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| 新華社/EPA歐新 |
長期以來，人們固有一個(gè)印象：英國男人不愛時(shí)尚，著裝古板，穿什么都好像一個(gè)土里土氣的“地理教師”。
Albam等一系列男裝品牌的崛起，打破了這一“偏見”。它們以傳統(tǒng)設(shè)計(jì)為本，加上別致的細(xì)節(jié)處理和點(diǎn)綴，刮起新的“英倫風(fēng)”。在遭冷落多年之后，英國時(shí)尚業(yè)重燃復(fù)興希望。欣喜之余，人們最大的感慨是：即便穿得像一個(gè)“地理教師”，也能成為“時(shí)尚達(dá)人”。
新一代男裝：穩(wěn)重而富有創(chuàng)意
英國男裝品牌Albam兩位創(chuàng)始人之一詹姆斯·肖恩喜歡登山。學(xué)生時(shí)代，他每天要花4小時(shí)登山。如今，他剛過而立之年，把家安在距離倫敦?cái)?shù)小時(shí)車程的山林地帶“峰區(qū)”。他說那里是“世界上最好的攀巖地點(diǎn)之一”。每當(dāng)?shù)巧细唿c(diǎn)，他都會(huì)大聲喊出關(guān)于攀巖的警句，比如“適裝而行”“輕裝上陣”“輕裝旅行行如風(fēng)”等。而這些，在他看來，也是Albam品牌的設(shè)計(jì)靈感源泉。
走進(jìn)Albam專賣店，最?yuàn)Z人眼球的不是其服裝款式如何新潮，或者價(jià)格如何高，而是所有設(shè)計(jì)無不極盡“實(shí)用”之能事。比如，漁民用的連帽風(fēng)衣、徒步速干褲、風(fēng)雪外套、有多個(gè)口袋的拉鏈馬甲等，如全副武裝起來，好似來自阿富汗巴格拉姆空軍基地的士兵。
正是這種設(shè)計(jì)風(fēng)格，成就了Albam的蒸蒸日上。業(yè)內(nèi)對Albam的設(shè)計(jì)好評如潮，顧客趨之若鶩。自4年半前第一家專賣店開業(yè)以來，肖恩和合伙人阿拉斯泰爾·雷已經(jīng)在倫敦市中心開設(shè)4家店鋪，業(yè)務(wù)拓展完全依靠自身力量，沒有借助其他投資機(jī)構(gòu)或銀行貸款等外力支援。
過去5年里，除Albam之外，英國還有其他幾個(gè)男裝品牌迅速崛起，如半田園風(fēng)格的Folk品牌，還有設(shè)計(jì)師奧利弗·斯潘塞裁剪的粗花呢服裝。斯潘塞贏得了去年“英國時(shí)尚獎(jiǎng)”最佳男裝設(shè)計(jì)提名。
上述時(shí)裝有一共同特點(diǎn)：雖然不是什么卓越品牌，但絕非不耐用的劣質(zhì)產(chǎn)品。它們做工講究，注重細(xì)節(jié)，色調(diào)柔和，設(shè)計(jì)傳統(tǒng)，卻不失別致剪裁和新穎配飾，既穩(wěn)重得體，又富有創(chuàng)意。有人調(diào)侃說，非常適合拜見岳父岳母大人時(shí)穿。最重要也是最值得英國人驕傲的是，它們是純粹的“英國制造”。
時(shí)尚存在于細(xì)節(jié)所購之物應(yīng)具足夠內(nèi)涵
喬·皮克林的穿衣品味在當(dāng)代英國男士中頗有代表性。他剛過30歲，是企鵝圖書有限公司一名員工，留著一撇讓人過目不忘的小胡子，戴一副角質(zhì)架眼鏡，喜歡穿復(fù)古粗革皮鞋。他承認(rèn)自己有時(shí)會(huì)因?yàn)樘暨x出門衣服而誤了開會(huì)時(shí)間。
看皮克林購置服裝，能找到一個(gè)困擾零售商幾十載的難題答案：男人究竟需要什么樣的服裝？以皮克林為例，答案清晰明了：時(shí)尚存在于細(xì)節(jié)。皮克林對襯衫的襯里、紐扣眼十分挑剔，并相信“襪子令整套裝束更加引人注目”。
百貨連鎖店約翰·劉易斯印證了皮克林的觀點(diǎn)。其在一份新聞稿中說：“我們清楚地意識(shí)到，人們希望男裝少一些商業(yè)元素。我們的客戶對產(chǎn)品的真實(shí)性和材料出處越來越感興趣。”換言之，如果所購之物足夠有內(nèi)涵，男人很樂意為之多花些工夫。
