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前不久，有位大手筆買下了某意大利服裝品牌的中國企業(yè)家來我們辦公室作客，想尋求如何把自己買下的洋品牌在運營公關等各方面與國際接軌的建議。他言談誠懇，姿態(tài)低調，確實讓人感受到一股踏實勤奮不懈打拼的企業(yè)家精神。但憑良心說，他的穿著打扮實在平庸得讓人無法想象他能經(jīng)營好一個奢侈品品牌。雖說企業(yè)家不能光看外表，但是作為一個有能力的成功商人，他對自己形象的忽略還是讓人皺眉。
中國企業(yè)家們究竟是沒時間購物，還是根本不關心自己穿什么，抑或打心眼里看不起“時尚”？
在大多數(shù)的媒體訪談中，當企業(yè)家們被問及私人奢侈品消費時，高檔車、名牌手表、珠寶、洋酒、甚至當代藝術品都常被提及，但是時裝品牌卻鮮有出現(xiàn)。最省事的回答是“我的衣服都是太太打理的，她平時會看看時尚雜志”，最不出錯的回答是“阿瑪尼”，最隨意的回答是“淘寶”，收購了沃爾沃的李書福更在接受采訪時以“80元的鞋子穿兩年”聞名。
很喜歡辦社交聚會的靳羽西女士在各種場合下對中國企業(yè)家的形象問題表達過坦率的意見，馬云就曾在一次活動上被她直接拉去換了衣服。面對馬先生的自我調侃“男人的智慧和外貌成反比”，羽西則直接反駁“永遠不要擔心美貌會掩蓋你的智慧”。
我曾在飯局上問過一位投資銀行家平時都喜歡選擇什么品牌的服裝，結果發(fā)現(xiàn)他渾身上下穿著“最貴的”，卻完全叫不清楚品牌的名字，即便其中一個他號稱最喜歡的牌子的專賣店就開在他公司樓下。他更樂于和我分享的是這件羊絨大衣花了他多少銀子。
據(jù)我發(fā)現(xiàn)，其實中國企業(yè)家們并非不愛穿大牌。潘石屹在太太張欣的引導下20年前就開始有意識地看華爾街商人怎么捯飭了，如今Prada、Burberry或者其他名牌換著穿。在IT精英論壇上，除了主流的杰尼亞、Hugo
Boss之外，更昂貴低調的定制西裝品牌Brioni頻頻現(xiàn)身。比起系帶皮鞋的老土刻板，企業(yè)家們近年來都懂得穿Loafer（懶人鞋）了。不過要說Loafer應該怎么穿搭？似乎只有張朝陽先生取得了真經(jīng)：光腳穿Loafer才是真時尚。
另外，比起做實業(yè)的企業(yè)家，金融界人士普遍更重視形象，有海歸背景或者跨國工作的企業(yè)家們也顯得更愿意打扮自己。《中國企業(yè)家》雜志曾特別派記者觀察參加企業(yè)領袖年會的企業(yè)家們的穿著，結果只有軟銀賽富的兩位合伙人算是“時尚達人”，其中一位所有的襯衫據(jù)說都在羅馬一家手工襯衫店Caleffi訂制。
還有一個原因恐怕也造成了中國企業(yè)家們總在逃避“形象建設”——他們真的不會打扮自己，缺乏時尚品位，同時也缺乏這方面的專業(yè)幫助。開設了此類形象管理課程的色彩專家于西蔓就曾表示：“服裝、形象文化是一個專業(yè)領域，中國企業(yè)家的避而不談或者很少觸及，某種程度上也在于他們并不熟悉這些知識，難免會給中國企業(yè)家在各種細分的著裝場合帶來尷尬。家庭、學校教育方面，也沒有給國人這方面的養(yǎng)料。”
早在2004年就專門有服裝品牌為企業(yè)家們組織過品位沙龍，一人給做了一套晚禮服，讓漂亮模特兒上演專場時裝秀，坐下一起燭光晚餐，席間討論的是“到該講究品位的時候了”。一群在商業(yè)上十分成功的商人，非常坦誠地抖露自己的“沒品位”，但內心里卻有著“被改造”的沖動。只是，光靠偶爾的沙龍無疑很難讓他們一下子變成“時尚先生”。（注：本文僅代表作者本人觀點。）
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