有4個(gè)人能得到這樣的機(jī)會(huì)，猶如千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋。
不僅如此，由于藝術(shù)家的炒作需要鮮明的符號(hào)特征，致使大量具有審美裝飾價(jià)值的藝術(shù)品被閑置，無(wú)法流通，造成藝術(shù)品價(jià)值和藝術(shù)品實(shí)際利用價(jià)值呈現(xiàn)明顯不均衡的狀況。這使得另一普遍現(xiàn)象的存在，大眾想買藝術(shù)品的時(shí)候，買不到，買得到的時(shí)候，已經(jīng)買不起了，在藝術(shù)品被層層炒作之后，普通人是很難承受這樣的價(jià)格。
因此現(xiàn)在有越來(lái)越多的人在提倡“可負(fù)擔(dān)的藝術(shù)”(即Affordable
Art，這一運(yùn)動(dòng)1999年在倫敦發(fā)起，提倡平價(jià)藝術(shù)品消費(fèi))這一概念，讓藝術(shù)不再是小圈子里孤芳自賞的游戲，而是走進(jìn)更多人的生活。藝術(shù)大眾化，已經(jīng)不再是一個(gè)口號(hào)，這是一個(gè)人人都是藝術(shù)家，人人都能消費(fèi)藝術(shù)品的時(shí)代。人們不再滿足于粗制濫造的印刷品和行畫(huà)，更多的是轉(zhuǎn)向了具有獨(dú)特唯一性的原創(chuàng)藝術(shù)品。且不說(shuō)日后的升值潛力，但是這份專屬感，已經(jīng)讓很多人趨之若鶩了。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的深度普及，藝術(shù)品的線上交易已變成e世代藝術(shù)品愛(ài)好者日常生活的一部分。這種新的網(wǎng)上藝術(shù)品交易、收藏方式，為藏家尋覓藏品提供了便捷，網(wǎng)上交易不受時(shí)間、地域限制，還可以免去舟車勞頓，只要一臺(tái)電腦，輕輕一點(diǎn)鼠標(biāo)，任何人都可以與世界各地的藝術(shù)家聯(lián)系在一起。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在極大的改變著傳統(tǒng)藝術(shù)行業(yè)。
就當(dāng)前國(guó)內(nèi)的情況而言，藝術(shù)品網(wǎng)站大體可分為四類，即資訊類網(wǎng)站、個(gè)人或企業(yè)機(jī)構(gòu)類網(wǎng)站、在線交易類網(wǎng)站以及許多網(wǎng)上收藏藝術(shù)沙龍網(wǎng)站。比如雅昌藝術(shù)網(wǎng)現(xiàn)已發(fā)展成為中國(guó)最大的藝術(shù)品專業(yè)門戶網(wǎng)站，擁有全球最大的中華藝術(shù)品圖文數(shù)據(jù)庫(kù)。雅昌藝術(shù)網(wǎng)上多達(dá)30多萬(wàn)件藝術(shù)品的數(shù)據(jù)庫(kù)，讓藝術(shù)品收藏者為之欣喜，雅昌藝術(shù)網(wǎng)提供的拍賣新聞、藝術(shù)收藏資訊以及藝術(shù)品市場(chǎng)的走勢(shì)等等內(nèi)容豐富又及時(shí)，這些足以使其成為目前國(guó)內(nèi)最具市場(chǎng)化的藝術(shù)品收藏網(wǎng)站。再如唐人文化網(wǎng)，根據(jù)藝術(shù)品市場(chǎng)的需要，將有關(guān)藝術(shù)品的工具書(shū)、著錄書(shū)、專業(yè)書(shū)等都收錄到網(wǎng)上，同時(shí)還將全球藝術(shù)品拍賣公司的通訊錄、最新的拍賣信息、各種文物藝術(shù)品的參考價(jià)和成交價(jià)等，全部公諸于網(wǎng)上，極大地方便了藝術(shù)品愛(ài)好者和收藏者，為藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展開(kāi)辟了一個(gè)嶄新的領(lǐng)域。而各大網(wǎng)站如新浪、搜狐等也相繼在網(wǎng)上推出藝術(shù)品收藏專欄，對(duì)于網(wǎng)上藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展起到了巨大的促進(jìn)作用，有力地推動(dòng)了這種新的藝術(shù)市場(chǎng)形式的空前發(fā)展。另外，收藏沙龍網(wǎng)是目前比較大型的網(wǎng)上收藏藝術(shù)沙龍，其注冊(cè)會(huì)員幾萬(wàn)人，不僅有全國(guó)各地的藏友，還有一些國(guó)外的朋友。