以Albam為例，你可以從它的產(chǎn)品描述中看到這樣的表述：“英國純手工制作，皮料經(jīng)植物汁液浸泡處理并上蠟……配有銅質(zhì)扣袢和皮質(zhì)帶圈，手工縫合，久用之后，Albam的標(biāo)識(shí)會(huì)自然隱去。”請注意，這是對一條最普通不過的皮帶的描述。想象一下，如果是一件做工、設(shè)計(jì)更為復(fù)雜精細(xì)的服飾，其描述將是怎樣一篇“鴻篇巨制”。
不太在意品牌更看重風(fēng)格
Albam等一系列品牌的崛起，標(biāo)志著英國男性時(shí)尚品味的改變。上世紀(jì)90年代初，當(dāng)一個(gè)35歲的英國男士要認(rèn)真考慮買一件衣服時(shí)，多半會(huì)挑選昂貴的意大利品牌服飾古奇或普拉達(dá)。
“十年前，英國男士更注重品牌，而不是風(fēng)格。他們所需要的就是自己的T恤衫上印有一個(gè)大牌標(biāo)志，”昔日男裝買手、如今在商業(yè)研究機(jī)構(gòu)“數(shù)據(jù)監(jiān)控”任分析師的薩拉·彼得斯說，“如今正相反，英國男士不太注重品牌，更在意風(fēng)格。”
明特爾市場調(diào)查公司數(shù)據(jù)顯示，英國男裝年銷售額為98億英鎊，而女裝年銷售額為194億英鎊。盡管兩者差距巨大，但男裝銷售在過去10年里增長迅速，漲幅有望在未來5年里超過其他服飾。
為何英國男士突然在意自己的形象了？時(shí)尚營銷專家凱西·貝克韋爾認(rèn)為有兩大原因。一是源于一個(gè)漫長的變化過程：男人在教育和就業(yè)領(lǐng)域傳統(tǒng)的統(tǒng)治地位不斷受到來自女性的威脅；二是源于新近的變化因素：過去十年里，英國房價(jià)漲了兩倍，年輕人無力購買首套住房，于是把手頭多余的現(xiàn)金用于添置衣物。
“‘地理老師’的打扮讓人看起來更具男子漢氣概。把自己打扮得跟老爸似的，可以讓居無定所的人們有一種安全感，”貝克韋爾說，“頗有諷刺意味的是，現(xiàn)在都是年輕人才穿成那樣，他們的老爸反而身著橄欖球衫。”
越來越多男士舍得花錢打理形象
很多人好奇，“地理教師”這股時(shí)尚風(fēng)潮到底能持續(xù)多久？不管怎樣，事實(shí)是，越來越多的英國男士舍得花錢打理自己的形象。這種情形不禁讓人聯(lián)想到英國餐飲業(yè)的新發(fā)展。
幾個(gè)世紀(jì)以來，英國餐飲業(yè)口碑不佳。有人戲稱，在英國吃飯好比把一堆碳水化合物混在一起胡亂吞下。由于法國菜和意大利菜久負(fù)盛名，英國人出門去飯店就餐前，不得不臨時(shí)溫習(xí)一下與餐飲有關(guān)的拉丁語。但自上世紀(jì)80年代以來，情況開始發(fā)生變化。隨著倫敦郊區(qū)諸多異國風(fēng)味餐館的涌現(xiàn)，世界各地的飲食口味和習(xí)慣逐漸與本地融合，曾備受詬病的英國餐飲業(yè)不斷提升檔次。如今，英國菜也登入大雅之堂，并且引領(lǐng)時(shí)尚，費(fèi)用不菲。而“地理教師”著裝風(fēng)格的流行則標(biāo)志著同樣的事情正在時(shí)尚界發(fā)生。
“喜歡時(shí)尚的30歲男士到了50歲也不會(huì)對服裝失去興趣，”分析師彼得斯說，“他們會(huì)一如既往成為挑剔的顧客。”
而且，年輕一代會(huì)旋即跟進(jìn)。21歲的托馬斯·馬里奧特是一名大學(xué)生，眼下在奧利弗·斯潘塞倫敦旗艦店打工。他說：“男裝買的是品質(zhì)。花一兩百英鎊購置一雙皮靴或一件外套，你心里明白可以穿很多年。可下一季，你又會(huì)忍不住添置新衣物。”
他十幾歲的弟弟更是熱衷時(shí)尚。“我回到家里，他常常拿出一件襯衫問我：‘你覺得怎樣？’而我往往會(huì)發(fā)出驚嘆：‘你究竟從哪里淘到這樣的好東西？’”
24歲的旗艦店店長湯姆·柏德利說：“幾年前，追問別人上衣從哪里買的會(huì)顯得很唐突，他會(huì)覺得你很滑稽。不過現(xiàn)在，像我這個(gè)年紀(jì)的人在意自己的形象，是很自然的事。”