文化部文化市場司日前發(fā)布了《2011中國藝術(shù)品市場年度報告》。報告顯示，2011年我國藝術(shù)品網(wǎng)上交易額達(dá)到12億元，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易已成為中國藝術(shù)品市場當(dāng)仁不讓的新趨勢。昨日記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，嗅覺敏銳的藝術(shù)市場“捕手”已紛紛開始搶占網(wǎng)上交易這一新陣地。除老牌網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站外，國內(nèi)幾大藝術(shù)品拍賣企業(yè)均涉足此領(lǐng)域，藝術(shù)品網(wǎng)上交易大軍迅速壯大。業(yè)內(nèi)人士坦言，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易有望成為未來藝術(shù)品交易新方向，但前提是相關(guān)法律法規(guī)的建立健全以及信用體系的完善、行業(yè)自律的加強。
藝術(shù)品電子商務(wù)時代悄然來臨
據(jù)調(diào)查顯示，目前國內(nèi)已有藝術(shù)品電商逾千家，除嘉德在線、盛世收藏網(wǎng)、博寶網(wǎng)等著名藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)交易平臺外，雅昌、藝術(shù)國際等藝術(shù)類門戶網(wǎng)站也擁有藝術(shù)品交易平臺，綜合類電子商務(wù)企業(yè)如淘寶、易趣也有藝術(shù)品頻道。值得關(guān)注的是，一些藝術(shù)品老字號也開始試水網(wǎng)絡(luò)交易，如最新上線的西泠印社、琉璃廠等，許多畫廊、美術(shù)館也開通了網(wǎng)絡(luò)交易平臺。在線經(jīng)營藝術(shù)品漸成氣候，從單純在線藝術(shù)交易平臺，到分門別類的專業(yè)拍賣平臺，甚至是大型綜合交易網(wǎng)站……這些無不證明：藝術(shù)電子商務(wù)時代悄然來臨。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，我國藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展新階段。目前，知名度較高的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易網(wǎng)站有80多家，交易形式主要為網(wǎng)絡(luò)拍賣、網(wǎng)絡(luò)店鋪、論壇交易3種形式。以成立較早的嘉德在線為例，目前日均在線拍賣藝術(shù)品標(biāo)的保持在4500余件，日均訪問約40萬次，注冊用戶超過100萬，2011年全年網(wǎng)絡(luò)交易占總交易額40%。
在線交易優(yōu)勢多白領(lǐng)成消費主力
作為特殊商品，藝術(shù)品如何在網(wǎng)絡(luò)交易？業(yè)內(nèi)人士介紹說，藝術(shù)品在線交易網(wǎng)站運營方式主要有4種：一是網(wǎng)上拍賣，由拍賣公司組織拍賣，將作品確定最低價或無底價，然后進(jìn)行在線拍賣；二是交易平臺，即只提供交易平臺而不直接銷售藝術(shù)品，目前國內(nèi)大多數(shù)藝術(shù)品交易網(wǎng)站均采用此方式；三是作者與網(wǎng)站合作，作者將作品交給網(wǎng)站，在網(wǎng)上賣出后分成；四是網(wǎng)上畫廊，通過網(wǎng)站推介畫家，并進(jìn)行遠(yuǎn)程郵購或直接買賣。
與以往藝術(shù)品收藏者到畫廊、拍賣公司或直接從藝術(shù)家手中購買藝術(shù)品不同，藝術(shù)品網(wǎng)上交易平臺為藝術(shù)品愛好者及收藏者，提供了一種更方便、快捷的交易渠道。客戶只需輕點鼠標(biāo)，就可買到自己喜歡的藝術(shù)品。“藝術(shù)品在線交易不僅可節(jié)省收藏者路途奔波的時間和費用，而且沒有地區(qū)甚至國界限制，作品信息一經(jīng)發(fā)出，藏家不管身在何處，只要能上網(wǎng)就可以輕松擁有，這就是藝術(shù)品網(wǎng)上交易能聚攏人氣的一大原因。”業(yè)內(nèi)人士直言，還有一點值得注意的是，與動輒上千萬元、上億元的天價藝術(shù)品相比，藝術(shù)品在線交易平臺主打中低端藝術(shù)品市場，藝術(shù)品單價大多在10萬以內(nèi)。
集眾多優(yōu)點為一體的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易吸引了眾多白領(lǐng)。他們年齡在30歲―45歲，有著良好教育背景，接受新事物能力較強。他們由于平日工作繁忙，沒時間和精力光顧畫廊、拍賣公司，在線交易滿足了他們對藝術(shù)品的需求。特別的是，目前藝術(shù)品拍賣買方傭金為12%―15%，而像嘉德在線買方傭金為10%，淘寶網(wǎng)更是免傭金，這也是在線藝術(shù)品交易大受歡迎的一大優(yōu)勢。
健全制度完善信用杜絕贗品
雖然藝術(shù)品網(wǎng)上交易優(yōu)勢多多，但不可否認(rèn)，與之配套的法律法規(guī)的暫時缺位以及信用問題等，仍是制約其快速發(fā)展的主要瓶頸。據(jù)了解，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易在法律法規(guī)方面還存在一定空白，因此易出現(xiàn)競買者串通炒作，競買者和拍賣公司相勾結(jié)等現(xiàn)象。這些不良現(xiàn)象將破壞藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易大環(huán)境，不利于網(wǎng)絡(luò)交易市場有序、健康發(fā)展。顯然，建立健全網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易的相關(guān)法律法規(guī)，已成為當(dāng)務(wù)之急。
同時，信用體系的完善對藝術(shù)品網(wǎng)上交易來說，也是迫在眉睫需要解決的問題。據(jù)了解，現(xiàn)在很多藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易機構(gòu)已意識到這個問題，從多方面入手贏得藏家信賴。業(yè)內(nèi)人士介紹，現(xiàn)在很多藝術(shù)品在線交易平臺采取與藝術(shù)家合作形式，解決信用問題，杜絕贗品。成都德堡畫廊便與本土著名藝術(shù)家合作，在網(wǎng)上代理他們的作品。剛亮相的國際藝術(shù)綜合交易平臺，首次提出“十二大藝術(shù)交易特色服務(wù)模式”，承諾“一年包退，五年包換”等藝術(shù)品保真條款，建立藝術(shù)品檔案，全程為藝術(shù)品保駕護(hù)航。