GUCCI、巴寶莉、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻……這些奢侈品牌不再是有錢人的專屬。隨著海南離島免稅購(gòu)物試點(diǎn)的開始，國(guó)際奢侈品終于首次以“平民價(jià)”走入中國(guó)普通老百姓的生活。雖然離島免稅試點(diǎn)依然有眾多限制，但其對(duì)于中國(guó)工薪階層奢侈品消費(fèi)意識(shí)的普及，絕對(duì)具有里程碑式的意義。
走進(jìn)三亞免稅店，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，搶購(gòu)奢侈品最瘋狂的，是那些普通的工薪階層。根據(jù)三亞免稅店試營(yíng)業(yè)兩天的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，這些工薪階層進(jìn)店消費(fèi)的客單價(jià)基本在3000元以上。有的人甚至完全不考慮5000元限購(gòu)政策，一次性購(gòu)買了數(shù)萬(wàn)元的進(jìn)口商品，當(dāng)然他得為此支付一筆不菲的稅金。“可見，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，工薪階層的消費(fèi)意識(shí)已經(jīng)被喚醒，尤其是對(duì)奢侈品牌的需求量正在與日遞增，而且不少人已經(jīng)形成了對(duì)部分奢侈品牌的依賴。”對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心常務(wù)副主任周婷在接受記者采訪時(shí)表達(dá)了這一觀點(diǎn)。海南離島免稅帶來(lái)的不僅是對(duì)海南旅游產(chǎn)業(yè)的巨大拉動(dòng)效應(yīng)，更重要的還是讓中國(guó)人首次在消費(fèi)權(quán)益上，與外國(guó)人對(duì)等了。
【海南經(jīng)驗(yàn)】奢侈品消費(fèi)將極大地支撐旅游經(jīng)濟(jì)
原本應(yīng)當(dāng)逐漸轉(zhuǎn)入淡季的海南游，卻因離島免稅政策試行而高溫不降。從4月18日到昨天，揚(yáng)州散客一直不斷進(jìn)入三亞；22日到下周，揚(yáng)州仍將陸續(xù)有三四個(gè)團(tuán)隊(duì)到海南旅游。中國(guó)國(guó)旅海南公司副總張波在接受記者采訪時(shí)表示，目前全國(guó)至少有八成旅行社在設(shè)計(jì)海南游線路時(shí)，考慮將“離島免稅購(gòu)物”納入行程安排。“除有過(guò)出境經(jīng)歷的人，免稅購(gòu)物對(duì)多數(shù)中國(guó)人來(lái)說(shuō)還很新鮮，對(duì)旅游業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)當(dāng)然就更加明顯。海南的試點(diǎn)會(huì)形成示范效應(yīng)，今后必然會(huì)在更大范圍內(nèi)推廣。總之，中國(guó)老百姓購(gòu)買平價(jià)奢侈品的時(shí)代終于到了。”
目前，日本沖繩島、韓國(guó)濟(jì)州島都已開放了離島免稅政策。而海南島作為中國(guó)和東盟自由貿(mào)易區(qū)的橋頭堡，試點(diǎn)離島免稅，無(wú)疑是在通過(guò)購(gòu)物消費(fèi)政策的寬松化，進(jìn)一步提升海南，以及中國(guó)在國(guó)際貿(mào)易，尤其是東南亞區(qū)域貿(mào)易經(jīng)濟(jì)中的重要地位。國(guó)際貿(mào)易學(xué)者趙忠秀認(rèn)為，中央政府能采取這么重大的舉措，來(lái)支持海南國(guó)際進(jìn)程的建設(shè)，并通過(guò)稅收減免來(lái)滿足日漸富裕的中國(guó)民眾高端消費(fèi)需求，無(wú)疑是推動(dòng)中國(guó)奢侈品消費(fèi)品市場(chǎng)高速發(fā)展的重要措施，必然會(huì)促進(jìn)擴(kuò)大內(nèi)需政策的進(jìn)一步調(diào)整。趙忠秀說(shuō)，奢侈品消費(fèi)對(duì)旅游業(yè)的支撐作用是毋庸置疑的，以香港為例，不是免稅政策的支持，“購(gòu)物天堂”的美譽(yù)也不會(huì)落在香港頭上。因此，離島免稅政策也將成為海南現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)下一步繼續(xù)壯大的有力保障，單純靠自然風(fēng)光吸引游客的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。
