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        春拍市場屢現(xiàn)億元估價 高估價成眼球效應(yīng)
        2012-05-04   作者:楊羽(藝術(shù)品投資顧問)  來源:京華時報
         
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            2012年內(nèi)地藝術(shù)品春拍大幕尚未拉開,市場已硝煙四起。各大拍賣公司一面抱怨拍品征集難,另外一面則接二連三放出重磅炸彈,繼匡時推出“過云樓”藏宋版古籍《錦繡萬花鼓》,給出了1.8億的底價以及5000萬元保證金后,保利推出了李可染《萬山紅遍》,高達2.8億元的估價讓它成為中國拍賣史上估價最高的藝術(shù)品。與此同時,嘉德也推出了估價8000萬元至1.5億元的李可染《韶山》,以及近億元的惲壽平《載鶴圖及致王翚信札》手卷。

          高估價成眼球效應(yīng)

          很長一段時間以來,拍賣行往往喜歡使用“估價待詢”來為精品增添神秘感。自從2010年香港佳士得秋拍為石濤《杜甫詩意冊》給出了1.2億元的估價后,不少拍賣行開始關(guān)注到其巨大的“眼球效應(yīng)”。2011年西泠印社拍賣會上,任伯年的《華祝三多圖》估價8000萬至1.2億元。2012年的春拍尚未開始,就已經(jīng)出現(xiàn)了三到四件估價超過億元的拍品,這種現(xiàn)象值得關(guān)注。
          從拍賣市場上來看,究竟對于珍品采取哪種估價無疑是一門藝術(shù)。在整個拍賣的過程中,估價無疑是第一個環(huán)節(jié),估價要有吸引力,必須摸透買家心理,既要能凝聚買氣,又要在緊縮的條件下爭取未來長期的成長空間。對于拍賣公司而言,估價的高與低涉及競爭態(tài)勢上的攻與守、拍賣業(yè)務(wù)的生與熟,無疑是一種微妙的平衡。
          縱觀億元估價的背后,我們看到的更是拍賣行希望通過吸引公眾眼球,進而吸引潛在的買家。對于拍賣行來說,希望這些億元估價的拍品,能夠成為市場的一顆強心丸,但到最后往往卻成了不甚健康的興奮劑,就像的確賺得眼球效應(yīng)的石濤《杜甫詩意冊》,過高的估價成為它流拍的重要原因之一。

          標(biāo)準(zhǔn)比熱點更重要

          雖然中國藝術(shù)品拍賣市場已經(jīng)進入了“億元時代”,但是億元成交的拍品還是占到非常小的份額。對于藏家來說,億元估價的拍品還是要理性看待,比如此次李可染《萬山紅遍》估出了2.8億元的天價之后,許多人就開始關(guān)注李可染的作品,認(rèn)為只要有了《萬山紅遍》作為領(lǐng)頭羊,就能帶動整個“板塊”上漲。但這種觀點無疑是不可取的,藝術(shù)品畢竟不是股票,每一件作品都有其自己的特性。興奮劑固然能夠使得市場興奮,但只是一時,而其有可能帶來的負(fù)作用也不可小覷。對于藏家來說,千萬不要被億元估價的拍品沖昏了頭腦,堅持自己認(rèn)準(zhǔn)的方向,比追逐所謂的“熱點”更為重要。

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