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“全球營銷教父”：中國企業(yè)品牌建設(shè)迎來關(guān)鍵時期
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2012-10-26 作者：記者 張漢青/北京報道 來源：經(jīng)濟(jì)參考報
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有“全球營銷教父”之稱、曾任寶潔全球首席營銷官的吉姆·斯登格23日在北京大學(xué)演講時表示，鑒于中國經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，中國企業(yè)正面臨打造世界級品牌的迫切任務(wù)。
斯登格23日在推出其中文版新書《增長力》的新聞發(fā)布會上說，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，重要性日益突出。他認(rèn)為，中國正涌現(xiàn)大量企業(yè)家，具有創(chuàng)新能力，并面臨拓展全球市場的巨大機(jī)遇。中國經(jīng)濟(jì)繼續(xù)發(fā)展對中國自身和世界都很重要。今后幾年對中國企業(yè)打造世界級品牌來說是非常重要的時期。
斯登格強(qiáng)調(diào)，品牌理想是驅(qū)動企業(yè)增長至關(guān)重要的動力。他說，通過研究發(fā)現(xiàn)，具有較快和持久增長力的企業(yè)都有一個核心因素，那就是受品牌理想所驅(qū)動。因此，他認(rèn)為企業(yè)發(fā)展面臨的最首要問題就是樹立品牌理想。
他同時指出，近年來中國經(jīng)濟(jì)取得了長足發(fā)展，但是目前知名品牌還不夠多，如何打造世界頂級品牌將是今后中國企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和亟待解決的問題。
斯登格曾經(jīng)在迄今擁有175年歷史的世界知名品牌消費(fèi)品企業(yè)寶潔工作25年，期間擔(dān)任過多年的全球首席營銷官。由于擁有寶潔前全球首席營銷官的多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，斯登格撰寫新書的目的正是希望通過分享經(jīng)驗(yàn)和智慧，來幫助企業(yè)打造品牌，樹立品牌理想。他還希望他的觀點(diǎn)對中國企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人來說也兼具啟發(fā)性和實(shí)用性，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人能對其加以思考，并同員工交談，一同貫徹品牌理想。
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