從酒店、會所、俱樂部到商場、社區(qū)、家居，不知從何時起，藝術(shù)品已不再是“高富”階層的專屬，它正以不同的途徑和方式悄然融入我們的生活。在許多業(yè)內(nèi)人士看來，這一改變無疑是令人欣喜的，因為這說明藝術(shù)品消費市場的“覺醒”，藝術(shù)品消費是收藏、投資的基礎(chǔ)，當(dāng)越來越多的中產(chǎn)階層甚至普通群眾開始消費藝術(shù)品，正說明國內(nèi)藝術(shù)品市場在真正走向成熟。
藝術(shù)品涌入大眾消費領(lǐng)域
不久前，“I Can
Pay”藝術(shù)節(jié)和“青年藝術(shù)100”相繼在北京落下帷幕，兩個藝術(shù)節(jié)均主打“消費得起”的青年藝術(shù)家原創(chuàng)作品，一方面為年輕的原創(chuàng)藝術(shù)從業(yè)者提供機會，一方面為藝術(shù)品進入大眾消費領(lǐng)域推波助瀾。可以看到，今年眾多藝術(shù)品銷售商、銷售平臺將定位放在“消費”二字上：今年6月舉行的第二屆上海城市藝術(shù)博覽會大方喊出“把藝術(shù)帶回家”的口號，甚至為觀眾提供了“藝術(shù)樣板間”；日前上線的亞馬遜藝術(shù)品電商平臺也將定位放在藝術(shù)品消費人群上；即將于今年11月舉行的上海藝術(shù)博覽會則在近日對外公布了本屆主題——“讓消費愛上藝術(shù)”。此外，一向走高端路線的藝術(shù)品拍賣公司也越來越“親民”，今年春拍，多家拍賣公司打出“培養(yǎng)新藏家”的牌以拉攏市場，而從春拍反饋的結(jié)果來看，也是中低價位的拍品尤為受寵。
據(jù)一份2012年針對國內(nèi)藝術(shù)消費人群的數(shù)據(jù)調(diào)查顯示：目前已有越來越多的人進入藝術(shù)品消費領(lǐng)域，參與調(diào)查投票的人中，實際年收入在10萬元以下的占72.97%，10萬元至100萬元的占21.62%，100萬元以上的占5.41%。在參與投票的人中，已經(jīng)買過或者有計劃購買藝術(shù)品的比例高達89.19%。顯然，年收入在10萬元以上的人群已經(jīng)成為藝術(shù)品消費的主力軍。這項調(diào)查還顯示，受訪的大眾一般會拿出收入的10%購買藝術(shù)品，這一比例占到67.57%，而愿意拿出收入30%以上購買藝術(shù)品的，僅占8.11%。
“藝術(shù)品市場在經(jīng)歷收藏、投資的發(fā)展階段后，作為藝術(shù)品市場金字塔最底端的、支撐藝術(shù)品市場持久健康發(fā)展的藝術(shù)品消費市場正在興起，這標志著藝術(shù)品消費時代正式到來。”AMRC藝術(shù)市場分析研究中心研究部總監(jiān)馬學(xué)東表示。“目前，國內(nèi)的藝術(shù)品消費分為對于藝術(shù)品原作的消費、對于藝術(shù)衍生品的消費、對于藝術(shù)復(fù)制品的消費。一般來說，藝術(shù)原作消費在這3個層級中處于最高端，藝術(shù)復(fù)制品位居中端，藝術(shù)衍生品處于最低端。”馬學(xué)東向記者介紹說，“與藝術(shù)品收藏與投資不同，大部分消費藝術(shù)品的人僅僅出于對藝術(shù)的喜愛，希望用藝術(shù)來裝點自己的生活，當(dāng)然，也有個別人會期待自己買下的作品能夠升值。”
“藝術(shù)品走入家庭是大勢所趨，其實繪畫、雕塑等各種形式的藝術(shù)品在西方早已經(jīng)成為中產(chǎn)階級家庭裝飾的主流，而在國內(nèi)這一市場才剛剛興起。”策展人季先生告訴記者。“藝術(shù)品裝飾不僅能夠美化室內(nèi)環(huán)境、陶冶情操，還能顯示出主人的藝術(shù)品位。此外，這也是培養(yǎng)藏家的重要一步。可以預(yù)見，未來藝術(shù)品將會成為富裕家庭不可缺少的資產(chǎn)組成部分。”
主客觀因素刺激藝術(shù)品消費
對于近兩年國內(nèi)藝術(shù)品消費突出增長的原因，馬學(xué)東分析認為，一是由于社會整體消費能力的提高，二是人們對藝術(shù)品購買欲望的增強。“按照國際慣例，當(dāng)一個國家或地區(qū)人均GDP達1000美元至2000美元時，藝術(shù)品購買力開始啟動，達到8000美元時，藝術(shù)品購買力將推動藝術(shù)品市場進入繁盛期。由人均收入提高帶動的藝術(shù)品消費在北京、上海等大城市體現(xiàn)得尤為突出。2012年，中國人均GDP達6100美元，同比2011年增長12.3%，其中，上海人均GDP約為10827美元，北京人均GDP約為10377美元。”馬學(xué)東表示，根據(jù)去年青年藝術(shù)100的銷售數(shù)據(jù)，4萬元以下售出作品的比例高達69%，其中1萬元至2萬元、2萬元至3萬元的作品最受歡迎，售出作品的比例分別為20%、24%。“通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，對于年收入達到20萬元的家庭來說，不帶有任何投資、增值目的地購買藝術(shù)品是完全可以接受的。”
