“現(xiàn)在所謂的書畫藝術(shù)家，很多都是掉進‘錢眼’里，只追求職位、地位、價位，而忽略了藝術(shù)本身的品味。”這兩天，“中國焦墨焦彩畫創(chuàng)始人”袁江個人作品展《焦墨焦彩———袁江山水精品畫展》在廈門張雄書畫院展出。在昨天接受記者采訪時，袁江狠批當下我國書畫界存在的種種“亂象”與成名“潛規(guī)則”。
袁江說，當前存在一種頗為普遍的現(xiàn)象：有些書畫家本身藝術(shù)造詣并不高，其作品品質(zhì)也是參差不齊。如果按照常規(guī)路徑，其作品恐怕是很難脫穎而出。但眼下，在各種“造星”手段的推動下，這些書畫家的身價，竟能在短短時間內(nèi)突飛猛進，成了行業(yè)的“新星”。
對此，本報記者昨日多方走訪，總結(jié)出當前書畫界出現(xiàn)的各種“造星術(shù)”。
招數(shù)1
花1000萬買個“名頭”
袁江說，現(xiàn)在，如果一個無名的畫家要成名，要抬高身價，其中一個方式是，先花錢買個“名頭”。
袁江透露，當前，市級、省級和中央級的“名頭”，開價都不同。“開價最高的當屬中央級‘名頭’，比如當上中央級XX協(xié)會主席或相關(guān)職業(yè)，不管品質(zhì)如何，首先就得花上1000多萬元，有些要價還更高。”袁江說，而市級、省級的相關(guān)職位，得看該地在全國書畫行業(yè)的影響力，影響力越高，要價越高，“比如福建的要價肯定比北京的低”。
“我一個朋友前不久剛加入中國某美術(shù)類協(xié)會的會員。她其實很年輕，不到30歲，因為獲得了該協(xié)會舉辦的3次書畫比賽的獎項，就被錄取了。”廈門一家較大型的畫廊經(jīng)營者告訴記者，但事實上，這名畫家年紀不大，作品水平也不怎么樣，但因為動用了某些‘金錢’方面的關(guān)系，買通了評委，就獲獎了。
袁江說，有些人一旦獲得中央級的“名頭”，其作品身價甚至一下子飆升了十幾倍。
招數(shù)2
砸重金舉辦畫展
書畫家是文化、藝術(shù)的象征，不能像電視電影明星一樣只要曝光率不要形象，所以，書畫家的包裝，一方面要通過展覽提升人氣。
袁江告訴記者，他就認識不少書畫家，名氣不是很大，但是“社交”關(guān)系很好，常常跟本地和外地的畫廊合作，舉辦個人書畫作品展。據(jù)悉，“實力”較強的書畫家，常常能找到一些規(guī)格檔次較高的畫廊合作，而“實力”一般的，只能找一些小型普通的畫廊。
據(jù)廈門定佳拍賣行總經(jīng)理廖紅燕透露，還有一些書畫家在國內(nèi)辦展前，會先“繞道”去東南亞、日本等地舉辦作品展，再邀請當?shù)貛准颐襟w進行“炒作”宣傳，這種先在海外造勢，造出影響力，再“回流”到國內(nèi)的書畫家，往往也能借此產(chǎn)生一定的影響力。
不過，舉辦展會也并非容易的事，也要有足夠資金才能“撐場面”。“據(jù)我所知，在北京辦一場畫展，起碼要花上60萬元。”袁江告訴記者，這些費用包括場地費、宣傳費、出場費等，但若要讓自己的畫展看起來“有檔次”、“上規(guī)格”，就得邀請當?shù)乇容^有頭有臉的官員和評論家等。“而官員請的官職越高，出場費就越高，評論家的評論費，就需要花上1萬元到2萬元，請他們說好話，場子才撐得起來。”
招數(shù)3
自買自賣抬身價
而為了出名，一些書畫家會利用自買自賣方式，人為拍出高價，制造其作品“值錢”的假象。
“2004年，北京有一場知名拍賣會，一個年僅34歲的江西畫家，其一幅作品居然拍出了128萬元的高價，這在當時引發(fā)了較大的爭論，后來證實，這位畫家是靠著自買自賣抬高身價。”廈門一家拍賣行負責人告訴記者，這位畫家作品剛開始的身價只有每平尺兩三百元，后來，他跟幾個朋友串通，在拍賣會上一次次舉牌拍回來，拍賣成交價一次比一次高，三年后，其作品已經(jīng)炒到了每平尺1000元。對此，一些拍賣行也是“睜一只眼閉一只眼”，有的甚至幫其炒作，并以此牟利。
袁江也坦言，雇托自炒自賣其實是業(yè)界公開的秘密，有的甚至到了無托不成拍的地步。剛剛步入這個市場的藏家，很容易被這種假象迷惑，以為某個畫家很搶手，常常從底價十幾萬元一直哄抬到上百萬。而一幅畫若拍得高價，該畫家的其他作品也將隨之水漲船高。
