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“大會(huì)展大營(yíng)銷”探索整合的力量
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2012-08-10 作者：王新 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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由中青旅(北京)國(guó)際會(huì)議展覽有限公司主辦的中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展研討會(huì)日前在京津新城舉行。與會(huì)者圍繞會(huì)展與旅游的關(guān)系等話題進(jìn)行了探討，并提出了“大會(huì)展”的整合營(yíng)銷概念。
北京第二外國(guó)語(yǔ)大學(xué)會(huì)展研究中心主任劉大可教授認(rèn)為，會(huì)展業(yè)對(duì)傳統(tǒng)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了三個(gè)突破：一是對(duì)傳統(tǒng)客源概念的突破，從個(gè)人客戶擴(kuò)展到了集團(tuán)客戶；二是對(duì)傳統(tǒng)旅游吸引物的突破，旅游目的從傳統(tǒng)的山水景點(diǎn)或歷史遺跡，擴(kuò)展到包括世博會(huì)和F1大獎(jiǎng)賽在內(nèi)的多樣化訴求；三是對(duì)傳統(tǒng)旅游機(jī)構(gòu)的突破，當(dāng)前會(huì)展業(yè)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始向創(chuàng)意、公關(guān)、活動(dòng)等方向延展。中青旅會(huì)展公司總裁袁浩首次提出了“大會(huì)展大營(yíng)銷”的概念，就是在商務(wù)會(huì)展的基礎(chǔ)上，加上公關(guān)、活動(dòng)、廣告等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，形成整合營(yíng)銷服務(wù)。
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