國際藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今不到30年，但已經(jīng)形成了較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和運營機制，每年藝術(shù)授權(quán)的衍生商品超過180億美元營業(yè)額，在紐約、倫敦、法蘭克福等地更有了專門的藝術(shù)授權(quán)交易博覽會。
近年來，隨著中國藝術(shù)市場的飛速發(fā)展，圍繞著這一領(lǐng)域的諸多細(xì)分市場也正得到深入開發(fā)，在國際藝術(shù)市場中擁有重要地位的藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)正是這樣一個引人矚目的新生兒。
作為藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)先行者之一，上海知識產(chǎn)權(quán)園藝術(shù)品登記中心負(fù)責(zé)人袁媛接受本刊采訪時表示：“上海藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)尚處于探索期，如何把國外成功經(jīng)驗引入，結(jié)合本地實際情況予以發(fā)展，這條路至今無人真正明白應(yīng)該如何行走。”
龐大的藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)市場
“藝術(shù)品版權(quán)登記的真正目的是什么？說穿了無非是方便對藝術(shù)品進行深度開發(fā)，創(chuàng)造更多的商業(yè)利益。也就是說，應(yīng)該是緊密圍繞藝術(shù)品授權(quán)產(chǎn)業(yè)服務(wù)。”袁媛表示。用袁媛的話說，藝術(shù)品版權(quán)登記應(yīng)該是為藝術(shù)品授權(quán)產(chǎn)業(yè)服務(wù)，是藝術(shù)品授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石。在國外，藝術(shù)版權(quán)認(rèn)證也是藝術(shù)授權(quán)這一龐大產(chǎn)業(yè)的一個基礎(chǔ)組成部分。
那么，藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)究竟是什么？
所謂藝術(shù)授權(quán)，是一種以藝術(shù)創(chuàng)作為主體的授權(quán)類型，即授權(quán)商將所代理的藝術(shù)家作品著作權(quán)以合同的形式授予被授權(quán)商使用，進行商業(yè)開發(fā)，授權(quán)商所得收益將按一定比例回饋給提供著作權(quán)的藝術(shù)家。
作為一個相對新興的產(chǎn)業(yè)，國際藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)至今僅有不到30年的發(fā)展歷史，但已經(jīng)形成了較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和運營機制，每年藝術(shù)授權(quán)的衍生商品超過180億美元營業(yè)額，在紐約、倫敦、法蘭克福等地更有了專門的藝術(shù)授權(quán)交易博覽會。有資料顯示，美國是全球藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的國家，其藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值是藝術(shù)品拍賣成交額的三倍以上。
近年來，讓國人印象比較深刻的藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)展示，莫過于2009年在上海美術(shù)館舉辦的“達利逝世20周年作品展”，因為這次展出的藝術(shù)品均為依照達利生前簽署的授權(quán)合約而制作的限量版雕塑復(fù)制品和版畫。通過這次展覽，國人了解到了一個名字：本杰明·列維。
身兼法國斯特拉基金會會長與達利作品紀(jì)念館館長的本杰明·列維是達利作品的收藏家和研究者，也是世界上擁有“達利授權(quán)合同”最多的人。自1970年代開始，他總共從市面上購買了29個達利雕塑授權(quán)復(fù)制合約，這也給他帶來了可觀的財富收益。僅僅是縮小版的達利雕塑每種限量復(fù)制350件，每件復(fù)制品6萬至20萬美元不等，就給他帶來了上億美元的銷售額。
