最近，團購網(wǎng)站瞄上藝術品。也就兩三個月的工夫，團藝術、搏藝團、博索藝和團、走秀網(wǎng)藝術收藏頻道等藝術品團購網(wǎng)站一股腦兒地上了線，讓一向高高在上的藝術品降下價來跑起了量，備顯“親民”。不過，對于打了折的藝術品，消費者觀望的多，買賬的少，這與人們趨之若鶩地抱“團”吃頓飯、看場電影的熱鬧情形大相徑庭。
團購乍暖還寒
藝術品價格近年來像坐上直升飛機般勇攀新高，令尋常百姓望塵莫及，然而通過團購這一“跑量”的全新交易方式，其高昂的價格竟也有了商量的余地。
春節(jié)前夕，由今日數(shù)字美術館推出的團藝術藝術品團購網(wǎng)站上線。主推的團購藝術品以版畫為主，作者包括楊少斌、王廣義等國內(nèi)知名版畫家，作品價格均在5萬元以下。當代藝術家方力鈞一幅原價5萬元的版畫作品，以8.5折出售；當代藝術家祁志龍原價4.5萬元的版畫《女生》，以8.5折出售。團購這些商品，還將獲得三份贈品。國內(nèi)知名時尚購物網(wǎng)站走秀網(wǎng)前不久也推出藝術收藏頻道，以相對低廉的價格將一大批現(xiàn)當代油畫、國畫、版畫一網(wǎng)打盡，甚至不乏日本當紅藝術家村上隆的作品，首波宣傳攻勢便是“藝術品類全場滿返，買1萬元返1萬元，不設上限，買多返多”。去年底，書法家陳大中、汪永江也曾在淘寶網(wǎng)團購頻道亮相，原價1.6萬元的作品可以幾近五折的價格訂購，價后8888元。訂制方式是提供三種紙張尺寸，總共可寫28個字，行書或草書皆可，內(nèi)容則由買家自由選擇，每位書法家限量創(chuàng)作20件。
雖有折扣，從藝術品團購網(wǎng)站頁面顯示的銷量看，純藝術品成交卻是寥寥，畢竟，這些商品折下來價格依然不菲，還真不是輕點鼠標就能決定的。像團藝術的“熱銷商品”頁面上空空蕩蕩，截至記者發(fā)稿時，成功團購的藝術品只有3件。某些藝術品團購網(wǎng)站甚至還未熱乎就已偃旗息鼓了，像博索藝和團，書畫、翡翠等藝術品類別已清空貨架空留條目。相比之下，倒是一些看似“配菜”的藝術衍生品(印有藝術家獨家授權作品圖案的茶具、臺燈、餐盤、抱枕等日用品)銷量可觀。比如設計師葉宇軒的巧克力U盤，原價229元，團購價138元，吸引47人購買，一套由岳敏君、劉野、楊承文、季大純參與設計的便攜式煙缸，原價25元，團購價20元，吸引40人購買。
衍生品市場大
一位電子商務業(yè)內(nèi)人士告訴記者，純藝術品根本不適合線上團購，無論對商家還是顧客。純藝術品以質為基礎，講究原創(chuàng)性、稀有性，而線上交易尤其是線上團購以量為基礎，講究薄利多銷，通常偏向于選擇標準化產(chǎn)品。例如圖書就是高度標準化的產(chǎn)品，到哪個地方都一樣，不像衣服，不同品牌的尺寸、質地可能存在差別，越是標準化的產(chǎn)品客戶越是不需要對產(chǎn)品進行實際體驗，只需做線上線下的價格比較即可，電子商務的價格優(yōu)勢也越發(fā)能發(fā)揮得淋漓盡致。他強調(diào)，易保修對于線上交易相當重要，而這一點也恰恰是純藝術品的軟肋。藝術品鑒定向來困難重重，在大型拍賣會上親眼得見的拍品尚且不能辨明真?zhèn)危謶{什么相信虛擬世界幾張圖片的承諾。
沒有人想做賠本的買賣，純藝術品不大合乎線上團購的規(guī)矩，藝術品團購網(wǎng)站大抵不是不知，而事實上推廣“藝術概念”才是他們想跑的“量”。比如走秀網(wǎng)藝術收藏頻道就以“當代原創(chuàng)藝術”、“素處以默，書寫人心”等為主題策劃了不少線上展覽，也將與藝術家、沙龍和藝術機構合作線下活動提上議程，試圖培養(yǎng)大眾的消費習慣。
團藝術的負責人也說銷售重心不在純藝術品，而是“藝術團購”的概念，降低藝術享受的經(jīng)濟門檻，其團購項目包括藝術衍生品甚至美術館票務等各類藝術創(chuàng)作體驗。一位藝術愛好者向記者坦言對團購柯羅版畫作的興趣，這“柯羅版”指的是一種平板印刷工藝，以此工藝復制的名畫千把元就能買到，“這樣的畫自然升不了值，不過掛在家中，可以裝點生活”。