從人們在古埃及法老圖坦卡蒙墳墓里的罐子上發(fā)現(xiàn)第一個酒標開始，酒標就成為了葡萄酒文化中獨特而不可或缺的一部分。從傳達基本信息的長形傳統(tǒng)酒標，到風格迥異、充滿設計感的創(chuàng)意酒標，再到堪稱收藏品的藝術酒標……今天，酒標已經(jīng)如同葡萄酒本身的口感一樣豐富多彩，同時也在方寸之間展現(xiàn)出微妙的社會與藝術發(fā)展史。
藝術酒標的歷史最早可以追溯到1945年。這一年，為了慶祝第二次世界大戰(zhàn)的勝利，法國波爾多名莊木桐·羅斯柴爾德(Chateau
Mouton
Rothschild)酒莊的主人菲利普男爵決定起用初出茅廬的畫家朱利安來設計一款有獨特意義的酒標：一個金色的V字形，由兩條葡萄藤蔓簇擁著，意味著勝利與和平。
這個看似偶然的決定在不經(jīng)意間開啟了木桐酒莊的酒標藝術之旅，畢加索、康定斯基、達利、亨利·摩爾、安迪·沃霍爾、保羅·德爾沃……都陸續(xù)出現(xiàn)在木桐的酒標上，還包括來自中國的書法家古干和畫家徐累。
藝術酒標不但增加了葡萄酒的價值，帶有獨特酒標的木桐酒莊葡萄酒的拍賣價格，常常高于其他波爾多一級酒莊的同年份酒；更為重要的是，木桐酒莊也由此得以名聲大振，甚至有了“波爾多酒是全球最值得收藏的葡萄酒，而木桐酒莊葡萄酒則是最值得收藏的波爾多酒”的說法。
此后，葡萄酒與藝術設計的融合迅速風靡全球，幾乎所有頂級名莊和高端葡萄酒品牌都紛紛與符合自身氣質(zhì)的藝術家跨界合作，推出各式充滿創(chuàng)意和美感的藝術酒標。
“藝術與葡萄酒的結(jié)合注定在一誕生就是靈感的源泉。國外很多繪畫作品，例如意大利的維洛奈思、法國雷諾阿和馬奈的作品中，都出現(xiàn)過葡萄和葡萄酒的形象。”中國食品有限公司董事總經(jīng)理欒秀菊告訴《中國經(jīng)濟周刊》。
中糧集團旗下的中國食品有限公司擁有中國葡萄酒行業(yè)第一品牌——“長城”葡萄酒。正如欒秀菊所說，“長城”也認可好酒是藝術的。近期，中糧集團邀請當代藝術家陶冬冬創(chuàng)作了巨幅油畫《天賦·印象》，并由此推出長城“天賦葡園”的系列藝術酒標特標酒。
“好酒如同藝術，同樣需要天賦，不僅創(chuàng)作好的藝術品需要有與生俱來天賦的藝術家，真正的佳釀也應是如此。”欒秀菊說。
除了推出全新的藝術酒標，中國食品有限公司還與ArtyBright(合眾嘉華)共同創(chuàng)立了“天賦計劃”公益項目。這個項目旨在發(fā)掘需要扶植的具有天賦的年輕藝術家，為有志于藝術創(chuàng)作的年輕藝術家提供支持與鼓勵。