一向以親民路線示人的銀行理財(cái)，正變得越來越高端化。不僅股份制銀行和外資行在重點(diǎn)耕耘中高端市場(chǎng)，國有商業(yè)銀行也開始加入到這一陣營。分析人士指出，雖然銀行對(duì)于普通客戶仍將“不離不棄”，但未來中高端銀行理財(cái)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈。
盡管沒有去年那么火爆，但銀行理財(cái)產(chǎn)品依然是普通投資者在今年進(jìn)行資產(chǎn)配置的重點(diǎn)投向之一。根據(jù)普益財(cái)富的統(tǒng)計(jì)，截至5月30日，今年各類銀行機(jī)構(gòu)共發(fā)行人民幣理財(cái)產(chǎn)品9172款。其中，產(chǎn)品發(fā)行的三大主力軍依然是股份制銀行、國有商業(yè)銀行和城商行，其產(chǎn)品數(shù)量占產(chǎn)品總數(shù)量的比例分別為38.38%、27.75%和26.31%。
雖然“三足鼎立”，但從產(chǎn)品的投資起點(diǎn)來看，今年面向中高端客戶發(fā)售的產(chǎn)品數(shù)量正在快速上升。統(tǒng)計(jì)顯示，股份制銀行和外資銀行發(fā)行的面向中高端市場(chǎng)的理財(cái)產(chǎn)品數(shù)量超過其發(fā)行產(chǎn)品總量的一半，1-5月股份制銀行發(fā)行的投資起點(diǎn)為10萬元（含）以上的產(chǎn)品占其發(fā)行產(chǎn)品總量的比例為51.14%，外資銀行發(fā)行的投資起點(diǎn)為10萬元（含）以上的產(chǎn)品占比為75.23%，較2011年增長5.49個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，國有商業(yè)銀行也開始對(duì)這一市場(chǎng)“虎視眈眈”，并逐步加大對(duì)中高端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，1-5月份其發(fā)行的投資起點(diǎn)為10萬元（含）以上的產(chǎn)品占比為46.02%，較2011年上升了3.71個(gè)百分點(diǎn)。
普益財(cái)富研究員吳濘江告訴記者，目前在銀行理財(cái)中高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的三大主體是股份制銀行、國有商業(yè)銀行和外資銀行。其中，國有商業(yè)銀行現(xiàn)階段發(fā)行面向中端市場(chǎng)的產(chǎn)品占比較高，而股份制銀行在立足中端市場(chǎng)的同時(shí)，積極向高端市場(chǎng)拓展，外資銀行則是主要鎖定高端市場(chǎng)。相比較而言，股份制銀行面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，分別在中端和高端市場(chǎng)中與國有商業(yè)銀行和外資銀行展開競(jìng)爭(zhēng)。而國有商業(yè)銀行和外資銀行因在目標(biāo)客戶群體定位上的不同，兩者在理財(cái)市場(chǎng)的正面沖突還不是那么激烈。“但隨著各家銀行拓展這一市場(chǎng)的進(jìn)度不斷深化，相信未來中高端銀行理財(cái)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將越來越激烈。”
一方面充滿了開拓中高端市場(chǎng)的雄心壯志，另一方面，銀行也不愿意放棄已有的普通客戶群體。吳濘江表示，“尤其是中資銀行不會(huì)輕易放棄普通客戶市場(chǎng)。”他指出，作為擁有大量客戶資源和基礎(chǔ)的中資銀行，普通客戶也是不容忽視的客戶群體，雖然他們單個(gè)的個(gè)體財(cái)富量小，而整個(gè)群體的財(cái)富總量卻是巨大的，而且理財(cái)需求同樣旺盛。從中資銀行的理財(cái)產(chǎn)品發(fā)行構(gòu)成來看，投資起點(diǎn)在5萬（含）到10萬之間的面向普通客戶的產(chǎn)品在其發(fā)行的產(chǎn)品總量中占比仍然最大。其中國有商業(yè)銀行該類產(chǎn)品的占比為53.98%，股份制銀行該類產(chǎn)品占比為48.86%；而開展理財(cái)業(yè)務(wù)相對(duì)較晚的城商行、農(nóng)商行和農(nóng)信社發(fā)行的主要產(chǎn)品即為投資起點(diǎn)在5萬元（含）到10萬元之間的產(chǎn)品，產(chǎn)品占比分別為73.63%、70.06%和93.33%。