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基金通過電商平臺開展業(yè)務(wù)的規(guī)定近日出臺，意味著基金公司到電商平臺銷售基金開閘。證券時報記者獲悉，博時、鵬華、天弘等多家基金公司已在積極準(zhǔn)備，預(yù)計上半年淘寶網(wǎng)上將有基金直營店上線。
《證券投資基金銷售機(jī)構(gòu)通過第三方電子商務(wù)平臺開展業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》日前出臺，天弘基金首席市場官周曉明表示，《暫行規(guī)定》的出臺，會非常有力地推動基金營銷體系創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，有利于打破目前基金銷售的困局。博時基金相關(guān)人士也表示，該規(guī)定有利于基金銷售體系的多元化，下一步開展電商平臺營銷公司有規(guī)可循。
多家基金公司都在積極準(zhǔn)備到電商平臺上線銷售基金事宜。周曉明表示，天弘基金到淘寶開店已是箭在弦上。在監(jiān)管部門備案后，再進(jìn)行相關(guān)測試，天弘基金的網(wǎng)上直營店就可在電商平臺淘寶上線。據(jù)了解，博時、鵬華、廣發(fā)、嘉實等基金公司也都在積極推動到電商平臺開展業(yè)務(wù)。
深圳一家基金營銷策劃負(fù)責(zé)人表示，公司也在積極籌備電商平臺開店事宜，這是非常有必要的事情。不過，對于從報備、測試到直營店上線，可能并沒有那么快，預(yù)計今年上半年會有基金直營店在淘寶等電商平臺開業(yè)。
不過，一位規(guī)模前五的大型基金公司人士表示，雖然不少基金公司都有積極準(zhǔn)備，但在電商平臺開直營店還得看電商平臺的情況，目前主要的電商平臺內(nèi)部出現(xiàn)人員調(diào)整，或?qū)⒂绊懟鹬睜I店在電商平臺上線進(jìn)程。
周曉明認(rèn)為，基金在淘寶開店，一開始會重點(diǎn)營銷現(xiàn)金管理類的貨幣基金，以滿足客戶流動現(xiàn)金管理的需求，在此基礎(chǔ)上，逐漸推出其他理財產(chǎn)品。能帶來多大銷量，還要看基金公司開展的工作如何。
據(jù)了解，主要的電商平臺淘寶和天貓2012年的交易額突破1萬億元。去年就已有金融機(jī)構(gòu)試水淘寶，國華人壽推出萬能險產(chǎn)品，3天銷售過億元；光大銀行也在淘寶網(wǎng)推出定存寶的存款產(chǎn)品。日前，方正證券也在淘寶網(wǎng)天貓商城開設(shè)旗艦店。
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