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日前，由上海藝博畫廊等發(fā)起成立的“畫廊聯(lián)盟”，在上海紅坊文化藝術社區(qū)推出了“文化上海：朝向未來的回歸2012畫廊聯(lián)盟展”研討會活動。圖為一位參展的藝術家在與觀眾交流。資料照片 |
作為藝術品“一級市場”的核心，我國畫廊業(yè)目前面臨自身發(fā)育不良、市場競爭者強勢排擠、經濟環(huán)境制約等困境，呈現(xiàn)被藝術品市場“邊緣化”的現(xiàn)象。
日前召開的中國畫廊業(yè)集群新模式探索(西安)高峰論壇透露出的信息表明，當前政府部門、畫廊從業(yè)者和學界人士都在積極探索畫廊業(yè)發(fā)展的新模式，“要素聚集”戰(zhàn)略正在推動畫廊業(yè)“脫困”。
發(fā)育不良 畫廊業(yè)職能被扭曲
所謂畫廊，是指展覽和銷售美術作品的場所，或展賣美術作品的商業(yè)企業(yè)。畫廊的經營模式是實行藝術家代理制，注重對市場的營銷策劃和對藝術家的包裝和推介，從藝術家作品中收取代理費用。畫廊的核心角色是藝術品交易中介，其主要任務是發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)藝術家，對其進行經濟上的支持，鼓勵其進行創(chuàng)作、加強其藝術修養(yǎng)，促使其作品受到專業(yè)收藏家的追捧以及博物館的收藏。
2006年以來，我國專業(yè)性畫廊穩(wěn)步增長，目前數量已達到相當規(guī)模。根據2012年6月文化部文化市場司主編、AMRC藝術市場分析研究中心公布、出版的《2011中國藝術品市場年度報告》的數據顯示，2011年我國畫廊行業(yè)規(guī)模進一步放大，畫廊總數量達到1649家，同比增長9%，主要分布于大中型城市。北京、上海是我國畫廊業(yè)的主要聚集區(qū)，北京地區(qū)的畫廊有721家，上海地區(qū)有256家。
規(guī)模之外，我國畫廊業(yè)的發(fā)展狀況并不理想。本次論壇上，中國藝術品市場研究院副院長、博士生導師西沐公布了一組數據：2011年中國藝術品市場總成交額為3600億元，其中畫廊業(yè)(包括網上畫廊)市場成交額為100億元左右，只占市場總額的不足3%。作為藝術品“一級市場”的核心，中國畫廊業(yè)似乎正在被這個市場“邊緣化”。
自身發(fā)育不良，代理制嚴重缺失，是我國畫廊業(yè)面臨的首要困境。首先表現(xiàn)為專業(yè)化水平低，許多畫廊經營者并不具備深厚的藝術及鑒賞專業(yè)知識，很大程度上影響著對優(yōu)秀藝術家和藝術品的發(fā)掘和營銷。其次表現(xiàn)在鑒定、保真、評估等支撐體系尚不完善，目前我國藝術品市場無序，許多藝術品收藏價值與價格相差甚遠，與支撐體系不完善有很大關系。另外，藝術家代理制本應是專業(yè)性畫廊的運營規(guī)則，但在我國畫廊業(yè)中尚未成氣候，多數畫廊沒有發(fā)揮應有的藝術品價值發(fā)現(xiàn)職能，而成為買畫賣畫甚至兼營工藝品、復制品的“畫販子”。
市場競爭者排擠，交易體系扭曲，是我國畫廊業(yè)面臨的第二大困境。畫廊業(yè)占據的“一級市場”，在中國正遭遇著“二級市場”——拍賣行和私下交易的侵蝕。據西沐分析，2011年中國藝術品市場拍賣成交額為1000億元，是畫廊成交額的10倍左右，拍賣行威脅到畫廊業(yè)的市場地位。
私下交易的猖獗讓畫廊業(yè)“雪上加霜”。西沐指出，據不完全統(tǒng)計，私下交易的成交額大約占到了中國藝術品市場總成交額的60%-70%。他認為，禮品市場和私下交易的大規(guī)模存在，影響的已不僅僅是畫廊業(yè)的市場空間，而是整個中國藝術品市場價值規(guī)律的建立及定價機制的形成。
此外，近年來國際資本的入駐也給我國本土畫廊帶來了巨大的競爭壓力。2008年以來的世界金融危機波及國內經濟形勢，藝術品市場作為市場體系的一部分也受到嚴重沖擊。
多重制約 畫廊業(yè)只能繞道而行？
專家認為，拍賣本身的優(yōu)勢和稅收政策的制約，是阻礙藝術品一級市場交易的重要因素。若要藝術品市場生態(tài)正常化，畫廊業(yè)必須破除阻礙，或者繞道而行。
