如今的Pop-up商店早已不再是時(shí)尚大牌舊貨傾銷地，而是大牌們彰顯年輕化，打親民牌的手段。藝術(shù)學(xué)院也在時(shí)裝周期間開設(shè)出一系列游擊店，不僅是為了從每年最重要的時(shí)尚事件中贏取利潤(rùn)，更是為品牌提供一個(gè)在設(shè)計(jì)系學(xué)生中選拔新人的機(jī)會(huì)。
倫敦時(shí)裝周剛剛落下帷幕。短短6天里，許多時(shí)尚愛好者排著隊(duì)等待機(jī)會(huì)去看大師們的高級(jí)成衣秀。但也有許多時(shí)尚設(shè)計(jì)大師們?cè)谂胖?duì)逛街頭巷尾的時(shí)尚游擊店。
“倫敦的潮人們不僅能在秀場(chǎng)上親眼看到一些頂級(jí)人物，如巴寶莉·珀松 (Burberry
Prorsum)，出現(xiàn)在秀場(chǎng)上，幸運(yùn)的話，還能跟她們逛同一家商店。”芭芭拉是個(gè)美國(guó)姑娘，她幸運(yùn)地與
“打不著車”的紐約（紐約時(shí)裝周期間的出租車可謂是一車難求）擦肩而過(guò)，卻因?yàn)槌霾疃c“交通情況不見得更好”的倫敦撞個(gè)正著。
參加開會(huì)的會(huì)場(chǎng)與酒店只相隔四五個(gè)街區(qū)，芭芭拉索性往返都靠步行。
“我在路過(guò)Carnaby街時(shí)，發(fā)現(xiàn)了一家有趣的商店。商店門口一位排隊(duì)者對(duì)她的朋友說(shuō)，你看，剛走出去的好像正是彼得·皮洛托 (Peter
Pilotto，新銳設(shè)計(jì)師)。出于好奇，我停下腳步加入了排隊(duì)者的行列。”事實(shí)上，芭芭拉認(rèn)為她的這一次駐足讓自己的倫敦之旅不枉此行。她一共收獲了3件外套和2雙鞋子，其中有一件夾克正是她幾個(gè)月前在雜志上看到的心水款式。
“你必須足智多謀，才能在這些暫時(shí)性的游擊式商店消失前準(zhǔn)確掌握他們的行蹤。根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，人們?cè)谶@里既能找到出自設(shè)計(jì)大師之手的時(shí)裝，也能找到前途無(wú)量的新銳藝術(shù)家的作品。”芭芭拉說(shuō)，她最近最想逛一逛的是“Alice
in Wonderland at
Selfridges”（位于謝爾弗雷的愛麗絲夢(mèng)游仙境）。這間進(jìn)行中的，創(chuàng)意靈感來(lái)自“愛麗絲夢(mèng)游仙境”故事的臨時(shí)店主要展示一些來(lái)自Tim
Burton新電影中的戲服，和一些由Stella
McCartney設(shè)計(jì)的獨(dú)一無(wú)二的珠寶。該店將展覽和游擊式商店合二為一，利用謝爾弗雷的小商鋪博物館展示一些出自Grayson
Perry之手的限量版手提包，和另一些來(lái)自英國(guó)藝術(shù)家的精美小商品。
過(guò)去，不少時(shí)尚品牌將游擊店視為刺激消費(fèi)、應(yīng)對(duì)滑坡的銷售市場(chǎng)的零售商業(yè)新武器。但這樣的說(shuō)法顯然已經(jīng)過(guò)時(shí)了。只要中國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，來(lái)自祖國(guó)一二三線城市的高端消費(fèi)者們便能撐起國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的半壁江山。
話說(shuō)回來(lái)，如今的Pop-up商店早已不是一個(gè)“看上去挺潮，買起來(lái)不貴”的時(shí)尚大牌舊貨傾銷地那么簡(jiǎn)單。它更像是大牌們彰顯年輕化，打親民牌的手段。
川久保玲在2004年花費(fèi)兩千多美元裝修了德國(guó)的一家舊書店，開設(shè)了Comme des
Garcons第一家經(jīng)營(yíng)期為1年的游擊店，出售國(guó)際成衣。不久后，這種獲得極大商業(yè)成功，并且被潮人們認(rèn)為“很酷”的游擊店讓各大時(shí)尚品牌都爭(zhēng)相推崇。
