北京榮寶2012春拍日前落槌。1.51億元的成交額，共計(jì)成交1500多件藝術(shù)品。3月24日，中國(guó)嘉德也將拉開(kāi)拍場(chǎng)大幕。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年拍品行情要好于預(yù)期。而在中央美術(shù)學(xué)院副教授余丁看來(lái)，這不過(guò)再一次驗(yàn)證了“藝術(shù)品一、二級(jí)市場(chǎng)倒掛”的常態(tài)而已——一方面是藝術(shù)品交易大國(guó)，另一方面，作為藝術(shù)品一級(jí)市場(chǎng)重要部分的畫(huà)廊業(yè)長(zhǎng)期疲軟。
記者了解到，國(guó)內(nèi)實(shí)行經(jīng)紀(jì)代理制度的畫(huà)廊已近兩千家，可這個(gè)著眼于解決畫(huà)家創(chuàng)作與推廣兩難的制度，并未真正發(fā)揮出其應(yīng)有的作用。在書(shū)畫(huà)交易領(lǐng)域，不少畫(huà)家更習(xí)慣于原有的手工作坊式，即在自己工作室或委托中間人賣畫(huà)。
畫(huà)家：寧可自銷，不要“菜販子”
陳泗偉和愛(ài)人5年前從山東辭掉高校的工作，雙雙進(jìn)駐宋莊藝術(shù)區(qū)，開(kāi)起了藝術(shù)夫妻店。專攻風(fēng)景油畫(huà)的他坦言，其間自己找過(guò)多家畫(huà)廊，希望能協(xié)助推廣自己的部分作品，“可他們就類似于‘菜販子’，根本不可能做到與畫(huà)家共同成長(zhǎng)。”具體表征為：既不在前期提供市場(chǎng)需求導(dǎo)向，也不在后期為推廣投入。幾年下來(lái)，未簽約過(guò)一家畫(huà)廊的他依然故我地做自己喜歡的學(xué)術(shù)畫(huà)。他愛(ài)人張慶慧的境遇稍好一些，目前與三、四家畫(huà)廊有簽約合作。“不過(guò)一般我只會(huì)同意由他們代理一年。”她告訴記者，一家畫(huà)廊曾經(jīng)在展出她的作品數(shù)天后，就賣出十幾幅，卻一直以各種理由推托交付成交金額。“沒(méi)有誠(chéng)信度的畫(huà)廊主，還不如‘菜販子’。”
李洪濤很看重畫(huà)廊能給予自己的“襄助”。“畢竟創(chuàng)作和推廣兩頭都要占用精力，有人幫忙打理推廣，自己就能一門(mén)心思搞好創(chuàng)作。”不過(guò)，從中央美院畢業(yè)后去年才進(jìn)入宋莊藝術(shù)區(qū)的他也承認(rèn)，當(dāng)前最要緊的是拿到中國(guó)美協(xié)會(huì)員資格，然后多參加展覽甚至拍賣，引起畫(huà)廊的注意。他說(shuō)，其實(shí)畫(huà)家并不希望既做藝術(shù)生產(chǎn)者又做銷售員，但當(dāng)前畫(huà)廊的經(jīng)紀(jì)代理制度并不完善，無(wú)奈之舉只能是畫(huà)家兩頭兼顧。
曾經(jīng)和中西方畫(huà)廊都有過(guò)合作的畫(huà)家趙孟君認(rèn)為西方畫(huà)廊更有耐心，“為了推一本畫(huà)集，它可以等上一年，更不用說(shuō)包裝畫(huà)家本人了。”而國(guó)內(nèi)的一些畫(huà)廊更講究“短平快”，往往低價(jià)買進(jìn)一批，然后再伺機(jī)高價(jià)賣出。“同樣是推廣交易，國(guó)內(nèi)的畫(huà)廊有時(shí)候已淪落為普通銷售者。”在他看來(lái)，也正是這種“淪落”，讓畫(huà)廊多了叫賣作品的吆喝聲，而少了對(duì)畫(huà)家的引導(dǎo)與發(fā)掘。
畫(huà)廊：樂(lè)做伯樂(lè)，但不愿被“出賣”