招數(shù)4
“莊家”集結(jié)資金炒作
事實上，一名藝術(shù)家的作品價格若想快速上漲，其背后還需強大的資金推動。而在這背后，“莊家”的身影就開始慢慢顯示出來。
“當前，有部分來自廈門藝術(shù)品經(jīng)紀機構(gòu)的資金開始集結(jié)，并專門用于炒作本地字畫藝術(shù)品。”一位在業(yè)界從事藝術(shù)品收藏多年的楊女士告訴記者，這批炒家不少是來自詔安，在廈門經(jīng)營畫廊。據(jù)悉，去年，這批炒家集結(jié)了數(shù)百萬元資金，去北京收購了一批某位本地藝術(shù)家的作品，收購價據(jù)說是10萬元/平尺，但事實上，該藝術(shù)家的市場行情僅為3萬/平尺，“這自然就給市場造成一種虛高的假象，同時，該藝術(shù)家的作品價格也就開始飛漲了。”
袁江說，還有一些中青年書畫藝術(shù)家，常常會被一些藝術(shù)品經(jīng)紀機構(gòu)“包養(yǎng)”或買斷其全部作品。這樣一來，手中控制了該藝術(shù)家的全部作品，自然也就有能力對其進行價格壟斷。楊女士說，這種方式目前比較常見，有不少取得頗為不錯的效果。
“為什么要‘坐莊’炒作藝術(shù)品？其目的自然是為了獲取更大利潤。”袁江說，比如一位書畫家的作品之前是每平尺3000元，而經(jīng)過他們炒作，漲到了每平尺數(shù)萬元甚至數(shù)十萬元，那中間的暴力自然是相當驚人。
藝術(shù)品價格高低怎么看？
記者根據(jù)業(yè)界的觀點，粗略總結(jié)幾點藝術(shù)品價格的評判標準。
第一，藝術(shù)價值。一件藝術(shù)價值很高的作品，其經(jīng)濟價值自然不菲。這里的藝術(shù)價值是指技法的難度、高度，時代氣息，格調(diào)修養(yǎng)和風格等。
第二，作品存世量。按照供求規(guī)律，供不應(yīng)求的作品，價格扶搖直上。
第三，作品的精與劣影響著作品的價位，同一畫家的作品，精品力作與應(yīng)酬之作不可同日而語。如同樣是張大千的山水畫，代表作《石壁寒泉》可拍賣至100萬元以上，而一般作品如《林壑閑游》僅值數(shù)萬元。
第四是題材的意義。題材不同，大大影響書畫價位的確定。如傅抱石的代表作《麗人行》，取意唐代詩圣杜甫《麗人行》，從一側(cè)面反映盛唐雍容氣象，也暗合現(xiàn)代人優(yōu)美的審美性情，價格升至1078萬元的天價。而他其他題材的作品卻在數(shù)萬元至數(shù)十萬元間。
藝術(shù)品行業(yè)缺乏評判標準
當前書畫市場出現(xiàn)的種種“造星術(shù)”，已經(jīng)嚴重影響到書畫行業(yè)的正常發(fā)展，致使不少水平一般的作品身價暴漲，甚至拍出“天價”，而那些具備一定藝術(shù)造詣的創(chuàng)作者，因為缺少“運作”，反而面臨被“打入冷宮”的境地。在這里，人們不禁要問，什么樣的藝術(shù)品才是“好東西”，藝術(shù)品的價值又是如何確定？
事實上，一直以來，我國藝術(shù)品行業(yè)缺乏相對規(guī)范的評價標準，由于沒有規(guī)范的定價方法和標準，使書畫家和畫廊在定價策略上也沒有依據(jù)，“摸著石頭過河”，甚至不知所措。
由于審美取向不同，人們對同一件藝術(shù)品的價值判斷有時會大相徑庭。同時，書畫價格的確定，也主要由書畫家或畫廊隨意確定，憑感覺定價。而且價格虛高的現(xiàn)象比比皆是，令消費者感覺到書畫價格沒有可信性，嚴重影響書畫消費者的信心。
“十二五”期間，我國將大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而文化產(chǎn)業(yè)想要良性發(fā)展，需要國家建立起一個完備而又健全的藝術(shù)品行業(yè)標準，一種公平公正的藝術(shù)品價格評判體系，這樣才能促使許多收藏愛好者加入進來，共同推動這一產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。