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近來的瑞士高檔表業(yè)正經(jīng)歷著一場雙重考驗。一方面，瑞郎兌歐元與美元的匯率持續(xù)走高，僅7月對美元增長就達(dá)12.9%。另一方面，黃金，這種被許多高檔手表廣為采用的金屬，在全球股市急劇下跌的作用下屢創(chuàng)新高。
瑞郎的強勢是廣大制表公司最先面臨的問題。持續(xù)走強的瑞郎很可能導(dǎo)致手表售價的增長，盡管其程度由于匯率的快速變動而難以界定
，特別是考慮了金價上漲的影響后。金價自今年7月12日至8月12日期間增長達(dá)11.3%，8月11日更是達(dá)到了1,817美元/盎司的歷史新高，甚至超越了鉑金這一歷史上向來價格最高也最炙手可熱的貴金屬。
成本壓力導(dǎo)致高端瑞士手表在全球范圍內(nèi)漲價的趨勢，已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。在中國市場，僅以勞力士（Rolex）為例，今年4月28日和7月1日就各漲價一次，每次達(dá)到5%到7%的幅度。而素有“表王”之稱的百達(dá)翡麗（Patek
Philippe），今年在美國市場2月價格上漲了10%，7月再次上漲了7.5%，這也是十分罕見的。
瑞郎強勢，金價走高
對于瑞郎的強勢，芝柏表（Girard-Perregaux）母公司索風(fēng)集團(tuán)（Sowind
Group）副總裁Monica Mailander
Macaluso稱，“過去兩日情況確實有所惡化，瑞郎兌歐元的匯率已接近1：1，與美元也十分接近，而我們公司卻是同時擁有歐洲與美國分公司的。一年來瑞郎已增值20%
，可以想象，這并不太利于我們保持市場競爭力。如果該情況持續(xù)下去，整個行業(yè)都岌岌可危。”
上月PPR集團(tuán)成為其大股東的芝柏已將零售價在上年基礎(chǔ)上提高了7至10個百分點。不過，Macaluso女士表示，公司2011年的業(yè)績“仍十分強勁”，銷售數(shù)字已接近2008年金融危機前的水平。
她認(rèn)為，目前瑞郎的強勢影響甚廣，但對于瑞士表業(yè)來說情況則有些復(fù)雜--尤其是許多自己生產(chǎn)和研發(fā)所有組件和機芯的高端公司（芝柏本身也生產(chǎn)多達(dá)100種機芯）。
而金價的走高則帶來進(jìn)一步的壓力。擁有220年悠久歷史的芝柏近80%的表殼由黃金制成，大部分顧客都非常喜歡這種貴金屬，遠(yuǎn)東地區(qū)尤甚。
宇舶表（Hublot）的首席執(zhí)行官Jean-Claude
Biver也認(rèn)為高檔手表的顧客們偏愛黃金制品。該品牌在歐美市場最暢銷的表款即為Big
Bang系列黃金陶瓷款，這款融合了玫瑰金設(shè)計與黑色陶瓷表環(huán)的手表在國內(nèi)市場的售價為21萬多元人民幣。
去年，Biver先生表示宇舶表的價格增長為20%到25%，而金價飆升則帶動了金表的銷售。他認(rèn)為顧客之所以瘋狂購買金表是因為擔(dān)心價格在未來的四個月內(nèi)會再度上漲，而正是這種擔(dān)心促進(jìn)了銷售。金價的不斷上漲加深了高端顧客的這種觀念，即高檔手表是一項投資。在中國市場，宇舶表今年也在4月，7月分別漲價。
但Biver先生也承認(rèn)他擔(dān)心如果美元和歐元等貨幣持續(xù)疲軟，公司將損失部分利潤。“我不能每天不停地加價。這個調(diào)整必須是逐步的，在它完成以前，公司將不可避免地失去部分利潤，因為每次調(diào)整的范圍必須在5%到7%，而不是每天30%。”
Biver說，“我將面對一些損失，但我對此已有心理準(zhǔn)備，這就是生活。在商場上你對虧損和盈利都要有足夠的心理準(zhǔn)備，畢竟它是不穩(wěn)定的，有時盈利不錯，有時又不盡如人意。我們對此早已習(xí)慣。”
他對當(dāng)下的看法是：單看銷售數(shù)字今年也許是品牌最好的一年，但最終的盈利可能并非如此。“目前市場仍處于低迷期，人們感到世界末日將至，但情況并非如此。市場會好起來，地球會繼續(xù)轉(zhuǎn)動，瑞郎會再次回歸弱勢。”
Biver說，“我說，別過于悲觀，讓我們看看接下來的12個月里會發(fā)生什么吧。我們在鐘表王國450年了，不是45分鐘。我并不太擔(dān)心。”