北京大學文化產業(yè)研究院副研究員馬健提出，畫廊也可以像拍賣行一樣通過競價的方式進行交易。具體操作辦法是，先由畫廊協(xié)會組建非盈利性質的拍賣公司，畫廊則以拍賣公司委托人的身份參與市場交易。采取競價方式交易有三大好處：一是充分發(fā)揮了拍賣所具有的發(fā)現(xiàn)價格的經濟功能，從而更好地為藝術品定價；二是畫廊以拍賣公司委托人的身份參與市場，合法、合情、合理地避開了畫廊業(yè)的高稅負；三是由畫廊協(xié)會具體運營的拍賣公司全程參與交易，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的自律功能和監(jiān)督功能。
業(yè)內人士希望政府對畫廊業(yè)市場給予更多的扶持。2011年底，國務院《關于2012年關稅實施方案的通知》規(guī)定下調藝術品進口關稅。文化部出臺的《關于加強藝術品市場管理工作的通知》，明確表示各級文化行政部門要積極培育畫廊行業(yè)，積極推動畫廊發(fā)展的政策環(huán)境，并首次明確指出，要推動藝術品行業(yè)協(xié)會建設。對于長期艱難前行時下又遭遇經濟增速放緩的藝術品一級市場來說，這兩項政府扶持政策無疑是一劑“強心針”。
業(yè)內人士認為，關稅下調雖說是利好消息，但對于大多數仍依賴本土發(fā)展的中國畫廊來說，17%的增值稅才是讓畫廊不堪重負的重要因素。業(yè)內人士建議國家應盡快出臺藝術品行業(yè)，尤其是畫廊業(yè)的特殊稅收政策。
要素聚集 畫廊業(yè)尋求可持續(xù)發(fā)展
各級政府、畫廊從業(yè)者和學界人士都在積極探索我國畫廊業(yè)發(fā)展的新模式，以求在現(xiàn)有市場土壤和外部環(huán)境下取得突破性的、健康的、可持續(xù)的發(fā)展。論壇上，西沐提出，“要素聚集”正在成為我國畫廊業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略方向，畫廊業(yè)的要素聚集正在努力實現(xiàn)五大目標：
一是物理空間的聚集。也就是規(guī)模效應、“抱團發(fā)展”，將實體畫廊在物理空間上進行聚集，形成規(guī)模巨大的畫廊區(qū)，比如北京的“798藝術區(qū)”、西安市民樂園文化街。
二是支撐體系的平臺化服務。空間上的集聚，如果不建立有形的共同組織，只會是一盤散沙，正在逐步成立的畫廊協(xié)會將解決這一難題。
三是保障體系的集中覆蓋。相關政策、法規(guī)、管理辦法等保障體系的建立，有利于加強畫廊業(yè)的監(jiān)督管理，政府部門的“有形之手”能有效地扼制無序混亂的畫廊業(yè)市場。
四是行業(yè)管理和自律的強效落實。行業(yè)協(xié)會承擔行業(yè)管理的職能，如市場準入和退出、虛假交易懲處等機制的建立和執(zhí)行。
五是形象和品牌建設的形成。達明·赫斯特與白立方畫廊，張曉剛與漢雅軒、佩斯畫廊，就是畫廊成就藝術家，藝術家成為畫廊“金字招牌”的案例。為此，各地正在大力推動畫廊實行藝術家代理制，發(fā)掘和培養(yǎng)藝術家資源，依托名家名品，打造知名品牌。
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文化部官員：三方面措施支持藝術品市場健康發(fā)展
記者 馮源 杭州報道
文化部市場司副司長庹祖海近日表示，文化部將采取扶持發(fā)展藝術品一級市場、整頓規(guī)范藝術品拍賣活動和建立藝術品市場法規(guī)體系等三方面的措施，支持藝術品市場健康發(fā)展。
在10月16日上午舉行的第三屆中國(杭州)藝術品收藏與鑒賞高峰論壇大會上，庹祖海說，為了扶持發(fā)展藝術品一級市場，今年文化部開展了藝術品經營單位備案工作，目前全國31個省(區(qū)、市)的7260家畫廊已經備案在冊。接下來，文化部還將聯(lián)合中國文聯(lián)、中國美協(xié)開展藝術名家與畫廊的雙向進入活動，并研究制定畫廊業(yè)服務標準，調研畫廊業(yè)反映強烈的稅收問題，并積極推動成立全國畫廊業(yè)協(xié)會。
藝術品拍賣市場現(xiàn)在在藝術品市場獨占鰲頭，但也存在一些亟待規(guī)范的問題。庹祖海表示，全國十部門今年開展了文物及藝術品拍賣市場的清理整頓工作，著重針對“知假拍假”、“虛高評估”、“虛假鑒定”等重點問題展開，同時也在研究對這些重點問題進行整頓規(guī)范的長效機制。
而要建立長效機制，就需要彌補法制缺位。庹祖海表示，文化部已經開展了起草《藝術品市場管理條例》的工作，并本著“開門立法”的態(tài)度，多次開展調研，計劃搭建以藝術品經紀資質為核心的法規(guī)框架。對于鑒定評估這一重點領域，文化部也委托專業(yè)機構開展專題研究，為藝術品立法提供支撐。