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        冷看社交網(wǎng)站IPO熱:盈利和模式創(chuàng)新仍為首要難題
        2011-05-13   作者:記者 高少華/上海報道  來源:經(jīng)濟參考報
         
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            繼人人網(wǎng)5月4日在美國紐交所上市成為國內(nèi)首家實現(xiàn)海外上市的社交網(wǎng)站之后,婚戀交友網(wǎng)站世紀佳緣也于5月11日正式在納斯達克IPO。在成功邁過上市的門檻后,對手握重金的各大“網(wǎng)絡新貴”來說,如何持續(xù)盈利并實現(xiàn)模式創(chuàng)新成為首要難題。
          在全球社交網(wǎng)站領域,美國的Facebook網(wǎng)站被譽為行業(yè)風向標,人人網(wǎng)、開心網(wǎng)則一直稱自己為“中國的Facebook”。但在IPO道路上,中國的SNS網(wǎng)站這一次卻搶在了Facebook前面,并受到海外資本市場的高度認可。
          人人網(wǎng)此次IPO共融集資金7.4億美元,創(chuàng)中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)赴美IPO募資新高。除人人網(wǎng)、世紀佳緣外,國內(nèi)另一家SNS網(wǎng)站開心網(wǎng)也已聘請花旗集團和摩根大通擔任承銷商,計劃近期在美國上市;兒童綜合互動娛樂平臺淘米網(wǎng)將在今年第二季度在納斯達克上市。
          在業(yè)界看來,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)出現(xiàn)的這輪SNS網(wǎng)站上市熱,代表著國內(nèi)的社交網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)展到了較為成熟的階段,其模式和價值經(jīng)過多年探索后受到海外投資者的認可,高融資額和高市值正表明資本市場對“中國的Facebook”這一概念的追捧。易觀國際分析師董旭認為,人人網(wǎng)此次IPO“正當其時”,推動因素主要有三方面:中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量穩(wěn)步提升;Facebook的快速發(fā)展使得SNS模式得到認可;眾多海外公司在中國大陸的發(fā)展遭遇困境。正基于此,使得海外市場較為看好中國SNS廠商的未來發(fā)展。
          據(jù)易觀國際預測,2011年我國社交網(wǎng)站用戶規(guī)模將達2.69億人,市場規(guī)模將達20.85億元。到2013年,我國社交網(wǎng)站用戶規(guī)模將達4.25億人,市場規(guī)模將達52.98億元。目前,社交網(wǎng)站已廣泛覆蓋互聯(lián)網(wǎng)主力人群,成為互聯(lián)網(wǎng)的主要入口之一,其作為網(wǎng)絡平臺的商業(yè)價值也日漸顯現(xiàn):社交廣告、社交游戲、社交電子商務都被行業(yè)所推崇,此外,像實時搜索、高級賬戶收費、無線增值服務、平臺開放等也具有巨大發(fā)掘潛力。
          人人網(wǎng)雖然成為首家海外上市的中國SNS網(wǎng)站,但其招股書顯示,公司2009年虧損6830萬美元,2010年虧損6120萬美元。除人人網(wǎng)外,其他國內(nèi)SNS網(wǎng)站也普遍面臨盈利模式亟待完善、業(yè)務創(chuàng)新不足、用戶爭奪激烈等問題。
          清科研究中心分析師張亞男認為,中國SNS盈利模式不容樂觀。長久以來,中國SNS以“廣告+增值業(yè)務/服務付費”的模式獲取盈利,但這種模式一方面依賴于網(wǎng)站自身的流量,另一方面依賴于廣告主的認知及用戶對應用的付費習慣,中國尚未培育成熟孕育此類模式的土壤。盡管目前領先SNS企業(yè)可能已經(jīng)獲得盈利,但是眾多SNS網(wǎng)站仍處于生存與死亡的臨界點,需融入更多新概念拯救其商業(yè)模式。
          羅仕證券同樣指出,從獨立訪問量、頁面訪問量、月度活躍用戶等方面來看,盡管中國的社交媒體公司經(jīng)歷了爆炸式的增長,但他們卻沒有將這些優(yōu)勢資源轉化為實實在在的營收尤其是現(xiàn)金流,缺少可以支撐營收的盈利模式。
          經(jīng)過了“種地”、“偷菜”等一系列游戲后,用戶的熱度急劇下降,黏性嚴重不足。加之同類網(wǎng)站間內(nèi)容、形式相互抄襲,創(chuàng)新力不足,老用戶黏性喪失,社交網(wǎng)站普遍存在用戶流失風險。如何引入新服務提升用戶價值成為眾多SNS網(wǎng)站不得不面對的問題之一。
          除此之外,以微博、基于位置的服務(LBS)等為代表的新興應用的出現(xiàn),也將對用戶在線時間形成新的劃分,從社交網(wǎng)站手中搶奪走部分用戶,從而給SNS網(wǎng)站發(fā)展帶來威脅。
          為此,董旭指出,上市并不是社交網(wǎng)站整體發(fā)展的終點,中國SNS網(wǎng)站未來仍需落地于產(chǎn)品和服務,要著眼于切實滿足用戶需求,降低用戶成本。
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