當(dāng)被問及為何對當(dāng)下匯率和黃金帶來的沖擊持樂觀態(tài)度時，他的答案很簡單：因為產(chǎn)業(yè)的壟斷性。對高檔手表這一品類而言，瑞士制表業(yè)沒有真正的競爭對手，每個品牌都面臨同樣的問題。也就是說，沒有任何低成本競爭者能趁機進(jìn)入市場以竊取份額。
他的樂觀態(tài)度是有據(jù)可依的。今年6月瑞士手表的銷售額為15.8億瑞郎（即19.2億美元），增加了10.1%。金表的銷售增長了25.7%，仍處于領(lǐng)先，精鋼表的銷售增長則低于平均值。前半年銷售額為87億瑞郎（即103.4億美元），比去年同期增長了19.3%。以上美元數(shù)據(jù)由相關(guān)期間的平均匯率得出。
這股增長勢頭自2010年起持續(xù)顯現(xiàn)，結(jié)束了因經(jīng)濟(jì)蕭條期全球需求下降帶來的困境。這次復(fù)蘇幾乎恩及所有公司。瑞士最大的手表公司及重要配件的主要制造商斯沃琪集團(tuán)（Swatch
Group）上半年的凈利潤增長了24.5%，達(dá)5.79億瑞郎（即6.402億美元），盡管公司擔(dān)心瑞郎的持續(xù)走強會影響下半年的銷售和利潤。
“因過度投機導(dǎo)致的瑞郎升值會削弱持續(xù)的增長和樂觀的銷售數(shù)字，進(jìn)而對業(yè)績增長、營業(yè)利潤及凈收入產(chǎn)生不良影響。”該集團(tuán)表示。
瑞郎的強勢已引起瑞士各行業(yè)越來越多的關(guān)注。瑞士政府上周采取了非尋常手段增加貨幣市場的流通性，以使瑞郎稍有下滑，并暗示考慮將瑞郎的價值與歐元掛鉤，7月瑞郎對歐元已升值12%。
頻繁提價緩解成本壓力
David
Wu, Telsey Advisory
Group奢侈品及化妝品研究分析師稱，各品牌均采用提價來應(yīng)對目前的情況--尤其是厲峰集團(tuán)（Richemont）下的諸如卡地亞（Cartier）、
梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）, 江詩丹頓（Vacheron Constantin）, 沛納海（Officine Panerai
）及積家（Jaeger-LeCoultre）等高檔手表品牌。Wu表示，如百達(dá)翡麗（Patek
Philippe）和芝柏（Girard-Perregaux）一樣，厲峰集團(tuán)下屬品牌在二月至四月之間將價格上調(diào)了5%至6%，用來減緩金價飆升和瑞郎上漲的壓力。
“這類調(diào)價并不能完全彌補金價上升和瑞郎走強帶來的損失。毛利上的壓力將不可避免。”
Wu表示。但他同時指出，由于現(xiàn)在買進(jìn)的用于制表的黃金要到明年才會進(jìn)入市場銷售，許多品牌將在12個月后才會意識到這一嚴(yán)重問題。
“高端顧客往往更愿意購買高價商品。”
Wu說，“對此類消費他們的需求彈性并不大。相較低端顧客，他們更能接受價格上漲。”
要知道，10%的價格增長對于這些售價多數(shù)超過30,000美元的高檔手表而言并不太明顯。諸如百達(dá)翡麗和芝柏這類頂級手表品牌，其高度復(fù)雜的機芯制造可能要花費幾年時間和數(shù)十萬美元。
據(jù)Wu所言，黃金及鉆石占厲峰集團(tuán)旗下手表品牌約30%的產(chǎn)品成本，因此除了提價，品牌也會調(diào)整產(chǎn)品來減緩價格壓力。Wu指出，在發(fā)布新品時，許多品牌會稍微減少材料用量以抵銷金價上漲的壓力。這些產(chǎn)品通常要到2012年的下屆日內(nèi)瓦鐘表展和巴塞爾鐘表展才會發(fā)布。也就是說壓力至少可以支撐到那時。
百達(dá)翡麗美國總裁Larry
Pettinelli認(rèn)為情況在短期內(nèi)不會好轉(zhuǎn)，他對此已作好準(zhǔn)備。作為應(yīng)對，他表示，品牌今年已提價兩次。二月價格上漲了10%，七月再次上漲了7.5%。這是十分罕見的，因為公司有時候兩三年都不會調(diào)價。
Pettinelli最關(guān)心的并不是短期內(nèi)瑞郎匯率的波動，盡管這無疑會給公司帶來利潤壓力，而是情況還將持續(xù)多久，以及如何對產(chǎn)品價格作出謹(jǐn)慎的決定。他表示這家超過170年歷史的家族企業(yè)將會對今年第三次提價持謹(jǐn)慎態(tài)度。
“提價比降價容易得多。因此我們的每次提價都十分緩慢與謹(jǐn)慎。”
Pettinelli說，“老實說，我不希望美元回歸強勢時我們因價格過高而成為輸家。”
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