• 
    
  • <sup id="2www8"><delect id="2www8"></delect></sup>
  • <small id="2www8"></small>
    <tfoot id="2www8"><dd id="2www8"></dd></tfoot>
      • 亚洲日韩一区二区三区四区高清,91精品手机在线观看,专区一va亚洲v专区在线,中文字幕一区二区高清精品久久久

        奢侈品牌挺進(jìn)制表業(yè)等待歷史沉淀
        2012-04-23   作者:于廉  來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞
         
        【字號

            PRADA的包,LV的旅行箱,百達(dá)翡麗的腕表,或許還得戴上蒂凡尼的飾品……在許多人的印象中,追求時尚的人大致如此。
          只是,當(dāng)褪去一切浮華的包裝,人們不禁生疑:我們對生活品質(zhì)、對美好物質(zhì)的追求,是否只能寄望這一個個LOGO?雖然追求時尚常被懷疑為虛榮,不過,細(xì)細(xì)探究那一個個享譽(yù)多年的品牌背后,往往藏著數(shù)代人對設(shè)計、對工藝以及對品質(zhì)的執(zhí)著要求,唯其如此,他們的產(chǎn)品才能上升到藝術(shù)品的高度,經(jīng)歷歲月長河,依然熠熠生輝。
          事實上,在注重生活品質(zhì)的人們看來,對時尚的追求從來都不是虛榮,而是一種態(tài)度,一種理念,關(guān)乎品位、志趣,乃至價值觀的諸多內(nèi)涵與延伸。
          信仰時尚,就是對生活品質(zhì)的要求永不妥協(xié)這也正是我們開版的旨意,財富與價值的同步提升,或從投資時尚觀開始。
          2012年3月15日,第40屆巴塞爾鐘表珠寶展在瑞士萊茵河灣的小鎮(zhèn)巴塞爾落下帷幕。據(jù)悉,本次BaselWorld吸引了來自全球41個國家和地區(qū)的1815個珠寶、腕表等領(lǐng)域的參展商,他們向來自全球的10萬余名參觀者展示了自己的創(chuàng)新產(chǎn)品。同時,來自70多個國家和地區(qū)的3000多位記者受邀參加了這次展覽的報道,這個數(shù)字比2011年增加了9%。
          在四天的采訪中,記者了解到,今年各鐘表品牌的訂貨情況遠(yuǎn)高于去年。除了歐米茄、天梭、浪琴等在中國銷售額一直居于前三的品牌外,包括寶格麗、愛馬仕、香奈兒等全球頂級奢侈品牌的鐘表都創(chuàng)下佳績。記者發(fā)現(xiàn)這類以時裝和珠寶起家的品牌,已在瑞士高級制表業(yè)穩(wěn)固了自己的地位:除了大氣恢弘的場館不輸專業(yè)制表品牌以外,超復(fù)雜機(jī)芯的研發(fā)也已經(jīng)與專業(yè)制表品牌并駕齊驅(qū)。

          奢侈品牌分了“一杯羹”