盡管畫(huà)家對(duì)畫(huà)廊頗有微詞，但白盒子藝術(shù)館館長(zhǎng)孫永增認(rèn)為，畫(huà)家自產(chǎn)自銷的模式并無(wú)優(yōu)勢(shì)。這家位于798藝術(shù)區(qū)的畫(huà)廊，去年曾入選某權(quán)威藝術(shù)雜志評(píng)選的中國(guó)畫(huà)廊百?gòu)?qiáng)榜單，擁有當(dāng)代藝術(shù)與設(shè)計(jì)版權(quán)開(kāi)發(fā)中心、藝術(shù)品商店、白盒子藝術(shù)沙龍、藝術(shù)與品牌拓展等商業(yè)功能。“相比于單個(gè)藝術(shù)家，有實(shí)力的畫(huà)廊無(wú)疑擁有更多藝術(shù)資源，尤其在市場(chǎng)行情把握方面更顯先見(jiàn)之明。”孫永增介紹說(shuō)：“畫(huà)廊在藝術(shù)家成長(zhǎng)過(guò)程中，要做包括學(xué)術(shù)梳理、展覽推廣、藏家維護(hù)等在內(nèi)的大量工作，賺錢盈利也相當(dāng)不容易，因此畫(huà)家與畫(huà)廊之間要有很好的信任關(guān)系和契約精神。”
孫永增經(jīng)常通過(guò)業(yè)緣關(guān)系，從全國(guó)各地“網(wǎng)羅”來(lái)一批非著名畫(huà)家到館內(nèi)集體創(chuàng)作，以期發(fā)現(xiàn)一些新星。不過(guò)，業(yè)內(nèi)一位批評(píng)家認(rèn)為，國(guó)內(nèi)畫(huà)廊目前并未在吸引畫(huà)家方面體現(xiàn)出多少優(yōu)勢(shì)，“出于市場(chǎng)收益考慮，畫(huà)廊往往會(huì)優(yōu)先甚至將簽約指向鎖定為名家，然而名家自身活動(dòng)能力并不需要‘倚重’畫(huà)廊；非著名的畫(huà)家倒是積極性有余，可畫(huà)廊‘竹籃打水一場(chǎng)空’的幾率陡然增大。”
畫(huà)廊“佩斯北京”2008年進(jìn)駐798藝術(shù)區(qū)時(shí)，坊間有人斷言，“狼來(lái)了”將導(dǎo)致國(guó)內(nèi)畫(huà)廊倒掉一大片。可事實(shí)是近些年新開(kāi)的畫(huà)廊數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于倒閉的數(shù)量。趙孟君認(rèn)為，畫(huà)廊的持續(xù)增長(zhǎng)從一個(gè)側(cè)面反映出畫(huà)家和畫(huà)廊已有較高依存度。經(jīng)過(guò)前些年與多家畫(huà)廊的短暫合作后，他希望今后能與一家“對(duì)上眼”的畫(huà)廊“長(zhǎng)相廝守”。
不過(guò)，畫(huà)廊和簽約畫(huà)家由“親如一家”到“互相指摘”的現(xiàn)象并不鮮見(jiàn)。一位不愿意透露姓名的畫(huà)廊業(yè)主抱怨說(shuō)，早些年，自己動(dòng)員身邊不少圈兒內(nèi)好友出點(diǎn)子、推畫(huà)展，幫助對(duì)方提升名氣和畫(huà)價(jià)，可就在瓜熟蒂落之時(shí)，畫(huà)家卻以雙方合作期限已到為由，將所有收益據(jù)為己有。他說(shuō)，“我樂(lè)意去做伯樂(lè)，因?yàn)橛谖矣欣也荒苋菰S‘見(jiàn)利忘義’，被出賣。”
市場(chǎng)：完善藝術(shù)品代理制度成關(guān)鍵
盡管一直未找到合適的畫(huà)廊代理自己的作品，但陳泗偉并不情愿將自己的作品拿到拍賣會(huì)上去充當(dāng)成交數(shù)。“真正懂行的人，還是會(huì)優(yōu)先看重你作品的質(zhì)量，而不是那些唬人的數(shù)據(jù)。”他說(shuō)自己最樂(lè)此不疲的事情就是帶著畫(huà)作奔走于各類藝術(shù)博覽會(huì)，既能遇到很多真正懂門(mén)道的人士，也能在一個(gè)有限競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境里找準(zhǔn)自己作品的定價(jià)。