【揚(yáng)州落點(diǎn)】奢侈品消費(fèi)“外溢”如何截流？
揚(yáng)州人的奢侈品消費(fèi)意愿是否強(qiáng)烈？答案是肯定的。記者從揚(yáng)州金鷹國(guó)際了解到，包括歐米茄、浪琴等名表，以及雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、雅頓等進(jìn)口化妝品，再包括施華洛世奇等國(guó)際品牌飾品的銷售，均在該購(gòu)物中心的銷售業(yè)績(jī)中占有很高的份額，且呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì)。但同時(shí)，越來(lái)越多的揚(yáng)州人也通過(guò)境外購(gòu)買、海外代購(gòu)、赴港消費(fèi)等方式，將奢侈品消費(fèi)的剛性需求釋放到了外地。
對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心常務(wù)副主任周婷介紹，根據(jù)她所掌握的研究數(shù)據(jù)，每年我國(guó)都有超過(guò)50%的高端消費(fèi)在境外完成。“中國(guó)內(nèi)地的奢侈品消費(fèi)，如果還是按照目前這種境內(nèi)外市場(chǎng)價(jià)格分離的模式，必然會(huì)將越來(lái)越多的顧客‘趕’到境外。”
消費(fèi)者為什么要到境外消費(fèi)？揚(yáng)州一家大型百貨公司的老總感慨：“奢侈品消費(fèi)想把人留下來(lái)，很難！首先是奢侈品牌對(duì)地區(qū)銷售額的要求過(guò)高，以某護(hù)膚品牌為例，對(duì)地市級(jí)市場(chǎng)的銷售要求是每個(gè)柜臺(tái)年均銷售1000萬(wàn)以上，也就是平均下來(lái)每個(gè)柜臺(tái)每天都要賣接近3萬(wàn)元，這對(duì)地市級(jí)市場(chǎng)而言，難度很大。因此，招商時(shí)，普通的地級(jí)市百貨公司沒(méi)這個(gè)底氣，大牌也就很難落戶。另外，國(guó)內(nèi)的進(jìn)口奢侈品關(guān)稅等稅收很高，有的東西進(jìn)來(lái)以后價(jià)格翻一番還不止。現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)很發(fā)達(dá)，老百姓對(duì)海外的價(jià)格都很清楚，因此，不少人都選擇通過(guò)代購(gòu)或直接去海外購(gòu)買，畢竟現(xiàn)在出國(guó)或出境的人越來(lái)越多，托人帶點(diǎn)東西也不難。”
海南離島免稅的放開，對(duì)揚(yáng)州奢侈品消費(fèi)而言，會(huì)不會(huì)造成更大程度上的“外溢”？揚(yáng)州青旅副總經(jīng)理陳超分析認(rèn)為，這一情況肯定是存在的。由于到海南離島免稅購(gòu)物不需出境，只要憑返程機(jī)票即可，加之目前各大旅行社都在積極推進(jìn)這一項(xiàng)目，因此，今后還會(huì)有更多人選擇到海南離島免稅購(gòu)物。記者算了一筆賬，在三亞免稅店，花5000元購(gòu)買到的化妝品足夠一個(gè)人用兩年時(shí)間，且品牌更多，價(jià)格更低，對(duì)任何光顧的人來(lái)說(shuō)，都有巨大的吸引力。因此，揚(yáng)州的奢侈品市場(chǎng)必然會(huì)遭遇更大的壓力。
揚(yáng)州部分零售企業(yè)高管對(duì)離島免稅政策近期也比較關(guān)注，有人表示打算在近期內(nèi)造訪三亞免稅店，尋找增強(qiáng)揚(yáng)州奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的途徑。周婷認(rèn)為，加強(qiáng)本地消費(fèi)的服務(wù)和創(chuàng)新意識(shí)，是留住客人的關(guān)鍵所在。“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，離島免稅政策已經(jīng)開始降低中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的門檻。今后，整個(gè)奢侈品零售行業(yè)的內(nèi)部銷售體系還要進(jìn)一步趕上，并不斷降低交易成本，必須讓奢侈品消費(fèi)真正走進(jìn)老百姓的生活。海南離島免稅政策一定會(huì)推動(dòng)中國(guó)免稅市場(chǎng)走向成熟。”