同樣，較早邀請二弦社對其館藏進行授權(quán)復(fù)制的臺北故宮(微博)博物館，如今每年古畫限量復(fù)制品的銷售額更是超過了門票總收入，成為博物館主要的收入來源。該館典藏的懷素《自敘帖》，經(jīng)授權(quán)開發(fā)，制成價值約人民幣5萬元的奢華床罩遠(yuǎn)銷海外。而獲得梵高作品授權(quán)的荷蘭銀行，更是將梵高的畫作為企業(yè)形象設(shè)計元素，從公司的外部裝飾到信箋、禮品，梵高幾乎成為了荷蘭銀行的代言人，成功提升了荷蘭銀行的品牌形象，一度創(chuàng)出3個月內(nèi)300%高成長率的驚人業(yè)績。
據(jù)悉，國際通行的藝術(shù)授權(quán)形式主要有三種：產(chǎn)品授權(quán)、數(shù)字授權(quán)和原作復(fù)制授權(quán)。其中，產(chǎn)品授權(quán)系指將藝術(shù)品的形象印制在各種普通產(chǎn)品上，使之成為具有藝術(shù)特色的藝術(shù)衍生品，從而在銷售中獲得更高的附加價值。數(shù)字授權(quán)系指通過拍攝藝術(shù)原作獲得藝術(shù)品的數(shù)字化圖片或形象數(shù)據(jù)，然后將這些圖片應(yīng)用于各種電子產(chǎn)品之上，用于裝飾或各種電子媒體的展示使用。而原作復(fù)制授權(quán)則是指獲得對藝術(shù)品進行原尺寸仿真復(fù)制并銷售的權(quán)利。
2011：中國藝術(shù)授權(quán)市場元年？
在袁媛看來，經(jīng)歷過世博會的洗禮后，人們正逐漸意識到藝術(shù)授權(quán)市場的巨大潛力所在，不少機構(gòu)也開始紛紛在這一行業(yè)發(fā)力。比如，不久前，浙江民泰商業(yè)銀行與中國電信浙江公司聯(lián)手，獲得浙江博物館授權(quán)，發(fā)行了印制著名畫《富春山居圖》的“天翼民泰銀行卡”，這也是中國首張“藝術(shù)授權(quán)”銀行卡。
“2011年第一季度中國藝術(shù)授權(quán)市場的銷售額同比已呈現(xiàn)10倍以上的增幅，未來3個季度有望維持這樣的增長速度。”北京文化發(fā)展基金會國際藝術(shù)授權(quán)基金秘書長郭羿承表示。郭羿承所屬的藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)公司Artkey藝奇文創(chuàng)集團今年第一季度的營業(yè)收入同比呈爆發(fā)式增長，尤其是文化與生活用品融合的市場，出現(xiàn)了前所未有的發(fā)展勢頭，開始從買方市場向賣方市場轉(zhuǎn)變。“當(dāng)年齊白石的一件原作才20萬元新臺幣，但如今從一件瓷器上面收到的授權(quán)費就可以有幾百萬元新臺幣。”對中國藝術(shù)授權(quán)市場的發(fā)展，行業(yè)內(nèi)普遍樂觀，并早早地將2011年定義為中國“藝術(shù)授權(quán)元年”。
“今年藝術(shù)授權(quán)市場的火爆，主要來自于國家宏觀政策層面的支持以及后金融危機時代的市場需求。一方面，文化產(chǎn)業(yè)成為中國的支柱性產(chǎn)業(yè)；另一方面，企業(yè)轉(zhuǎn)型、追求高附加值的需求提升與中國文化消費需求的大幅增長日益緊密結(jié)合，這些都促成了藝術(shù)授權(quán)市場的成長。”中國社會科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心副主任張曉明表示。
郭羿承則認(rèn)為，隨著國內(nèi)文化單位轉(zhuǎn)制進入尾聲，以公益為主的美術(shù)館、博物館也在探索全新的營收模式，開發(fā)藝術(shù)衍生產(chǎn)品就是一條重要思路。目前一些地方政府已經(jīng)出臺了支持博物館、藝術(shù)館開發(fā)衍生產(chǎn)品的財政、稅收激勵政策，博物館、藝術(shù)館藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)品遍地開花的局面可能馬上就將來臨。
剛剛結(jié)束的上海當(dāng)代藝術(shù)博覽會上，村上隆、草間彌生、劉野、周春芽(微博)等藝術(shù)家的授權(quán)版畫，成為博覽會上賣得最快的作品。授權(quán)版畫由于價格不高，但藝術(shù)性不遜于原作，而且有藝術(shù)家的親筆簽名，成為當(dāng)代藏家的入門之選。
上海的產(chǎn)業(yè)探索
中國藝術(shù)授權(quán)市場的火熱，在目前看來，北京是一個重要中心。一方面，是故宮、圓明園等強勢單位陸續(xù)進入藝術(shù)授權(quán)市場，提供了大量可供開發(fā)的優(yōu)秀資源。另一方面，一系列藝術(shù)授權(quán)相關(guān)的金融創(chuàng)新也逐漸在北京落地。2010年，國內(nèi)首個藝術(shù)授權(quán)專項基金——北京文化發(fā)展基金會國際藝術(shù)授權(quán)專項基金正式成立，用于資助和扶持文化藝術(shù)授權(quán)市場的推廣項目。而未來幾年，很可能在北京出現(xiàn)藝術(shù)授權(quán)交易中心。
