從Nike Fuelband、Fitbit Flex到Jawbone
Up，人們用手環(huán)或其他設(shè)備記錄自己的運(yùn)動(dòng)量、睡眠質(zhì)量以及作息規(guī)律，希望在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上對(duì)自我行為作出指導(dǎo)，是人們對(duì)可穿戴設(shè)備的終極期待。
2012 年 1 月，美國(guó)紐約，老牌運(yùn)動(dòng)巨頭 Nike 推出 NIKE+ FuelBand，這款腕帶是耐克運(yùn)動(dòng)數(shù)字化戰(zhàn)略中十分重要的一環(huán)。
用手環(huán)或其他設(shè)備記錄自己的運(yùn)動(dòng)量、睡眠質(zhì)量以及作息規(guī)律。在不知不覺中，你已成為“自我量化”運(yùn)動(dòng)的踐行者。2007
年，《連線》雜志的編輯加里·沃爾夫（Gary Wolf）和凱文·凱利（Kevin
Kelly）發(fā)起了一場(chǎng)自我量化運(yùn)動(dòng)，希望人們通過(guò)測(cè)量身體每個(gè)部位和生活中每一件事來(lái)讓生活變得更美好——至少用量化的方式得到更好的自我認(rèn)知。
隨著智能手機(jī)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及，對(duì)個(gè)人最重要的生活行為進(jìn)行數(shù)據(jù)收集正變得比以往任何時(shí)候都簡(jiǎn)單而不受限制。今年 5 月，被稱為“互聯(lián)網(wǎng)女皇”的美國(guó)知名風(fēng)投
KPCB 分析師瑪麗·米克爾(Mary Meeker)在《2013
互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》中指出：“預(yù)計(jì)未來(lái)幾十年內(nèi)，可穿戴設(shè)備及新的設(shè)備類型，如無(wú)人駕駛汽車等將成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并且引發(fā)一場(chǎng)個(gè)人數(shù)據(jù)的革命。”
市場(chǎng)研究公司 Juniper Research 預(yù)測(cè)，今年智能可穿戴產(chǎn)品市場(chǎng)將達(dá) 8 億美元，而明年會(huì)達(dá)到 15 億美元，預(yù)計(jì) 2017
年智能可穿戴設(shè)備年銷量將從目前的 1500 萬(wàn)件增至 7000 萬(wàn)件。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Gartner 的預(yù)計(jì)更為樂觀，認(rèn)為 2016 年這一市場(chǎng)規(guī)模就將達(dá)到
100 億美元。
盡管這個(gè)領(lǐng)域的開發(fā)者已經(jīng)創(chuàng)造出不少玲瓏的硬件，能實(shí)時(shí)監(jiān)控人體的各種指數(shù)，并將它們匯總為漂亮的圖表和曲線，但如何有效地利用數(shù)據(jù)，在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上對(duì)人們的行為作出指導(dǎo)，是人們對(duì)可穿戴設(shè)備的終極期待。
Jawbone Up 腕帶攜帶者通過(guò)智能手機(jī)從云端下載相關(guān)數(shù)據(jù)。今年 4 月，Jawbone 也推出了自己的 UP 開放平臺(tái)，向所有第三方開發(fā)者開放
API。
Nike Fuel、Fitbit Flex 和 Jawbone Up
這三款都是智能手環(huán)，它們的原理大同小異：通過(guò)內(nèi)置加速度計(jì)計(jì)算你的步數(shù)、一天的活動(dòng)水平，將數(shù)據(jù)發(fā)送到手機(jī)APP上。它們的功能大同小異，都能監(jiān)測(cè)步伐、消耗的卡路里，Jawbone
Up 和 Fitbit Flex 還能監(jiān)測(cè)睡眠。其中，Jawbone Up
擁有智能喚醒功能，也就是會(huì)在判斷你進(jìn)入淺層睡眠的時(shí)候逐漸把你從睡夢(mèng)中喚醒。Fitbit Flex 和 Jawbone Up
都能手工輸入數(shù)據(jù)，每天喝的水，每天吃的食物等等，手工輸入后，它會(huì)自動(dòng)記錄你的卡路里。而 Nike Fuelband
