隨著2012Baselworld開幕，媒體上關(guān)于名表的話題紛紜再起，我作為職業(yè)鐘表媒體人，比較關(guān)注中國市場。因為中國確實已成最大市場。就在前幾日，筆者來到有“世界名品之巔”美譽的巴黎旺多姆廣場，此地的名表、珠寶店云集，店內(nèi)依然人頭攢動，看不出任何歐債危機的影子，當(dāng)然華裔顧客占了可觀比重。過去經(jīng)常看到國人掏出紙質(zhì)清單批量購買，如今紙質(zhì)清單換成了iPad。更為出乎意料的是，顧客甚至還沒搞清江詩丹頓(Vacheron
Constantin)品牌的原文拼寫，就已將其列為重點獵取目標(biāo)。這樣的盲目，恰好暴露了當(dāng)前國內(nèi)名表消費的特點和誤區(qū)。
保值甚至增值是名表消費行為中最誘人的話題，只不過此話題已快成為國人買表的最大目的。筆者認(rèn)為：手表歸根結(jié)蒂是一種表，屬于計時工具范疇，它并非嚴(yán)格意義的投資品。人們看到有極少數(shù)表款通過拍賣會實現(xiàn)巨大增值，就以為只要是表就是保值增值的。按照業(yè)內(nèi)人士中肯的說法：如果一個人靠炒表能夠盈利，那么他選擇任何投資項目都可以盈利。
還有很多中國人愿意拿出自己多年積蓄去買一只很昂貴的腕表。他們的理由是，用來鎮(zhèn)宅和傳家。表買回家也舍不得去戴，放在柜子里鎖著。筆者認(rèn)為，與其如此，不如不買。買表一定要做到量力而行、物盡其用。試想今天自己手上戴著爺爺買的表的人又有多少？自己喜歡的表就應(yīng)該經(jīng)常戴，兒孫們?nèi)魫郾砜梢宰约喝ベI。
很多人買表后愛在別人面前炫耀，說自己這表是瑞士某某大師純手工打造的。事實上，無論廠牌多有名，廠房內(nèi)都有數(shù)量眾多的、設(shè)備先進的數(shù)控機床。表款設(shè)計部門早已使用3D設(shè)計軟件，出廠檢測甚至由機器人來完成。如果今天的腕表還像兩三百年前那樣用手工操作機械來制造，其加工精度和走時精度都難以達標(biāo)。不過制表業(yè)確實有一個特點——離不開手工。這里所說的手工指的是打磨、裝配及寶石鑲嵌等工藝，零件基礎(chǔ)加工步驟全部讓位給自動化設(shè)備。
在未來相當(dāng)長一段時間，國內(nèi)的鐘表市場依然存在“平行市場”現(xiàn)象，即顯性的含稅的正規(guī)鐘表市場與隱性的不含稅的民間代購市場平行。筆者曾經(jīng)被問到過一個令人哭笑不得的問題：在牙買加買表便宜否？由此可見，第一，國內(nèi)奢侈品稅費確實偏高且暫難改變；第二，國人為圖一點點免稅的實惠有些慌不擇路。
今年百達翡麗推出的一些新款是將既有款式從皮帶改為華麗的貴金屬鏈帶，此做法明顯是為了取悅中國人的消費心理。中國人喜歡貴金屬表也就是俗稱的“大金表”，金手鐲自然勝過金疙瘩。另外由于國人對鐘表知識的一知半解，導(dǎo)致陀飛輪表持續(xù)受市場熱捧。2012年，香奈兒都在推出具有山茶花造型的陀飛輪腕表。陶瓷腕表特別是啞光陶瓷腕表繼續(xù)大熱，從側(cè)面說明金價還很高。
依我看，微博、視頻逐漸取代雜志軟文，變?yōu)槊硇麄鞯男吕鳎膫�品牌能將冰冷的技術(shù)編出動人的故事并講好故事，就最能在今后五至十年占據(jù)市場先機。