而與北京相比，同為藝術(shù)大都市的上海則仍然在摸索自己特色的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。
上海知識產(chǎn)權(quán)園藝術(shù)品登記中心和上海文化產(chǎn)權(quán)交易中心就是這樣兩個試點。
上海知識產(chǎn)權(quán)園藝術(shù)品登記中心由上海知識產(chǎn)權(quán)園成立，為國內(nèi)首個藝術(shù)品登記中心，其宗旨是“針對藝術(shù)品市場所存在的問題，更好地保護藝術(shù)品作者的知識產(chǎn)權(quán)和消費者的合法權(quán)益”。該中心對藝術(shù)品真?zhèn)芜M行鑒定，并給藝術(shù)家、收藏家、消費者出具客觀、公正的藝術(shù)品原作證書，提供迅速核查的便利，防止偽品買賣。通過這一平臺，希望能保證藝術(shù)作品的真實性、客觀性，使藝術(shù)品作者的知識產(chǎn)權(quán)得到最大化的保護。
中心登記程序一般是，首先向該中心領(lǐng)取填寫國家版權(quán)局作品登記表，并由該中心拍攝所需登記的作品并制作《作品確認(rèn)書》，再由藝術(shù)家本人確認(rèn)原作真跡并簽名，獲得國家版權(quán)局作品登記號后，頒發(fā)《藝術(shù)品原作登記證》。
然而，抱持著理想的上海知識產(chǎn)權(quán)園藝術(shù)品登記中心，從2005年運作至今，其影響力并沒有得到國內(nèi)藝術(shù)圈的普遍認(rèn)可。對此，袁媛一針見血指出，原因即在于“沒有足夠的產(chǎn)業(yè)吸引力”。“藝術(shù)家來登記產(chǎn)品為的是什么？目的無非是為了提高藝術(shù)品的商業(yè)價值。但可惜的是，前幾年，中心除了提供登記服務(wù)外，很難為藝術(shù)家提供深度開發(fā)的機會，自然對藝術(shù)家缺乏吸引力。”袁媛說。
同樣，上海文化產(chǎn)權(quán)交易中心雖然也設(shè)立了藝術(shù)版權(quán)交易的版塊，但由于版權(quán)交易不是“強制入場”的交易項目，所以在中心平臺上并沒有體現(xiàn)出藝術(shù)版權(quán)成交量的突破。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展的免費模式
總的看來，近幾年來，上海藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點，主要還是集中在對產(chǎn)業(yè)免費模式的探索。
近來，上海知識產(chǎn)權(quán)園藝術(shù)品登記中心與“多彩匯”、“上海故事”等品牌廠商合作，并在家居用品、絲巾、紙巾包裝等領(lǐng)域進行了相關(guān)的授權(quán)嘗試，取得了一定成效。中心借助自有的“五角場800美術(shù)館”的展廳，為藝術(shù)家舉辦展覽，也作為藝術(shù)授權(quán)展示的窗口。袁媛說：“今年的展覽主要圍繞插畫為主題，一方面因為插畫的畫種本身帶著輕松活潑的氣質(zhì)，給大家?guī)砜鞓罚蔀槭跈?quán)市場接受度比較高的藝術(shù)品種；另一方面，插畫發(fā)展也需要從出版的束縛中脫身出來，與我們的日常生活相結(jié)合，成為美化生活的元素。”
五角場800美術(shù)館還引進了“雅昌藝品”、“存珍堂”等版權(quán)復(fù)制機構(gòu)的產(chǎn)品進行展示，促進藝術(shù)版權(quán)衍生行業(yè)間的交流與規(guī)模化。“雅昌藝品”已經(jīng)開發(fā)出鼠標(biāo)墊、鎮(zhèn)紙等藝術(shù)衍生品近百種；“存珍堂”則潛心研究復(fù)制技術(shù)，其制作的古代書畫復(fù)制品已經(jīng)達到幾可亂真的程度。
值得關(guān)注的是，這些合作中有相當(dāng)部分，都采用了免費授權(quán)的形式。
“很多人有誤解，認(rèn)為制約這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素是藝術(shù)家對授權(quán)商要價太高，其實目前國內(nèi)很多藝術(shù)家的授權(quán)都是免費的。”袁媛說。
當(dāng)代藝術(shù)家周春芽也曾表示，國內(nèi)的藝術(shù)授權(quán)制度尚不健全，許多藝術(shù)家的授權(quán)都是不收取費用的，一方面是看到復(fù)制品對當(dāng)代藝術(shù)的宣傳和推廣，一方面是國內(nèi)的相關(guān)法規(guī)不健全，授權(quán)產(chǎn)品一出來，盜版、次品“山寨”就會跟風(fēng)而起，藝術(shù)家和正規(guī)的生產(chǎn)商很難在授權(quán)復(fù)制的生產(chǎn)、銷售中獲益。更重要的是，藝術(shù)家愿意讓出自己的一份利益來培育授權(quán)復(fù)制在國內(nèi)的新興市場。