          5年前,如果提到香奈兒、愛馬仕、寶格麗、路易威登等這些全球知名的頂級奢侈品牌,也許大家對它們的腕表并不熟悉。但到今年巴塞爾鐘表珠寶展結(jié)束,相信不少人已經(jīng)開始慢慢接受它們同樣也是頂級制表品牌的事實了。這些來自法國和意大利,以皮具、珠寶起家的品牌,如今已經(jīng)成功印上了瑞士制表的烙印,而這就是腕表市場上品質(zhì)的保證。
          瑞士鐘表出口額在2011年再次強(qiáng)勢上漲了19.2%,達(dá)到210.7億美元,總出口腕表數(shù)量2980萬塊,增長了13.8%。中國香港、美國和中國內(nèi)地為前三大瑞士鐘表出口市場。面對如此大的一塊蛋糕,已頗具實力的時裝和珠寶品牌當(dāng)然想在腕表機(jī)械化回歸的今天,在高級制表業(yè)市場分到一杯羹。
          而得益于瑞士鐘表業(yè)的全面復(fù)蘇,時裝和珠寶品牌的手表業(yè)務(wù)也快速增長。從這些品牌的年報上我們也不難發(fā)現(xiàn),進(jìn)軍制表業(yè)確實給它們帶來了不小的收益。愛馬仕去年銷量約37.8億美元,增幅達(dá)到18.3%,創(chuàng)歷史新高,其中手表業(yè)務(wù)增長最為強(qiáng)勁,達(dá)到23.2%;路易威登集團(tuán)2011年銷售額增長16%,達(dá)到312億美元,其中鐘表珠寶業(yè)務(wù)增長最快,達(dá)到23%,這得益于集團(tuán)去年成功收購了寶格麗。
          愛表族西南區(qū)的版主李林修在接受記者采訪時表示,像香奈兒、愛馬仕這些頂級皮具品牌在市場上已經(jīng)具有極高的品牌認(rèn)知度,進(jìn)軍奢侈腕表領(lǐng)域只是時間問題。而這些品牌也都是通過和瑞士頂級制表品牌合作先試水制表領(lǐng)域,再一步步依靠收購一些小的機(jī)芯廠、表殼、表帶廠等,來生產(chǎn)自己的腕表。只要打上了瑞士制造的印記,也就是有了品質(zhì)的保證。

