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日前，華晨寶馬汽車有限公司合資雙方攜手在北京發(fā)布了其合資自主的汽車新品牌——之諾。這被業(yè)界視之為全球豪華品牌寶馬汽車加速在華本土化發(fā)展的新標志。
寶馬汽車不斷強化對華承諾，產(chǎn)品源源引入中國生產(chǎn)。合資企業(yè)華晨寶馬于去年初率先引進了緊湊型跨界豪華SAV-BMW X1進行本土化生產(chǎn)，并于去年中期推出專為中國客戶開發(fā)制造的全新一代BMW 3系長軸距；2013年1月，全新BMW 3系標準軸距也按計劃投產(chǎn)；加上保持熱銷的BMW 5系長軸距，華晨寶馬已經(jīng)擁有三大系列超過30款車型的強大產(chǎn)品線。
華晨寶馬還通過工廠建設、BMW發(fā)動機國產(chǎn)和研發(fā)活動的加強等進一步夯實未來發(fā)展的根基。華晨寶馬鐵西新工廠將于2013年全面竣工，年產(chǎn)能達到20萬輛。鐵西新工廠附近開工建設的全新發(fā)動機廠，計劃于2015年投產(chǎn)。在研發(fā)領域，華晨寶馬致力于形成整車研發(fā)能力。到2013年底，華晨寶馬的研發(fā)人員將達到500人，多數(shù)為中國本地人才。2013年內(nèi)，公司將正式成立研發(fā)中心。
雙方股東于2012年批準之諾這一新品牌項目，為此，成立了專門的團隊，品牌規(guī)劃和設計、產(chǎn)品規(guī)劃和研發(fā)、商業(yè)模式研究等工作同步推進。目前，品牌規(guī)劃和設計、在中國及世界相關市場的商標注冊工作已經(jīng)完成。
新品牌之諾，根據(jù)中文發(fā)展出英文“ZINORO”，“之”字代表其中國文化的屬性，“諾”是指信守承諾。
LOGO的視覺核心就像兩只緊握的雙手，象征承諾，合作與信任，也寓意著連接。新品牌致力于吸引那些在中國崛起和世界互聯(lián)的時代成長起來的新一代年輕消費者：他們具有中國情懷，內(nèi)心非常認同中國傳統(tǒng)文化的精粹，并以中國文化而自豪；同時要求世界品質(zhì)。
華晨寶馬的新品牌之諾致力于把握世界汽車業(yè)發(fā)展的潮流，在發(fā)展初期將致力于新能源汽車，并在長期規(guī)劃中同樣強調(diào)產(chǎn)品和技術的節(jié)能環(huán)保特征。之諾的首款產(chǎn)品是一款采用全電力驅(qū)動技術的汽車，計劃在2013年底廣州車展進行世界首發(fā)，并于2014年第一季度推向市場。作為一款新能源汽車，首款車型的銷量不是首要目標，主要目的是積累新品牌的經(jīng)驗，促進新品牌的市場接受度。
新品牌的產(chǎn)品將在華晨寶馬鐵西工廠生產(chǎn)，華晨寶馬先進的生產(chǎn)設施和高質(zhì)量標準將成為新品牌高檔內(nèi)涵的保證。
寶馬集團開發(fā)電動汽車擁有40多年的歷史，2013年，BMW i品牌將推出量產(chǎn)的BMW i3，預計2014年初進入中國市場。
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