普華永道近日發(fā)布《2012-2016年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》指出，2011年中國娛樂及媒體行業(yè)首次超過德國，位居世界第三。在處于娛樂及媒體行業(yè)領(lǐng)先地位的國家中，未來五年中國將會是增長最快的國家。
普華永道中國娛樂及媒體行業(yè)主管合伙人唐徽表示，預(yù)計中國未來五年的年均復合增長率將達到12%，娛樂及媒體行業(yè)支出在2016年將達到1925億美元。
報告指出，受經(jīng)濟快速發(fā)展及移動互聯(lián)網(wǎng)接入巨大增長的推動，中國在未來五年將是互聯(lián)網(wǎng)廣告支出增長最快的國家，將會以32.1%的復合增長率在2016年達到310億美元。在2013年超過日本成為亞太地區(qū)最大市場，并將在未來五年內(nèi)占該地區(qū)總增長中的68%。唐徽預(yù)計，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展的情況下，廣告行業(yè)、電商、付費的視頻和頁面游戲等行業(yè)將會被直接帶動。
對于數(shù)字常態(tài)化時代到來，有市場擔心威脅紙質(zhì)媒體生存。普華永道中國娛樂及媒體行業(yè)合伙人許冉表示，中國經(jīng)濟快速增長使得紙質(zhì)媒體等傳統(tǒng)行業(yè)仍然有增長空間。同時，很多平面媒體會通過線上線下“兩條腿”走路，實現(xiàn)收入渠道多元化，中國雜志發(fā)行行業(yè)在2012-2016年還將保持8.7%的年均增長率。