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| 新華社/EPA歐新 |
與巴黎、倫敦、米蘭和紐約等世界時(shí)尚之都不同，丹麥以獨(dú)樹(shù)一幟的時(shí)尚設(shè)計(jì)聞名于世，其簡(jiǎn)約實(shí)用、典雅清新、經(jīng)典與現(xiàn)代交織的風(fēng)格是北歐時(shí)尚的典型代表，設(shè)計(jì)師們秉承“設(shè)計(jì)為生活”的理念詮釋時(shí)尚，鮮明的時(shí)尚元素往往融合于實(shí)用主義美學(xué)之中。在時(shí)尚領(lǐng)域的大膽探索和銳意創(chuàng)新，使得丹麥?zhǔn)锥几绫竟碛小氨睔W時(shí)尚之都”的美譽(yù)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也成為丹麥最富活力和競(jìng)爭(zhēng)力的支柱產(chǎn)業(yè)之一。
人人皆時(shí)尚 時(shí)尚即生活
舒適性和實(shí)用性是丹麥時(shí)尚業(yè)的主要特征和美學(xué)追求。丹麥時(shí)尚品牌、世界名鞋“愛(ài)步(ECCO)”的巨大成功和在全球市場(chǎng)的受歡迎程度就很好詮釋了這種時(shí)尚精神。ECCO品牌由卡爾·突斯比(Karl Toosbuy，1928—2004)在1963年創(chuàng)建。ECCO公司從丹麥南部的一個(gè)小制鞋廠起步，時(shí)至今日已成長(zhǎng)為世界級(jí)的鞋類制造集團(tuán)。突斯比認(rèn)為，鞋子設(shè)計(jì)首要目的是方便人們行走，最早提出制鞋必須研究人的腳型、生理特點(diǎn)和運(yùn)動(dòng)科學(xué)之理論，并打破傳統(tǒng)，創(chuàng)立了“以足為先”的制鞋理念。集舒適、實(shí)用和耐用性為一體的ECCO鞋推出后，在市場(chǎng)上迅速取得成功。在近50年的發(fā)展歷程中，ECCO鞋始終堅(jiān)持“以足為先”的理念，發(fā)展成了一家目前在全球90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有4000多家店鋪、2萬(wàn)多名員工的鞋類品牌。
ECCO集團(tuán)首席執(zhí)行官迪亞特·卡斯浦扎克(Dieter Kasprzak)說(shuō)：“ECCO的品牌理念很簡(jiǎn)單：就是令你的雙腳感覺(jué)舒適。每雙ECCO鞋都體現(xiàn)著我們的承諾：無(wú)論身處何方，無(wú)論忙于何事，穿ECCO鞋的人一定感覺(jué)很舒適。”
近年來(lái)，ECCO更是緊隨時(shí)尚潮流的腳步，在每年兩次的哥本哈根時(shí)裝周上頻頻推出以鞋類為主、以綠色環(huán)保為主題的時(shí)裝秀，充分展示設(shè)計(jì)師的“環(huán)境友好”理念和時(shí)尚前衛(wèi)的產(chǎn)品造型。現(xiàn)任ECCO首席女鞋設(shè)計(jì)師尼克·塔斯滕森(Niki Taestensen)說(shuō)：“我來(lái)自一個(gè)制鞋世家，16歲開(kāi)始進(jìn)入制鞋業(yè)。我的父親、祖父和曾祖父都是鞋匠，我見(jiàn)過(guò)各式各樣的鞋，并經(jīng)歷了制鞋業(yè)發(fā)展的不同時(shí)代。我認(rèn)為，ECCO鞋是傳統(tǒng)工藝與新科技相結(jié)合的典范。它非常經(jīng)典、簡(jiǎn)約，同時(shí)又兼具實(shí)用性和創(chuàng)新性。你穿著它，就覺(jué)得時(shí)尚，感覺(jué)設(shè)計(jì)讓生活變得更美好。”
事實(shí)上，丹麥的時(shí)裝設(shè)計(jì)不同于意大利、法國(guó)等高級(jí)時(shí)裝的華麗風(fēng)格，而是更注重時(shí)裝的個(gè)性化和性價(jià)比。雖然丹麥沒(méi)有像香奈兒、華倫天奴等世界性高端時(shí)裝品牌，但不少丹麥服裝品牌把時(shí)尚的設(shè)計(jì)、實(shí)用功能與合理的價(jià)位有機(jī)整合，同樣深受大眾喜愛(ài)。
哥本哈根時(shí)裝周中國(guó)市場(chǎng)公關(guān)經(jīng)理劉俊斌在接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“與意大利和法國(guó)的時(shí)裝相比，丹麥設(shè)計(jì)走的是休閑和優(yōu)雅的風(fēng)格路線，而非追求高貴奢華。丹麥設(shè)計(jì)師的作品追求的是品質(zhì)生活，而不是只為一小部分富豪服務(wù)。你會(huì)發(fā)現(xiàn)在哥本哈根的大街上，大多數(shù)人都穿得休閑而時(shí)尚，感覺(jué)‘人人皆時(shí)尚，時(shí)尚即生活’，這與丹麥本土品牌設(shè)計(jì)師執(zhí)著于為中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體打造優(yōu)質(zhì)時(shí)尚生活的理念是密不可分的。”
倡導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)無(wú)害化