去年3月1日至10日,
巴黎時(shí)裝周期間，香奈兒與柯萊特時(shí)尚潮店（Colette）合作，在圣·奧諾雷街336至340號(hào)開設(shè)了占地200平方米的游擊店。這個(gè)開設(shè)在工業(yè)區(qū)，由車庫(kù)改建而成的展示空間結(jié)合了時(shí)尚、視覺藝術(shù)，以及音樂(lè)表演等元素，玩轉(zhuǎn)了香奈兒和柯萊特的混搭。當(dāng)然，這個(gè)時(shí)候，Pop-up店之于香奈兒，再也不是一個(gè)過(guò)季貨銷售地了。他們甚至將當(dāng)季新品和由Lemarie羽飾坊、Michel制帽坊制作的珍藏版設(shè)計(jì)單品都擺放到了這家店里。
而另一種新型的時(shí)尚游擊店，則來(lái)自各時(shí)裝和藝術(shù)學(xué)院的臨時(shí)性學(xué)院商店。事實(shí)上，學(xué)院商店已經(jīng)成為各大設(shè)計(jì)師在倫敦時(shí)裝周期間日程表上“不得不看（Must-See）”的熱點(diǎn)。早在去年秋天的時(shí)裝周期間，倫敦各大學(xué)院便紛紛推出了“時(shí)尚游擊店”，這些用以展示設(shè)計(jì)系學(xué)生作品的時(shí)尚商店成為Erdem、Christopher
Bailey等知名設(shè)計(jì)師趨之若鶩的“時(shí)尚新人觀察點(diǎn)”。
當(dāng)然，學(xué)院派們決定在時(shí)裝周期間開設(shè)一系列游擊店的主要目的是為了從這個(gè)每年最重要的時(shí)尚事件中贏取利潤(rùn)，而品牌則利用這個(gè)機(jī)會(huì)在設(shè)計(jì)系學(xué)生中選拔新人。
Fendi便是這些品牌中的一員。他們與皇家藝術(shù)學(xué)院合作，并從設(shè)計(jì)系研究生中選出9人，配合品牌在斯隆街新精品店的開業(yè)，創(chuàng)造櫥窗和店內(nèi)陳設(shè)品。這些學(xué)生的作品包括由Samuel
Weller和Imme van deer Hak創(chuàng)作的一系列鐘形玻璃罐——其中每一個(gè)罐內(nèi)都放置了一個(gè)以順時(shí)針?lè)较蚺まD(zhuǎn)的皮革手袋拉鏈，和由Meret
Probst創(chuàng)作的“隱形空白頁(yè)”——顏料從懸掛在頁(yè)片上方的掛紗緩慢滴落，在空白板上呈現(xiàn)出一幅移動(dòng)著的畫面。
“這些創(chuàng)作使我不得不對(duì)皇家藝術(shù)學(xué)院充滿敬意。”Silvia Fendi
說(shuō)，“這種合作，讓我們也開始以獨(dú)特的眼光來(lái)看待學(xué)生們的創(chuàng)意和工藝。我們并沒有對(duì)學(xué)生們提出任何主題，只是讓他們自由創(chuàng)作，但他們以他們的視角闡釋了芬迪的DNA，最后呈現(xiàn)的結(jié)果竟是如此奢華。”
除了皇家藝術(shù)學(xué)院，倫敦時(shí)尚學(xué)院、中央圣馬丁大學(xué)也相繼在Kingley
法院和位于國(guó)王十字路口的新建大樓中開始自己的游擊商店。這些游擊商店中的作品大多來(lái)自學(xué)生的設(shè)計(jì)，他們中有富有創(chuàng)意的現(xiàn)代設(shè)計(jì)作品，也有復(fù)古的，或者古董級(jí)的時(shí)尚精品，其價(jià)格從5英鎊到500英鎊不等。
在時(shí)尚大牌設(shè)計(jì)師們的瀏覽過(guò)后——他們中的許多人還記下了一些時(shí)尚精品的創(chuàng)作者、那些年輕的設(shè)計(jì)師的名字——圣馬丁學(xué)院的主事人Jane
Rapely說(shuō)：“我們需要面向21世紀(jì)的藝術(shù)學(xué)院。”而對(duì)于那些參加倫敦時(shí)裝周的品牌們而言，他們需要面向21世紀(jì)的設(shè)計(jì)新秀。