自7月1日起，勞力士腕表普遍上漲5%～7%，接下來(lái)，確認(rèn)漲價(jià)的品牌還有歐米茄、浪琴等品牌。腕表價(jià)格的不斷攀升，吸引了越來(lái)越多的目光，也讓人們對(duì)其收藏價(jià)值開(kāi)始了重新審視。無(wú)論哪種原因使然，腕表漲價(jià)這一現(xiàn)象都離不開(kāi)“奢侈品”與“品牌”的雙重效應(yīng)的作用。
兩年內(nèi)漲價(jià)3次 漲價(jià)勢(shì)頭還會(huì)繼續(xù)嗎
勞力士又漲價(jià)了，這恐怕是近期腕表圈最熱門的話題之一了。自7月1日起，勞力士腕表普遍上漲5%～7%，例如：勞力士的格林威治型II
Ref.116710的最新售價(jià)調(diào)整為64900元。而在一年前，這被譽(yù)為“勞力士最具美感”的表款售價(jià)為58800元。
事實(shí)上，這并不是近期腕表第一次集體調(diào)價(jià)，在今年的4月28日，勞力士就已經(jīng)悄然改換過(guò)了價(jià)格，而如果放眼更長(zhǎng)時(shí)間，我們可以發(fā)現(xiàn)，這一品牌在兩年內(nèi)調(diào)價(jià)以多達(dá)3次。而與此同時(shí)，歐米茄、浪琴等品牌也承認(rèn)，今年下半年可能會(huì)再漲5%左右。除了直接調(diào)整價(jià)格外，部分大牌名表還通過(guò)推出新款的方式“變相”漲價(jià)。奢侈品腕表正在用實(shí)際行動(dòng)向人們不斷提醒著自己的升值潛力。
關(guān)于漲價(jià)的原因，眾人紛說(shuō)不一，官方給出的答案是原材料價(jià)格的上漲，“黃金價(jià)格不斷上漲”是最主要的原因之一。“勞力士表用的原材料大都是貨真價(jià)實(shí)的黃金、鉆石等，黃金、鉆石價(jià)格的攀升引發(fā)名表漲價(jià)是一種必然。除此之外，名表的稀缺性和有限性也是造成名表漲價(jià)的原因之一。”經(jīng)濟(jì)類媒體則把原因指向了未來(lái)的進(jìn)口關(guān)稅政策，“奢侈品牌因?yàn)閾?dān)心進(jìn)口關(guān)稅降低后，零售價(jià)有較大幅度的下調(diào)。如果‘掉價(jià)’，就失去了品牌的高端性，于是不等降稅就先開(kāi)始漲價(jià)，希望通過(guò)提價(jià)彌補(bǔ)進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)帶來(lái)的商品價(jià)格下調(diào)。”而業(yè)內(nèi)人士常偉先生則認(rèn)為，“今日開(kāi)漲的勞力士，和其他品牌相同，每年都會(huì)漲價(jià)，這與宏觀國(guó)際匯率有關(guān)。去過(guò)其工廠的人知道，無(wú)論其表殼外觀件，還是珠寶品質(zhì)的等級(jí)之高，都與高成本聯(lián)系在一起，原材料和人工成本水漲船高。”
漲價(jià)原因 奢侈與品牌的雙重效應(yīng)
事實(shí)上，無(wú)論哪種原因使然，腕表漲價(jià)的這一現(xiàn)象都離不開(kāi)“奢侈品”與“品牌”的雙重效應(yīng)。一塊腕表即一段歷史，這是許多腕表品牌在反復(fù)強(qiáng)調(diào)的，而不斷挖掘制表歷史，正是為了反復(fù)鞏固加深品牌效應(yīng)。與此同時(shí)，相比于皮具和服裝，手工打造、巧奪天工的腕表，更具備成為奢侈品的理由。曾經(jīng)有人這樣評(píng)價(jià)道：瑞士手表的工藝在于打磨、倒角，講究工藝的精細(xì)，但更重要的是，它們確立了手表作為奢侈品的游戲規(guī)則。瑞士的制表工匠，能夠耐心地花費(fèi)2000小時(shí)以上的時(shí)間，耐心打磨出一塊腕表上數(shù)百個(gè)零件。在這其中，奢侈的意味不言而喻。