而利用網(wǎng)絡(luò)在線交易藝術(shù)品的方式主要有：一是拍賣網(wǎng)站，將作品確定最低價(jià)或無(wú)底價(jià)后進(jìn)行在線拍賣。有的網(wǎng)站直接提供拍品，有的網(wǎng)站只提供交易平臺(tái)而不直接提供拍品。這種新興的藝術(shù)品在線交易模式，與傳統(tǒng)拍賣公司的不同之處在于，第一，在宣傳推廣上節(jié)約了時(shí)間；第二，為買賣雙方提供了更新互動(dòng)，改變了傳統(tǒng)的一對(duì)一的推廣模式。另外，拍賣成交后，物流服務(wù)也特別暢達(dá)，一般拍品的運(yùn)輸都比較快捷安全，而且價(jià)格合理，為買家省卻了后顧之憂。嘉德在線從2002年開(kāi)始，每月1次，定期推出網(wǎng)上小拍——大眾收藏拍賣會(huì)，每期推出數(shù)百件書(shū)畫(huà)、瓷器、雜項(xiàng)、郵品、錢幣等等拍品，每場(chǎng)的成交量已經(jīng)達(dá)到100萬(wàn)元。
二是藝術(shù)家與網(wǎng)站合作，在網(wǎng)上直接買賣交易，賣出后分成。藝點(diǎn)兒藝術(shù)平臺(tái)就是這樣的網(wǎng)站。一方面，解決了幾十萬(wàn)藝術(shù)家的展示作品的需求，并且提供了更多的曝光機(jī)會(huì)，打破了學(xué)術(shù)權(quán)威的壟斷，開(kāi)辟了一條草根藝術(shù)家的成名之路。短短半年時(shí)間，藝點(diǎn)兒藝術(shù)平臺(tái)就吸納了近千名藝術(shù)家和上萬(wàn)件藝術(shù)作品，速度之快，量級(jí)之大，都是任何一家線下機(jī)構(gòu)無(wú)法比擬的。另一方面，彌補(bǔ)了中端藝術(shù)品銷售市場(chǎng)的空白，滿足了越來(lái)越多的人想購(gòu)買原創(chuàng)藝術(shù)品的需求。另外，平臺(tái)進(jìn)一步發(fā)展還可融合社交的功能，搭建起藝術(shù)家與藏家之間溝通的橋梁，發(fā)展成為更為龐大的粉絲經(jīng)濟(jì)。
三是網(wǎng)上畫(huà)廊，一些線下畫(huà)廊往往都開(kāi)設(shè)有自己的網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)站來(lái)宣傳藏品，推介畫(huà)家，并進(jìn)行遠(yuǎn)程郵購(gòu)或直接買賣。這種形式，如果能夠抓好客戶粘性，和互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)思路，有望發(fā)展成時(shí)下最流行的O2O模式。
互聯(lián)網(wǎng)介入藝術(shù)，將為藝術(shù)帶來(lái)一場(chǎng)徹底的革命：嶄新的、公共的、開(kāi)放的、自由的藝術(shù)市場(chǎng)。信息化將生產(chǎn)和需求中間的環(huán)節(jié)盡可能的減少，為藝術(shù)市場(chǎng)提供了流暢的通道，藝術(shù)資源的壟斷時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，藝術(shù)品開(kāi)始走向大眾化，進(jìn)而產(chǎn)業(yè)化。
在這場(chǎng)革命中，新一代的藝術(shù)家、策展人、藝術(shù)商人將會(huì)成為主角，他們擁有更新的思維模式，更廣闊的國(guó)際視野，最重要的是他們更懂互聯(lián)網(wǎng)。