          制表之路大同小異

          愛馬仕以馬具起家,寶格麗是意大利三大頂級珠寶品牌,香奈兒以服裝、皮具傲視群雄,路易威登的旅行箱經(jīng)久不衰,這些品牌都不是以專業(yè)制表起家的,但如今都在專業(yè)制表領(lǐng)域占得一席之地,并被專家和市場認(rèn)可。回顧它們的制表之路,竟十分相似。
          20世紀(jì)70年代,石英機(jī)芯沖擊瑞士制表業(yè)。由于價格低廉,走時精準(zhǔn),便于保養(yǎng),石英機(jī)芯受到了市場的追捧。石英機(jī)芯沒有技術(shù)要求,只需要好的外觀就能獲得很好的銷售,而設(shè)計正是時裝品牌的強(qiáng)項,依托先天的優(yōu)勢,這些時裝品牌進(jìn)入腕表行業(yè)易如反掌,獲得市場的認(rèn)可只是一個時間問題。
          也正是在這個時候,法國、意大利的頂級時裝、珠寶品牌開始開拓自己的鐘表業(yè)務(wù)。追溯它們的專業(yè)制表之路,大多是先通過收購瑞士小表廠建立自己的制表基地,再與頂級制表品牌合作,推出自主機(jī)芯的機(jī)械腕表,待具備一定實力后開始研發(fā)自主機(jī)芯以及復(fù)雜功能腕表,從而進(jìn)軍高級制表業(yè)。
          《Perfecttime時計》雜志主編常偉認(rèn)為這些奢侈品牌的優(yōu)勢就在于雄厚的資本。“它們很好地整合了瑞士制表業(yè)的資源,可以很快融入到高級鐘表領(lǐng)域。”常偉說:“這些品牌早期都是與瑞士制表廠合作,但那時資源分散,產(chǎn)業(yè)不系統(tǒng),也就沒有完整的系列。再后來,它們開始通過收購周邊資源,例如表帶廠、表殼廠等,通過控制股份完善自己的制表之路。”
          寶格麗就是其中最明顯的例子。早在1977年,其就推出Bvlgari-Bvlgari腕表,上世紀(jì)80年代初,其在瑞士成立BvlgariTime公司負(fù)責(zé)旗下腕表的設(shè)計與生產(chǎn),但當(dāng)時Bvlgari的腕表還只是停留于設(shè)計,在機(jī)芯上并無建樹。直到2000年,寶格麗收購瑞士頂級的高端腕表制造品牌GéraldGentaS.A.和DanielRothS.A.后,重組新公司DanielRoth&GentaHauteHorlogerieS.A.,其才開始注重機(jī)芯的研發(fā)與制作。2005年,寶格麗再次收購瑞士制作表盤的CadransDesign公司,以及生產(chǎn)鋼制表鏈和貴金屬表鏈的Prestiged"Or公司,建立了自己完整的腕表生產(chǎn)線。到了2007年,收購了FingerS.A100%的股份后,終于使得寶格麗在高端復(fù)雜腕表的研發(fā)和生產(chǎn)上確立自己的地位。
          愛馬仕也以相同的步伐逐漸占領(lǐng)高級制表業(yè)。從1978年成立制表工坊,到2003年與Vaucher機(jī)芯廠合作發(fā)布了裝配HermesH1928機(jī)芯的Dressage腕表,2006年投入2500萬瑞士法郎買下了Vaucher機(jī)芯廠25%的股份,再到去年收購了有超過125年歷史的瑞士著名表殼制作公司JosephErard的32.5%股份,愛馬仕最終穩(wěn)固了自己在高級制表業(yè)的地位。
          香奈兒則稍有不同。1987年,其才首次跨入手表行業(yè),推出第一款Premiere系列,但當(dāng)時還是以石英機(jī)芯為主,主打設(shè)計款式,并由位于拉夏 德 芳 的 Georges &FrancisChatelain制表廠代為制造。直到1993年,香奈兒收購了G&FChatelain制表廠,并在2000年推出J12腕表后,其才開始在鐘表領(lǐng)域小有名氣。8年后,香奈兒通過與愛彼表廠的合作,正式推出Calibre3125自動上鏈機(jī)芯。這次跨界合作,不僅創(chuàng)下了瑞士制表業(yè)的先河,還讓香奈兒在機(jī)芯上的弱項上得到了彌補(bǔ)。
          “上世紀(jì)90年代開始,時裝品牌開始陸續(xù)進(jìn)入手表行業(yè),對于集團(tuán)化的品牌,這并不是什么難事。”李林修在接受采訪時提到:“例如LVMH集團(tuán)旗下?lián)碛姓媪r、豪雅等專業(yè)制表品牌,這為Dior、Fendi這些時裝品牌進(jìn)入制表業(yè)提供了很大的便利。”Dior就是個很好的例子,其1975年正式推出腕表系列,一直主打設(shè)計并將其高級定制的元素融入其中。直到2005年,Dior推出的ChiffreRougeIrreductible計時碼表裝配上了真力時ElPrimero高振頻計時碼表機(jī)芯,才開始在復(fù)雜機(jī)械表領(lǐng)域有所建樹。

