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美國“嬰兒潮”一代逐漸步入五六十歲，帶動消費市場結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。于是，各類廣告中越來越常見中年乃至銀發(fā)模特。
“福特模特經(jīng)紀(jì)”簽約模特朱麗葉·布蘭克現(xiàn)年55歲。她告訴美國廣播公司(ABC)記者，當(dāng)模特是年輕時就有的夢想。她25歲那年向多家模特經(jīng)紀(jì)公司遞送照片，希望進(jìn)入這一行業(yè)，全部遭拒絕，“他們說，我沒有他們想要的容貌，于是我放棄了這個想法”。
后來，布蘭克在一家家居裝飾店從事客戶服務(wù)，4年前終圓模特夢想。她說，未料到了這把年紀(jì)，反而成了“香餑餑”。
她說，消費者更愿意購買同齡人代言、銷售的產(chǎn)品。“如果一個20多歲的人銷售我要用的產(chǎn)品，我不會買，因為感覺它面向20多歲人群。我會選擇我這個年紀(jì)的人銷售的產(chǎn)品，覺得那樣更有說服力，那個人在用，那么我也可以用。”
中老年模特走俏源于市場中老年消費者購買力凸顯。1946年至1964年間出生的“嬰兒潮”一代逐漸步入五六十歲，使得美國消費市場結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，中老年所占份額逐漸增大。
美國知名市場調(diào)查分析及研究機構(gòu)NPD集團(tuán)的一份調(diào)查結(jié)果顯示，“嬰兒潮”一代女性一年僅服飾消費就有近470億美元。
紐約模特經(jīng)紀(jì)公司“威廉明娜模特”選拔部經(jīng)理吉娜·巴倫說：“這個市場不會消失，不會隱藏，不會去任何地方，如果說有什么變化，那就是它還會增長。”
看到這一點，包括“威廉明娜模特”在內(nèi)的一些知名模特經(jīng)紀(jì)公司選拔、培養(yǎng)中老年模特。“威廉明娜模特”不久前舉辦了“尋找30+模特”比賽，優(yōu)勝者除獲得贊助商提供的獎金外，還獲得了經(jīng)紀(jì)公司一份合約，為《奧普拉雜志》拍攝封面。
中老年模特改變的不僅是消費者的購物選擇。
模特辛迪·約瑟夫一頭銀灰長發(fā)，眼角皺紋、法令紋是61年歲月刻下的痕跡。50歲那年，她不再染發(fā)，卻開啟了模特職業(yè)生涯。
約瑟夫自己也是“嬰兒潮”一代。她說，躺在搖椅里靜待“黃金年華”消逝不符合“嬰兒潮”一代的天性，“我們從不接受現(xiàn)狀”。
她說，消費者看到廣告中中老年模特，發(fā)現(xiàn)變老并非那么可怕。有一次，一名跨入不惑之年的婦女告訴她：“你讓我步入40歲的過程變得比較容易。”
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