不允許用戶輸入數(shù)據(jù)，它不關(guān)心你吃了什么，你睡得如何，它甚至不允許你計(jì)量步數(shù)和卡路里，它唯一的標(biāo)準(zhǔn)就是你燃燒了多少
Fuel。
三個(gè)智能手環(huán)的背后，三家公司背景各異。耐克是老牌運(yùn)動(dòng)巨頭，2012 年推出的 Nike Fuelband
腕帶是耐克運(yùn)動(dòng)數(shù)字化戰(zhàn)略中十分重要的一環(huán)。2012年，耐克的數(shù)字運(yùn)動(dòng)平臺(tái) Nike+ 迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，線上社區(qū)注冊(cè)用戶數(shù)從年初的 500 萬(wàn)迅速增加到 1000
萬(wàn)以上，近日低調(diào)宣布用戶量已經(jīng)達(dá)到 1800 萬(wàn)。耐克專注于運(yùn)動(dòng)，F(xiàn)uelband 結(jié)合
Nike+，利用圈子分享數(shù)據(jù)的方式營(yíng)造競(jìng)爭(zhēng)氛圍，另外開發(fā)了一些趣味小游戲，鼓勵(lì)用戶每天完成一定的運(yùn)動(dòng)量。
今年 1
月，Nike+ 試圖把自己變成一個(gè)平臺(tái)，開放接口，以便開發(fā)者將 Nike+ 的健康和運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)接入到自己的應(yīng)用中。譬如用戶能在 Path 上分享自己 Nike+
中記錄的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，并與好友互動(dòng)。如果好友在你跑步時(shí)評(píng)論，你能聽到歡呼聲。如何利用 Nike+ 平臺(tái)的數(shù)據(jù)？有人猜測(cè)，比如 Nike+
能記錄跑步路線，或許有第三方服務(wù)商會(huì)在熱門路線沿途設(shè)置自動(dòng)售貨機(jī)售賣飲料。
Fitbit，一家硬件公司，但兩位創(chuàng)始人互聯(lián)網(wǎng)出身，毫無(wú)硬件開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。他們一開始瞄準(zhǔn)的是一款古老的產(chǎn)品：計(jì)步器。他們推出的第一款產(chǎn)品是 Fitbit
計(jì)步器，和計(jì)步器老大歐姆龍不同的是，在運(yùn)動(dòng)完后，數(shù)據(jù)會(huì)自動(dòng)上傳到云端，在 Fitbit
的網(wǎng)站和客戶端上，所有運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)會(huì)自動(dòng)生成一系列專業(yè)的分析報(bào)表，用戶可以一目了然地掌握自己的運(yùn)動(dòng)情況，并及時(shí)作出調(diào)整。用戶也可以在 Fitbit
的社區(qū)內(nèi)進(jìn)行比較和分享。和Nike相比，F(xiàn)itbit
想進(jìn)一步挖掘這些數(shù)據(jù)的意義。它們希望在鼓勵(lì)用戶鍛煉的同時(shí)，監(jiān)測(cè)個(gè)人基礎(chǔ)健康。
去年 1 月，F(xiàn)itbit
又發(fā)布了一款智能電子秤 Fitbit Aria，測(cè)出的體重、脂肪含量、BMI
等數(shù)據(jù)，也能同步至云端。體重和運(yùn)動(dòng)量的數(shù)據(jù)可以關(guān)聯(lián)，對(duì)于想通過(guò)運(yùn)動(dòng)控
制體重、監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)效果的人來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑十分有吸引力。根據(jù) Fitbit 官方網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)，帶著 Fitbit
產(chǎn)品的人每天會(huì)多走43%的路，將減肥設(shè)為運(yùn)動(dòng)目標(biāo)的Fitbit 用戶平均體重減輕了 13 磅。
此外，用戶還能通過(guò)