而在亞洲，奢侈品早已構(gòu)成了一套完整的社會(huì)標(biāo)識(shí)體系，亞洲人會(huì)通過(guò)身上的穿戴，為自己和別人劃分社會(huì)階層。因此，整個(gè)亞洲的奢侈品市場(chǎng)還在不斷升溫，早在勞力士本次調(diào)價(jià)之前，Chanel、Louis
Vuitton等著名奢侈品牌也已經(jīng)調(diào)整過(guò)價(jià)位。《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志曾經(jīng)指出“在中國(guó)新一輪的奢侈品消費(fèi)運(yùn)動(dòng)中，腕表無(wú)疑是最值得消費(fèi)的高端奢侈品。”通過(guò)瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會(huì)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，5月份，瑞士手表出口按實(shí)值計(jì)算增長(zhǎng)了40.1%，達(dá)16.4億瑞士法郎，在全球每個(gè)市場(chǎng)幾乎都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。中國(guó)香港、美國(guó)和中國(guó)內(nèi)地分列瑞士手表出口市場(chǎng)的前三位。數(shù)據(jù)顯示，5月份，中國(guó)內(nèi)地進(jìn)口瑞士手表高達(dá)1.3億瑞士法郎。在中國(guó)，購(gòu)買高端腕表可以得到最好的購(gòu)物體驗(yàn)，這種購(gòu)表時(shí)獲得的巨大愉悅感，甚至在鐘表王國(guó)瑞士也無(wú)法擁有。
拍賣市場(chǎng)異常火爆
而拍賣市場(chǎng)從來(lái)都是腕表價(jià)格的風(fēng)向標(biāo)。早在香港蘇富比4月8日已經(jīng)結(jié)束的2011
年名貴腕表春季拍賣會(huì)上，其總成交額高達(dá)7308.62萬(wàn)港元，成交率96.8%，是繼2010年春秋兩拍后，再一次刷新香港蘇富比常設(shè)名貴腕表拍賣紀(jì)錄。隨著通過(guò)電話及互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)場(chǎng)投標(biāo)者激烈爭(zhēng)奪，刷新了四項(xiàng)腕表世界拍賣紀(jì)錄，成交價(jià)比最高估價(jià)還要高的拍品比例高達(dá)71.2%。香港蘇富比鐘表部主管何若云認(rèn)為：“名表、葡萄酒以及中國(guó)藝術(shù)品拍賣，已成為香港蘇富比拍賣品最重要的項(xiàng)目，其中酒及名表收入更是超越蘇富比在世界各地的其他分公司。隨著亞洲名貴腕表市場(chǎng)發(fā)展蓬勃，不斷增長(zhǎng)……更讓我們感到欣慰的是，每場(chǎng)拍賣都持續(xù)吸引了新買家進(jìn)場(chǎng)，常常一個(gè)買家在下次拍賣時(shí)會(huì)帶來(lái)五個(gè)朋友。基本上30%的交易來(lái)自新買家。”