          缺乏歷史沉淀

          寶格麗、路易威登、迪奧等品牌都是從腕表的設(shè)計開始,付出極大的代價,才進(jìn)入機(jī)械表制造領(lǐng)域。它們通過大價錢的收購與合作,并依靠集團(tuán)力量,開始從設(shè)計、生產(chǎn),到復(fù)雜技術(shù)的掌握,讓手表成為其核心產(chǎn)業(yè)之一。常偉指出:“這些品牌的劣勢在于其鐘表歷史上積累不夠。”李林修也認(rèn)為:“在專業(yè)制表領(lǐng)域,它們還太年輕了,缺乏歷史沉淀,這是一種先天的不足。”
          在此次展覽上,記者看到無論是寶格麗的Papillon Voyageur兩地時腕表、路易威登的TambourSpin時光飛旋腕表、迪奧VIII腕表、香奈兒Première浮動式陀飛輪腕表,都展示了這些品牌在高級復(fù)雜腕表上的建樹。李林修告訴記者,這些品牌頻繁地推出復(fù)雜功能腕表,目的就是要證明自己在專業(yè)制表領(lǐng)域占有一席之地。表面上看起來,它們并沒有再賣品牌,而是在賣技術(shù),其實歸根結(jié)底,它們還是在賣品牌。李林修談到:“專業(yè)制表品牌不會如此頻繁且急切地告訴大家自己今年推出了技術(shù)如何復(fù)雜的腕表。例如勞力士,多年以來它就代表精準(zhǔn)、耐用。你說它有沒有技術(shù)生產(chǎn)超復(fù)雜腕表,這當(dāng)然毋庸置疑。但每一年在巴塞爾鐘表珠寶展,它都是最低調(diào)的,也是最誠懇的。”
          “這些奢侈品牌進(jìn)入腕表領(lǐng)域,還是缺歷史,缺乏有代表性的產(chǎn)品。”李林修說:“比如伯爵,我們提到它就會想到它的超薄表,也會想到它的珠寶鑲嵌工藝,這就需要?dú)v史沉淀。”常偉也向記者介紹:“奢侈品牌在進(jìn)入專業(yè)制表領(lǐng)域,缺乏文化層面的東西,即便他們出的表再專業(yè),也無法讓人從根上覺得它們是專業(yè)制表品牌。”最后,李林修總結(jié)到:“有歷史,生命力才夠強(qiáng),才在這個行業(yè)有話語權(quán)。這些奢侈品牌有能力,但還很年輕。它們需要經(jīng)驗的累積;需要代表性的作品;需要靠消費(fèi)者的認(rèn)可,還要靠銷售成績來證明。”但常偉卻有不同的意見,他認(rèn)為從另一個角度去看,正是這些品牌在現(xiàn)有資源范疇上的創(chuàng)新,才讓制表業(yè)變得更多元化。

          凡標(biāo)注來源為“經(jīng)濟(jì)參考報”或“經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)”的所有文字、圖片、音視頻稿件,及電子雜志等數(shù)字媒體產(chǎn)品,版權(quán)均屬經(jīng)濟(jì)參考報社,未經(jīng)經(jīng)濟(jì)參考報社書面授權(quán),不得以任何形式刊載、播放。
         
        相關(guān)新聞:
        · 跑馬圈地 奢侈品大牌的中國算盤 2012-04-20
        · 以需求指數(shù)引導(dǎo)奢侈品消費(fèi)走向理性 2012-04-13
        · 天價茶是奢侈品還是腐敗品 2012-04-10
        · 上市救不了奢侈品電商企業(yè) 2012-03-30
        · 魅力惠:獲美奢侈品零售巨頭2800萬美元投資 2012-03-30
         
        頻道精選:
        ·[財智]誠信缺失 家樂福超市多種違法手段遭曝光·[財智]歸真堂創(chuàng)業(yè)板上市 “活熊取膽”引各界爭議
        ·[思想]夏斌:人民幣匯率不能一浮了之·[思想]劉宇:轉(zhuǎn)型,還須變革戶籍制度
        ·[讀書]《歷史大變局下的中國戰(zhàn)略定位》·[讀書]秦厲:從迷思到真相
         
        關(guān)于我們 | 版權(quán)聲明 | 聯(lián)系我們 | 媒體刊例 | 友情鏈接
        經(jīng)濟(jì)參考報社版權(quán)所有 本站所有新聞內(nèi)容未經(jīng)經(jīng)濟(jì)參考報協(xié)議授權(quán),禁止轉(zhuǎn)載使用
        新聞線索提供熱線:010-63074375 63072334 報社地址:北京市宣武門西大街57號
        Copyright 2000-2010 XINHUANET.com All Rights Reserved.京ICP證010042號
        亚洲日韩一区二区三区四区高清
      • 
        
      • <sup id="2www8"><delect id="2www8"></delect></sup>
      • <small id="2www8"></small>
        <tfoot id="2www8"><dd id="2www8"></dd></tfoot>