“綠色國(guó)度”是丹麥全力打造的國(guó)家形象。過(guò)去40年來(lái)，丹麥大力提倡環(huán)境保護(hù)和節(jié)能減排，成為全球推行可持續(xù)發(fā)展的先鋒，綠色可持續(xù)發(fā)展理念深入每個(gè)丹麥人的內(nèi)心，國(guó)民引以為豪。
時(shí)裝的快餐式消費(fèi)已成為當(dāng)今世界普遍趨勢(shì)。與過(guò)去相比，時(shí)裝的價(jià)格更加便宜，使用期大大縮短，消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的追求表現(xiàn)為短平快，多樣化，個(gè)性化，買得多，換得勤，變化快，閑置衣服也越來(lái)越多。但是，每一件時(shí)裝在生產(chǎn)過(guò)程中，從原料種植、加工到變成面料，再?gòu)挠∪尽⒅谱鞯轿锪鳌⑹袌?chǎng)和消費(fèi)，各個(gè)環(huán)節(jié)都對(duì)環(huán)境造成不同程度的污染或損害。衣服買得越多，換得越快，對(duì)環(huán)境造成的壓力也越大。
丹麥時(shí)裝研究院首席執(zhí)行官埃娃·克魯瑟(Eva Kruse)說(shuō)：“時(shí)裝業(yè)是世界上污染最嚴(yán)重的行業(yè)之一，對(duì)環(huán)境的影響僅次于石油行業(yè)。”為此，克魯瑟在2012年5月召集了1000多名全球時(shí)尚界重量級(jí)人士在哥本哈根召開(kāi)時(shí)尚峰會(huì)，討論時(shí)尚業(yè)可持續(xù)發(fā)展和減少對(duì)環(huán)境的污染等問(wèn)題，提出“可持續(xù)發(fā)展的時(shí)尚”理念，一方面號(hào)召設(shè)計(jì)師采用環(huán)保有機(jī)面料來(lái)設(shè)計(jì)綠色健康的時(shí)尚產(chǎn)品；另一方面鼓勵(lì)大眾對(duì)時(shí)尚消費(fèi)品進(jìn)行可持續(xù)利用，通過(guò)合理回收和再利用廢舊衣物等措施最大限度地實(shí)現(xiàn)時(shí)尚消費(fèi)無(wú)害化。
劉俊斌表示，“可持續(xù)發(fā)展的時(shí)尚”這一理念正在時(shí)尚業(yè)和公眾中普及，將促進(jìn)整個(gè)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)和自然、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的和諧發(fā)展。他舉例說(shuō)，更多地使用和開(kāi)發(fā)有機(jī)面料，不僅可以減少對(duì)環(huán)境的危害，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，而且可以帶動(dòng)相關(guān)科技和設(shè)計(jì)工藝的進(jìn)步，激發(fā)更具智慧和靈感的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，引發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和革命。
拓展新市場(chǎng) 迎接新浪潮
歐盟是丹麥時(shí)裝業(yè)主要的出口市場(chǎng)，受歐洲經(jīng)濟(jì)不景氣影響，丹麥時(shí)裝業(yè)產(chǎn)值去年出現(xiàn)小幅下滑。根據(jù)丹麥紡織和服裝協(xié)會(huì)的最新統(tǒng)計(jì)，2012年丹麥時(shí)裝業(yè)營(yíng)業(yè)收入約為386億丹麥克朗(1克朗約合1.1元人民幣)，比上年下滑3.7%，時(shí)裝出口額占銷售總額的比重也由此前的約80%降至60%。
為了開(kāi)拓新的增長(zhǎng)點(diǎn)，丹麥時(shí)裝業(yè)把眼光轉(zhuǎn)向中國(guó)等金磚國(guó)家，積極拓展新興市場(chǎng)，迎接時(shí)尚新浪潮。丹麥經(jīng)濟(jì)和內(nèi)政事務(wù)大臣瑪格麗特·韋斯塔格(Margrethe Vestager)在2013年哥本哈根秋冬時(shí)裝周開(kāi)幕式上表示：“盡管時(shí)裝業(yè)整體發(fā)展暫時(shí)遇挫，但我們的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略是對(duì)的，我們看到了一些新的良性發(fā)展跡象。丹麥時(shí)裝注重可持續(xù)發(fā)展、高品質(zhì)和多元化的特色得到了加強(qiáng)。我對(duì)時(shí)裝業(yè)的未來(lái)充滿信心。”在今年的哥本哈根秋冬時(shí)裝周上，多位中國(guó)新銳時(shí)尚設(shè)計(jì)師和時(shí)裝買家、媒體代表應(yīng)邀參加，表現(xiàn)搶眼，廣受關(guān)注。丹麥方面希望借此幫助丹麥和北歐時(shí)尚品牌吸引到更多中國(guó)消費(fèi)者，發(fā)掘中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力。