在《品牌至上亞洲奢侈品狂熱解密》里，對(duì)中國(guó)人消費(fèi)奢侈品的狂熱心態(tài)這樣分析道：“多年的匱乏，看不到任何美麗的事物。當(dāng)你身邊沒(méi)有美好事物環(huán)繞時(shí)，你怎么學(xué)習(xí)并提高鑒賞力？而現(xiàn)在，突然之間，多到過(guò)量的新事物噴涌而出，人們開(kāi)始追求其中最光鮮的、最耀眼的。”而手表比其他收藏品有一絕好的優(yōu)勢(shì)就是，它可以隨時(shí)被佩戴，它可以陪伴你去天涯海角。所以只要是你喜歡的，降低投資的心態(tài)，抱有佩戴和擁有的樂(lè)趣，那么任何價(jià)格波動(dòng)都更容易被承受。
升值關(guān)鍵詞復(fù)雜功能
同品牌的手表，功能的不同也是拉開(kāi)其價(jià)值差距的關(guān)鍵。一般來(lái)說(shuō)，功能越復(fù)雜的表款越具有升值潛力，超復(fù)雜功能的疊加會(huì)讓這款腕表的價(jià)值帶來(lái)意想不到的提升。今年是百達(dá)翡麗在復(fù)雜腕表上勇攀高峰的一年，在發(fā)布會(huì)上推出多款超復(fù)雜腕表的勢(shì)頭，簡(jiǎn)直讓人們懷疑他們是不是為了探索人類制表極限而存在的。他們的鉆研精神在這款Ref.5270上就可見(jiàn)一斑。這款腕表是首次在百達(dá)翡麗2009年發(fā)表的計(jì)時(shí)機(jī)芯的基礎(chǔ)上添加了萬(wàn)年歷功能，機(jī)芯復(fù)雜之極，同時(shí)這款腕表最大的賣點(diǎn)還有，它傳承自70年前，也就是1941年的一款具備萬(wàn)年歷功能的雙按鈕計(jì)時(shí)腕表。
升值關(guān)鍵詞工藝
對(duì)于高端腕表來(lái)說(shuō)，琺瑯、雕刻以及珠寶鑲嵌等高難度的工藝，與腕表嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臋C(jī)械之美相輔相成，尤其許多高難度的工藝都在逐漸失傳，這更為升值提供了理由。在江詩(shī)丹頓Métiers
d'Art藝術(shù)大師系列中，最令人印象深刻的當(dāng)屬探險(xiǎn)家系列。這款腕表采用高級(jí)鐘表業(yè)歷史最悠久、最重要的高溫明火琺瑯工藝。這種琺瑯工藝需從描繪輪廓開(kāi)始，用細(xì)頭刷逐點(diǎn)上色。填涂彩色玻璃填料的每個(gè)步驟都需格外小心且姿勢(shì)準(zhǔn)確，然后將表盤放入溫度在攝氏700～800度之間的燒窯中加熱。在每一個(gè)環(huán)節(jié)中，任何一個(gè)細(xì)小的錯(cuò)誤都可能會(huì)導(dǎo)致無(wú)法挽回的損失。為了向人類歷史上偉大的探險(xiǎn)家致敬，工匠在琺瑯表盤上繪制了探險(xiǎn)路線地圖。而對(duì)于工匠來(lái)說(shuō)，制作每一塊琺瑯表盤，無(wú)疑也是在經(jīng)歷漫長(zhǎng)而困難重重的艱險(xiǎn)航程。
升值關(guān)鍵詞貴金屬
事實(shí)上，貴金屬升值是腕表調(diào)價(jià)最顯而易見(jiàn)的理由，并且“金價(jià)上漲是國(guó)際鐘表市場(chǎng)繁榮的標(biāo)志”。
對(duì)于勞力士來(lái)說(shuō)，“蠔式”的外形設(shè)計(jì)和貴金屬一直都是其標(biāo)志。這款勞力士蠔式恒動(dòng)日志型腕表，采用黃金與鋼的材質(zhì)組成，外圈鑲嵌了46顆閃鉆，同時(shí)表盤上用10顆閃亮的鉆石代替刻度。其散發(fā)出的貴氣不言而喻。除了其材質(zhì)價(jià)值，這款腕表也不失勞力士一貫的技術(shù)價(jià)值，備有恒動(dòng)擺陀的雙向自動(dòng)上鏈及防水系統(tǒng)。