Fitbit 網(wǎng)站或手機(jī)客戶端記錄每天的飲食狀況，通過(guò)對(duì)運(yùn)動(dòng)、飲食和體重三方面的監(jiān)測(cè)，F(xiàn)itbit 形成了一套基礎(chǔ)的健康管理系統(tǒng)。在8月中進(jìn)行新一輪 4300
萬(wàn)美元融資后，投資方之一軟銀資本合伙人史蒂夫.默里 （Steve Murray）發(fā)表評(píng)論說(shuō)，F(xiàn)itbit
處于應(yīng)用軟件和醫(yī)療設(shè)備之間，不排除未來(lái)他們會(huì)推出更多類似 Fitbit Aria
的設(shè)備，監(jiān)測(cè)血壓、心率以及更多身體數(shù)據(jù)。
Fitbit 也推出一些增值服務(wù)，譬如一年花 50 美元成為 Fitbit
的高級(jí)用戶，可以得到健身指導(dǎo)、營(yíng)養(yǎng)建議以及睡眠咨詢等服務(wù)。它會(huì)在你吃太多垃圾食品時(shí)提醒你，將你的數(shù)據(jù)和同齡人比較。但這些功能離用戶健康監(jiān)測(cè)的期望值仍然太遠(yuǎn)：用戶希望在疾病初期得到提醒，或是能告訴用戶怎樣才能使自己變得更健康。
Jawbone，是一家知名藍(lán)牙耳機(jī)設(shè)備公司，已經(jīng)存在了 14 年。他們最有名的產(chǎn)品是藍(lán)牙降噪耳機(jī)，曾經(jīng)連續(xù)兩年在 CES
上拿到產(chǎn)品創(chuàng)新大獎(jiǎng)。三年前，他們開始涉足健康管理領(lǐng)域，推出 Jawbone Up
腕帶。為了和市面上其他腕帶類產(chǎn)品區(qū)別，
它特意被設(shè)計(jì)得更時(shí)尚，提供多種配色選擇。第一代產(chǎn)品在TED上首秀后，因?yàn)橘|(zhì)量問題被召回；后又在2012年底發(fā)布了第二代產(chǎn)品。
今年 2 月，Jawbone 宣布收購(gòu)舊金山創(chuàng)業(yè)公司 Massive Health 和波特蘭設(shè)計(jì)公司
Visere，前者致力于利用數(shù)據(jù)和聰明的直覺來(lái)解決人們的健康問題。最著名的產(chǎn)品是關(guān)注飲食營(yíng)養(yǎng)的應(yīng)用 The
Eatery，一款通過(guò)照片來(lái)分析食物熱量情況有無(wú)超標(biāo)的應(yīng)用；也可以把照片分享給朋友，讓他們對(duì)食物健康程度進(jìn)行評(píng)判。
時(shí)隔兩月后，Jawbone 又收購(gòu)了 BodyMedia。Bodymedia
是一家健康監(jiān)測(cè)設(shè)備公司，它有一款健康監(jiān)測(cè)臂環(huán)，含有四種不同的傳感器，分別用于測(cè)量體溫、熱流、皮膚電流反應(yīng) （GSR）和運(yùn)動(dòng)情況。這家公司在健康監(jiān)測(cè)領(lǐng)域深耕 14
年，擁有 80 多項(xiàng)專利，許多都和傳感器技術(shù)有關(guān)。它還擁有聯(lián)邦食品和藥品管理局認(rèn)證的二級(jí)醫(yī)療器械資格。Jawbone
未來(lái)推出的健康可穿戴設(shè)備可能會(huì)加入更多的感知功能，甚至往專業(yè)的健康監(jiān)測(cè)靠攏。
和 Nike+ 類似，在 4
月底，Jawbone 也推出了自己的 UP 開放平臺(tái)，向所有第三方開發(fā)者開放 API。首批合作的 10 家公司甚至包括熱門的跑步應(yīng)用
Runkeeper，以及類似軟硬結(jié)合模式的健康管理創(chuàng)業(yè)公司 Withings。Withings
公司生產(chǎn)智能體重秤，可以測(cè)脂肪含量、心率、空氣質(zhì)量等；此后還推出過(guò)與 iPhone 相連的血壓計(jì)，可以開啟視頻模式的嬰兒監(jiān)視儀；還有和 Jawbone Up
類似的 Pulse 行為跟蹤設(shè)備。
在宣布開放平臺(tái)的第二天，Jawbone 宣布雅虎 CEO
梅耶爾已經(jīng)進(jìn)入公司的董事會(huì)，與她一同加入的還有華納旗下華納音樂的 COO 羅比特·威森索爾（Robet Wiesenthal）。這些舉動(dòng)讓人對(duì) Jawbone
的未來(lái)充滿想象。
智能手環(huán) Fitbit Flex。2013 年 5 月，日本東京，作為 Fitbit
公司的投資方之一，軟銀集團(tuán)主席孫正義向投資者介紹智能手環(huán) Fitbit Flex
軟肋和未來(lái)