“購買力提升的同時，人們對藝術(shù)品的購買欲望也在不斷增強。在剛剛在北京結(jié)束的‘青年藝術(shù)100’上，我們能夠非常明顯地感受到大家對藝術(shù)的熱情，尤其是那些中產(chǎn)階層，他們有自己喜歡的藝術(shù)風(fēng)格，消費基本上按照自己的喜好來。此外，在成都等一些收藏基礎(chǔ)比較好的二、三線城市，人們對藝術(shù)品的購買欲望也很強。”馬學(xué)東對記者說。
“其實藝術(shù)品消費在國內(nèi)也并非鮮新事，之所以在近兩年興起與高端藝術(shù)品市場的萎縮分不開。”季先生認為，“近兩年，國內(nèi)藝術(shù)品市場正處于‘?dāng)D泡沫’的狀態(tài)，原來動輒拍個幾千萬元、上億元的情形幾不可見，但與此同時，人們消費藝術(shù)品的欲望卻有增無減，于是在市場的推動下，越來越多的藝術(shù)資源走進中低端市場。在這種背景下，Hihey、Hi小店以及各種青年藝術(shù)節(jié)等面向藝術(shù)消費群體的新嘗試不斷涌現(xiàn)，并迅速在市場占據(jù)一席之地。這些藝術(shù)資源的集中呈現(xiàn)反過來又刺激人們進行藝術(shù)品消費。”
盡管藝術(shù)品消費的增長是業(yè)界所喜聞樂見的，但也有部分聲音認為，一些主打“消費”的藝術(shù)品銷售平臺賣的并非真正意義上的藝術(shù)作品而是適應(yīng)市場口味的商品畫，甚至有人擔(dān)心這種“消費”的觀念會給青年藝術(shù)家的創(chuàng)作帶來不良影響。對此，馬學(xué)東認為“不太可能”。“如果談到影響，其實購買者才是被動的一方，他們在觀賞作品之后尋找能打動自己的藝術(shù)表現(xiàn)。其實以‘青年藝術(shù)100’來說，參展的作品實際上還沒有形成自己很明確的風(fēng)格，但這并不代表它們沒有藝術(shù)價值，其中總有一部分參展作者未來會脫穎而出成為有自己獨特風(fēng)格的藝術(shù)家。當(dāng)然，這個比率是很低的，可能不到10%，而能夠走得更遠的可能還不到5%。”
藝術(shù)品消費市場大有可為
“人們買一件實用品，不會想到日后升值的問題，但是，買藝術(shù)品往往會糾結(jié)于日后是否升值。為什么不能花錢買藝術(shù)品，僅僅買一個享受呢？”針對國內(nèi)藝術(shù)品買家的消費心理，批評家、藝術(shù)品專家王小箭曾表示，盡管很多藝術(shù)品買家抱有投資心態(tài)，但購買藝術(shù)品首先考慮的應(yīng)該是其消費功能，即提供給人們的精神享受。對此，季先生也認同，“當(dāng)下盛行的各種消費中，名車、名包、名表等奢侈品以及房產(chǎn)、金融產(chǎn)品占據(jù)了主流，然而這些消費品卻不具備文化藝術(shù)內(nèi)涵，呈現(xiàn)出一片很大的消費空白區(qū)，因此，能夠給人們帶來精神文化享受的藝術(shù)消費品市場大有可為，可以說，當(dāng)前藝術(shù)品消費市場仍是一片待開發(fā)的良田。”
“目前來看，藝術(shù)原作與大部分消費者仍有一定的距離，未來藝術(shù)品消費市場的發(fā)展空間會集中在藝術(shù)復(fù)制品與藝術(shù)衍生品的消費上。”馬學(xué)東認為中低價藝術(shù)品復(fù)制品、衍生品市場的開發(fā)是藝術(shù)品進入大眾消費的關(guān)鍵。據(jù)文化部日前發(fā)布的《2012中國藝術(shù)品市場年度報告》顯示，去年我國藝術(shù)授權(quán)品、藝術(shù)復(fù)制品、藝術(shù)衍生品交易總額為180億元。然而據(jù)歐洲藝術(shù)基金會報告測算，今年中國內(nèi)地的藝術(shù)衍生品市場潛力在300億美元以上。
馬學(xué)東表示，目前國內(nèi)藝術(shù)品消費市場仍存在一些問題，主要的問題來源于藝術(shù)品消費的產(chǎn)品供給方，目前藝術(shù)品消費人群增長很快，但是藝術(shù)消費品的供給仍顯單調(diào)，創(chuàng)意獨特能夠吸引人的藝術(shù)消費品較少，無法滿足消費人群日益增長的需求。此外，部分藝術(shù)消費品定價過高，因為藝術(shù)品消費者能接受的價格水平整體依然不高。“如果藝術(shù)消費品的供給方不做充分的市場調(diào)研，不根據(jù)目前國內(nèi)藝術(shù)品消費人群的購買特點和能夠接受的價格水平合理地定價，那么就會出現(xiàn)供給與實際需求不相匹配。只有具備了好的創(chuàng)意、定價合理的藝術(shù)消費品才能吸引到消費者進行消費。”