近兩年，在全國藝術(shù)市場劇烈降溫的大背景下，上海畫廊從市場最火熱時(shí)期的800余家調(diào)整到如今正常營業(yè)的300余家，兩年多的市場調(diào)整所帶來的影響可謂巨大。然而，上海市政府將藝術(shù)產(chǎn)業(yè)打造成上海特色名片，對上海畫廊業(yè)的政策支持成為這一市場的利好消息。業(yè)內(nèi)人士稱，借政策東風(fēng)，在不遠(yuǎn)的將來，上海的畫廊業(yè)或成中國藝術(shù)市場中最為活躍、上升勢頭最快、增值幅度最大的行業(yè)。
轉(zhuǎn)變服務(wù)觀念 努力開拓新市場
日前，記者在上海莫干山和紅坊藝術(shù)區(qū)看到，雖然上海這兩個(gè)藝術(shù)區(qū)沒有像北京798那樣舉辦多場新展覽，但藝術(shù)區(qū)內(nèi)的人氣明顯比幾個(gè)月前要好很多。由于并非旅游旺季，觀眾以操著本地口音的中青年為主。畫廊里的工作人員態(tài)度主動(dòng)熱情，業(yè)務(wù)水平較專業(yè)，對于當(dāng)代抽象作品和部分近現(xiàn)代書畫作品，多數(shù)能夠給予較為詳細(xì)的解說，對于觀眾的問題也能給予比較細(xì)致的解答。這和以往多數(shù)畫廊對觀眾采取任其觀賞的被動(dòng)式服務(wù)有所不同。對此，菲利普畫廊經(jīng)理白薇告訴記者，去年年底以來，上海一部分畫廊針對藝術(shù)區(qū)人流量下降、有效客戶群體減少的情況，在上海多所藝術(shù)院校聯(lián)合招聘了一些藝術(shù)專業(yè)的兼職大學(xué)生，并進(jìn)行了大力度的培訓(xùn)和激勵(lì)。而各家畫廊也配合目前參觀群體的消費(fèi)水平，結(jié)合自身經(jīng)營特點(diǎn)開發(fā)了多種藝術(shù)品衍生產(chǎn)品，高中低價(jià)位都比較齊全，有效地提升了營業(yè)額。
一位不愿意透露畫廊名稱的高級(jí)業(yè)務(wù)經(jīng)理宋小姐告訴記者，采用開發(fā)新客戶群體方法的畫廊多數(shù)是兩大藝術(shù)區(qū)內(nèi)“新人”，由于進(jìn)入上海市場時(shí)間較短，有效的長期客戶群體較少甚至沒有，無法支撐主干業(yè)務(wù)，所以只能利用兩大藝術(shù)區(qū)人流量大的優(yōu)點(diǎn)來擴(kuò)大銷售額。而一些不在藝術(shù)區(qū)內(nèi)，但經(jīng)營多年的老“上海”，則利用廣泛的人脈和良好的客戶關(guān)系，集中力量在私人銀行、高爾夫球場等高端會(huì)所拓展高端客戶群體，提供更深入和個(gè)性化的藝術(shù)品定制服務(wù)，提升畫廊的層次和品味。
對于租金問題，兩大藝術(shù)區(qū)的多數(shù)業(yè)主則稱目前物業(yè)租金還比較合理，但并不愿談及具體數(shù)字。紅坊藝術(shù)區(qū)管理處的一位工作人員則表示，目前市場比較艱難，很多畫廊也在咬緊牙關(guān)過日子，所以暫時(shí)沒有漲價(jià)計(jì)劃。
華東師大藝術(shù)研究所胡懿勛教授對記者表示，上海畫廊業(yè)與國內(nèi)其他地區(qū)的畫廊業(yè)相比面臨著相同的命運(yùn)，卻也承受著更大的困難和壓力。
首先，上海本地的拍賣行業(yè)壟斷畫家資源遠(yuǎn)沒北京那么嚴(yán)重，這在帶來畫廊業(yè)機(jī)會(huì)的同時(shí)，也帶來了一級(jí)市場和二級(jí)市場的無序競爭。畫廊間的非正規(guī)競爭越演越烈，生存空間更為狹小，那些真正想做出藝術(shù)水準(zhǔn)的畫廊大多因經(jīng)濟(jì)問題很難承擔(dān)起代理宣傳或推廣畫家的職責(zé)。
其次，上海本地藝術(shù)家由于人脈、習(xí)慣等方面的原因直接介入商業(yè)中介，對于定價(jià)權(quán)過于敏感，造成畫廊經(jīng)營者與藝術(shù)創(chuàng)作者之間的矛盾加劇。
政府促結(jié)構(gòu)調(diào)整 政策支撐市場前景
3月底，上海國際藝術(shù)品交易中心正式投入運(yùn)營。交易中心執(zhí)行方助理經(jīng)理張志敏日前表示，該中心在國家和上海市相關(guān)政策的輔助下，將作為各地政府在上海對外展示的文化藝術(shù)品平臺(tái)；該中心會(huì)提供相對優(yōu)厚的基礎(chǔ)服務(wù)和租金優(yōu)惠，打造上海長江口“畫廊旗艦店集群”；另外，該中心具有藝術(shù)品進(jìn)出關(guān)銷售與展示的保稅政策優(yōu)勢，可以幫助資金鏈普遍緊張的畫廊業(yè)節(jié)省大量的流動(dòng)資金。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上海國際藝術(shù)品交易中心的運(yùn)營有望推動(dòng)上海藝術(shù)一級(jí)市場產(chǎn)生集群化。而上海市正在制定圍繞上海當(dāng)代藝術(shù)館、中華藝術(shù)宮兩個(gè)世博園區(qū)AB區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，將成為上海市政府未來發(fā)展計(jì)劃的重點(diǎn)政策。
對此，胡懿勛表示，政府支持整合優(yōu)化上海畫廊業(yè)，并將這個(gè)行業(yè)打造成上海特色名片，這是上海一級(jí)市場的一大利好。未來政府將建立和完善統(tǒng)一的畫廊管理機(jī)構(gòu)和規(guī)范體制，樹立一批高品位的畫廊典型，讓他們以國際化、專業(yè)化、規(guī)范化管理模式和經(jīng)營理念，來引導(dǎo)和促進(jìn)整個(gè)上海畫廊業(yè)的可持續(xù)性健康發(fā)展，使上海畫廊業(yè)成為中國藝術(shù)市場中最為活躍、上升勢頭最快、增值幅度最大的行業(yè)。
與此同時(shí)，上海畫廊之間溝通和協(xié)作關(guān)系也在加強(qiáng)，也有助于上海畫廊業(yè)的發(fā)展壯大。從去年開始，紅坊“畫廊聯(lián)盟”等畫廊行會(huì)的出現(xiàn)，打破個(gè)體行為和“獨(dú)自經(jīng)營”的思維定式，以各自的優(yōu)勢特長與畫廊、機(jī)構(gòu)等方面嘗試很好的協(xié)作畫廊之間積極的協(xié)作關(guān)系及與收藏家、藝術(shù)家、媒體等，努力為自身營造一個(gè)更有利的外部環(huán)境。