業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，在當(dāng)前畫(huà)廊代理機(jī)制尚不夠成熟前提下，由畫(huà)廊協(xié)會(huì)主動(dòng)發(fā)起一些藝術(shù)博覽會(huì)，有助于畫(huà)家與畫(huà)廊雙方找到更多了解與溝通的渠道。而北京畫(huà)協(xié)首任會(huì)長(zhǎng)程昕東，更認(rèn)為協(xié)會(huì)當(dāng)前的重要任務(wù)是積極整合社會(huì)資源，讓畫(huà)家與畫(huà)廊走出國(guó)門(mén)，到國(guó)際舞臺(tái)發(fā)聲。
不過(guò)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，完善畫(huà)廊的藝術(shù)品代理制度無(wú)疑才是根本出路。中外市場(chǎng)行情不錯(cuò)的畫(huà)家，大多借重了這一制度。油畫(huà)家陳逸飛的成功就離不開(kāi)美國(guó)哈默畫(huà)廊的推廣包裝。“關(guān)鍵是，畫(huà)廊與畫(huà)家要彼此認(rèn)可，共同進(jìn)退。”孫永增今年依然計(jì)劃召集一批年輕藝術(shù)家到館內(nèi)“寫(xiě)生”。“推廣他們很難說(shuō)賺錢，但最起碼這樣可以為畫(huà)廊培養(yǎng)一批固定的業(yè)內(nèi)關(guān)注者。”漫畫(huà)/趙春青
馬上就訪
由于實(shí)力存有差距，畫(huà)廊的層級(jí)也不盡相同。實(shí)力雄厚的畫(huà)廊，它更有優(yōu)勢(shì)去挑選知名畫(huà)家；小型畫(huà)廊則會(huì)更關(guān)注年輕藝術(shù)家。也正因?yàn)檫@種相互選擇，畫(huà)廊與畫(huà)家的多層次格局才得以形成。如果年輕畫(huà)家沒(méi)被畫(huà)廊相中，也不用帶有道德評(píng)判、感情色彩去指責(zé)對(duì)方，可能是你的作品質(zhì)量與風(fēng)格與對(duì)方存有差異。
即使雙方已簽訂代理合作關(guān)系，出現(xiàn)分分合合也正常。當(dāng)畫(huà)廊的發(fā)展速度超過(guò)其代理的藝術(shù)家的成長(zhǎng)進(jìn)度時(shí)，藝術(shù)家會(huì)自然而然地被淘汰；當(dāng)藝術(shù)家的成長(zhǎng)進(jìn)度超過(guò)畫(huà)廊的發(fā)展速度時(shí)，畫(huà)廊被拋棄也實(shí)屬正常。既然是合作，首要前提是合拍，而進(jìn)度不一致必然帶來(lái)不合拍，這時(shí)候解除合約關(guān)系，對(duì)雙方并不意味著是壞事。其實(shí)，無(wú)論是前期的相互選擇，還是中后期的共同合作，最關(guān)鍵的是雙方都要努力。
——藝術(shù)家邱志杰
不同于拍賣行，畫(huà)廊并不是純粹意義上的銷售終端，從某種層面講，它還承擔(dān)著對(duì)公眾進(jìn)行藝術(shù)啟蒙教育的角色，帶有一定中介服務(wù)機(jī)構(gòu)的色彩。
因此，有必要對(duì)當(dāng)前將畫(huà)廊與普通古玩字畫(huà)店同屬零售業(yè)的身份進(jìn)行定位調(diào)整，進(jìn)而在稅收上實(shí)行一定的傾斜。
——伊比利亞當(dāng)代藝術(shù)中心館長(zhǎng)夏季風(fēng)