除了三種最暢銷的智能腕帶，還有更多的類似產(chǎn)品，蘋果前創(chuàng)始人約翰·斯卡利 （John Sculley）參與的
Misfit Shine，用腕帶監(jiān)測(cè)生命體征的公司 Basis
等等。這些功能的背后，都是類似的傳感器在起作用，三軸陀螺儀、加速傳感器??這些傳感器其實(shí)手機(jī)里都有。
要想差異化，第一是在硬件上下功夫，把硬件做得舒適、可長(zhǎng)時(shí)間佩戴，續(xù)航時(shí)間長(zhǎng)，要么隱藏在衣飾或身體里不可見，要么可以美到做裝飾品；第二是加入能測(cè)量更多生理指標(biāo)的傳感器，這一點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)公司遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)硬件公司的積淀深厚，Jawbone
收購(gòu)
Bodymedia，也是在給自己修建護(hù)城河；另一大差異是后端的數(shù)據(jù)處理。三家公司都在努力構(gòu)建自己的平臺(tái)，希望吸引更多合作者將數(shù)據(jù)進(jìn)行再利用。人們希望看到的不僅是在移動(dòng)端描繪優(yōu)美的數(shù)據(jù)曲線，而是有一款應(yīng)用能對(duì)自己的行為作出指導(dǎo)。這需要有數(shù)據(jù)分析模型作支撐。如果僅限于健康領(lǐng)域，比如減肥、塑身，這樣的模型并不復(fù)雜；但若進(jìn)入醫(yī)療領(lǐng)域，情況就變得復(fù)雜得多。用戶能通過(guò)可穿戴設(shè)備監(jiān)測(cè)自己的血壓、血糖甚至心電，除了傳感器和交互軟件，要給用戶提供可讀可理解的報(bào)告，還需要強(qiáng)大的芯片、算法和醫(yī)療技術(shù)作支撐。
真正能幫助人進(jìn)行人體健康狀況判斷的公司，在疾病初期預(yù)警的機(jī)器還沒有誕生。許多疾病連生病的機(jī)理都
還沒搞清楚，更無(wú)從談起用模型進(jìn)行判斷。在可穿戴領(lǐng)域，面向健康、運(yùn)動(dòng)、健身設(shè)備的公司比面向醫(yī)療領(lǐng)域的公司獲得更多資本追捧 （Jawbone 已經(jīng)被估值 15
億美元以上），原因之一是投資者們無(wú)法判斷后端用于分析數(shù)據(jù)采用的醫(yī)療模型是否可靠。傳統(tǒng)的醫(yī)療監(jiān)測(cè)設(shè)備是由醫(yī)生來(lái)解讀專業(yè)數(shù)據(jù)，匯集大量病人數(shù)據(jù)和專業(yè)診斷數(shù)據(jù)的醫(yī)院和醫(yī)療研究機(jī)構(gòu)最有可能誕生專業(yè)的醫(yī)療模型。
譬如中國(guó)科學(xué)院深圳先進(jìn)技術(shù)研究院生物醫(yī)學(xué)信息技術(shù)研究中心，他們分別面向心電、脈搏波和血壓三個(gè)方向研發(fā)了三個(gè)產(chǎn)品。他們研發(fā)的血壓監(jiān)控設(shè)備，能夠通過(guò)人體數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和問題反饋?zhàn)層脩魧?duì)用藥效果進(jìn)行評(píng)估，幫助用戶掌握用藥劑量、改變服藥規(guī)律，使得血壓維持在一個(gè)穩(wěn)定的范圍。小型的心電監(jiān)控設(shè)備，用戶可以拿來(lái)貼在胸口，利用濾波技術(shù)處理冗余信號(hào)，能精準(zhǔn)監(jiān)測(cè)心電并給用戶提供可讀可理解的身體報(bào)告。他們自主研發(fā)了芯片，擁有數(shù)據(jù)分析算法、后端云計(jì)算和分析能力。作為一家科研機(jī)構(gòu)，他們希望為企業(yè)提供有效的技術(shù)支持，讓移動(dòng)醫(yī)療早日走入民用市場(chǎng)。
回到健康監(jiān)測(cè)領(lǐng)域，盡管上面提到的手環(huán)風(fēng)頭正勁，但未來(lái)難保不被一種設(shè)備一統(tǒng)天下。福布斯專欄作家艾瑞克·杰克遜（Eric Jackson）在試用了 Fitbit
Flex 后，想起了自己那臺(tái) Flip 攝像機(jī)的命運(yùn)。在 2005 年前后，F(xiàn)lip 攝像機(jī)因?yàn)楹?jiǎn)單易用，有自帶USB接口，能直接上傳視頻到 Youtube
而廣受歡迎。僅僅過(guò)了幾年，蘋果就將所有功能都整合到一部手機(jī)之中。有了蘋果手機(jī)，還要 Flip 干嗎呢？